Bezoeker Kröller-Müller Museum is ‘eindkunstenaar’ in nieuwe campagne

‘Met ‘kijken is een kunst’ zetten we de bezoeker neer als hoofdpersoon. Of eigenlijk als eindkunstenaar. Zij leggen met hun blik de laatste hand aan het kunstwerk’ aldus Tim Visser, Creative Lead bij Onze Kapel.

De campagne is een eerbetoon aan de visie van Art & Project. De oprichters, Geert van Beijeren (1933-2005) en Adriaan van Ravesteijn (1938-2015), willen geen standaard  ‘poengalerie’ met schilderijen aan de muur. Art & Project moest een nieuw soort galerie worden voor ‘projectmatige kunst’ die een relatie aangaat met het publiek en de tentoonstellingsruimte.

In samenwerking met mediabureau Afdeling Online werd de mediastrategie bedacht en uitgevoerd. Via zowel traditionele als digitale kanalen, brengt de campagne het publiek dichter bij de tentoonstelling en nodigt het uit om de diepere betekenis en het plezier van kunst te verkennen.

De tentoonstelling ‘Eerst komt de liefde voor de kunst. Art & Project in het Kröller-Müller Museum’, is ontworpen om zowel kenners als een nieuw publiek te bereiken. De tentoonstelling met ruim honderd werken van kunstenaars als Jan Dibbets, Ger van Elk en Richard Long is van 30 september 2023 tot 25 februari 2024 te zien in het Kröller-Müller Museum.