Adblockers: de Nee/Ja-stickers van dit moment?

Uit onderzoek van PageFair blijkt dat het gebruik van adblockers in het afgelopen jaar wereldwijd met 41 procent is gestegen. Volgens de laatste peilingen van IAB Nederland heeft 20 procent van de Nederlandse smartphone- of tabletgebruikers een adblocker geïnstalleerd. De populariteit van adblockers onderschrijft een groot probleem binnen de advertentiebranche; gebruikers willen niet langer kostbare tijd verspillen aan saaie, irrelevante en opdringerige advertenties. Hierdoor dwingen adblockers de branche om beter na te denken over online advertenties.

Nederlanders met name negatief over irritante online ads
Het onderzoek van IAB Nederland toont aan dat Nederlanders zich met name negatief uitspreken over irritante online advertenties. De voornaamste reden om een adblocker te installeren, is vanwege de irritatie die ontstaat door opdringerige reclames, zoals ‘non-skipable’ video ads, advertenties die de hele pagina in beslag nemen of ‘mee scrollen’ en vervolgens lastig weg te klikken zijn. Een andere veelgenoemde reden is de trage performance van websites veroorzaakt door te zware banners.

Uitvoer schiet te kort bij mobile online ads
Dat veel Nederlanders adblockers installeren, is deels te wijten aan de adverteerders zelf. Door te weinig transparantie en een advertentiebranche die de laatste jaren ontzettend hard is gegroeid, weten adverteerders vaak niet wat nu een goede online advertentiecampagne is. Vooral als het gaat om mobile advertising wordt er nog te vaak onvoldoende nagedacht over een goede strategie. Adverteerders denken dat ze moeten investeren in mobile advertising omdat hun doelgroep zich daar bevindt, maar schieten te kort bij de uitvoer. Momenteel worden ontzettend veel mobiele advertenties door uitgevers verkocht aan adverterende bedrijven en als deze goed worden ingezet, hoeven ze helemaal geen hinder te ondervinden van adblockers. Als deze advertenties namelijk aantrekkelijk, relevant en inspirerend zijn, zonder dat ze opdringen en storen, worden adblockers vanzelf overbodig.

Het bieden van de juiste tools
Door het gebruik van de juiste technologieën en het optimaal gebruiken van beschikbare data, kan worden afgestapt van de gedachte dat het aantal clicks het succes van een mobile advertentiecampagne bepaalt. In plaats daarvan bieden de juiste tools de mogelijkheid om impactvollere advertenties te creëren. Hierbij is het van belang om te kijken naar zaken als ad recall, relevantie, interesses en aankoopintentie. Door advertenties af te stemmen op dit soort data, kunnen adverteerders met minder advertenties meer impact bewerkstelligen, doordat de advertenties enkel door een relevante doelgroep bekeken wordt. Door een dergelijke gerichte aanpak worden advertenties vaak niet eens als advertenties gewaardeerd, laat staan dat ze als storend worden ervaren.

Het wordt tijd dat de advertentiebranche leert van adblockers. Het succes van adblockers is te danken aan het feit dat de makers hebben nagedacht over de eindgebruiker en de gebruikerservaring. De branche dient zich te gaan beseffen dat een mobiele advertentiecampagne alleen succesvol kan zijn als advertenties van hoge kwaliteit aan de juiste personen, op het beste tijdstip en op de beste plekken worden getoond. Adblockers zijn slechts een symptoom van iets veel ergers: slechte en ondoordachte advertenties.

Door: Keith Ta, Country Manager Nederland bij Widespace