Zaanse mayonaise heeft eigen tram

Een opvallend beeld in de straten. Om ook buiten het straatbeeld aandacht te genereren bedacht Wayne Parker Kent een social activatie die het merk Zaanse mayonaise versterkt. De Zaanse tram, bedacht door The Family, is dan ook meer dan een rijdende advertentie. In aansluiting op de trem regelden Wayne Parker Kent en Zaanse een bijzondere verrassing: voor mensen die de tram misten: een speciale bakfietskoerier zorgt ervoor dat je tóch op tijd op je bestemming kwam. Onderweg werd je ook nog eens getrakteerd op een patatje met mayonaise van Zaanse. De bakfiets was voorzien van dezelfde Zaanse brand assets als de tram.

De afgelopen jaren heeft Zaanse steeds meer initiatieven ontplooid om haar positie als authentiek, Nederlands familiemerk te versterken. ‘De tram en de social activatie zijn een mooie manier om ons merk op een creatieve manier onder de aandacht te brengen,’ aldus Boris Hendriksen, commercieel directeur bij Van Wijngaarden BV, de maker van mayonaise van Zaanse.

‘We zijn trots om iets te kunnen betekenen voor zo'n tof merk en hebben deze activatie met veel enthousiasme ontwikkeld,’ zegt Gerben van der Rijt, Creative Director Wayne Parker Kent.’In lijn met onze visie op social hebben we gekeken naar de kernwaarden van het merk en wat het merk onderscheidend maakt. We bedachten vervolgens een activatie die het goed doet bij de doelgroep, maar ook bijdraagt aan de merkherkenning. De boodschap ‘Zo goed als huisgemaakt' kun je het beste bewijzen als mensen de mayonaise proberen. Onze activatie zorgde ervoor dat nog meer mensen fan zijn geworden van dit prachtige merk.’

De social activatie is gedeeld op platforms zoals Instagram, TikTok en Snapchat.