Neew winnaar The Pitch van DPG Media

The Pitch vond plaats in het Stedelijk in Amsterdam en is een samenwerking tussen ADCN en DPG Media waarbij de creatieve wereld uitgedaagd wordt een gouden concept-idee te pitchen en kans te maken om deze campagne werkelijkheid te laten worden. Andere finalisten waren bureaus Dawn en New Amsterdam.

Concepten

Saskia Caelen, Directeur MediaLab van DPG Media: ‘Dit jaar zijn er veel originele en uiteenlopende cases ingezonden, met een grote diversiteit in gebruik van onze media. We zagen veel creativiteit en innovatieve ideeën voor inzet in zowel print als in combinatie met digitale media en/of radio. Wij hebben de concepten beoordeeld op de originaliteit, de kwaliteit en relevantie van het creatieve idee, het potentieel van de impact en de mediastrategie van de case. Een aantal partijen heeft van de tussentijdse feedback-ronde gebruikgemaakt. Zij konden hun idee toetsen aan de jury en de experts van MediaLab. Je zag dat de concepten daardoor nog nét een stukje scherper werden. Het was een lastige keuze, maar Neew met Entree Concertgebouw is de terechte winnaar omdat zij in hun concept de sterke koppeling hebben gemaakt met de media en merken van het DPG Media.’ 

Mediabudget

Jascha Hoogendijk, Founder Neew: ‘Wat ik het allerleukste vind aan onze winst, is dat we een organisatie die niet gewend is aan een enorm mediabudget nu méér kunnen geven dan ze ooit hadden kunnen dromen. Wij hebben zo’n mooi doel voor ogen, namelijk jongeren laten zien en ervaren hoe gaaf klassieke muziek is. We hebben nu de kans om aan een heel groot publiek te later ervaren wat klassieke muziek met je kan doen, de media van DPG Media is daar het juiste platform voor in al zijn diversiteit aan mediatypes en publiek.’ 

The Pitch werd voor de derde keer georganiseerd. Eerdere winnaars waren Beter Horen in samenwerking met MullenLowe Alfred en Beerwulf in samenwerking met MediaReverse. De winnende concepten hebben gemeen dat er een vernieuwend mechanisme in het concept zit. Beter Horen ging over jongeren en gehoorschade en Beerwulf ging over de competitie wie de beste bierbrouwer van Nederland was. Door het winnen van de hoofdprijs zijn beide winnende campagnes ook uitgerold en met impact geland bij de doelgroep.