[column] Maak na de noodlanding een geweldige doorstart

Misschien moet de sector zich herstructureren. Terug naar vroeger gaat niet meer op. Er worden ongetwijfeld banen geschrapt. Bedrijven zullen diep in het eigen vlees gaan snijden om het eigen vel te redden. Voorlopig zal het maken van winst een illusie zijn. Het gaat draaien om het halen van zwarte cijfers. Iedere ondernemer is bezig met een transformatieplan gericht op het voortbestaan. Sommige zijn te groot, andere te klein om nog levensvatbaar te zijn. Tijdelijke contracten worden stopgezet, freelancers mogen huiswaarts keren, ouderen kunnen wellicht vervroegd met pensioen, en wie vrijwillig vertrekt krijgt een premie. Alle mogelijkheden zijn aan de orde. De knip gaat op slot. Nu telt cash flow en kostenreductie. Er moet een helder perspectief komen, zodat aandeelhouders en stakeholders weer bereid zijn te investeren.

Ik adviseer ondernemers met elkaar om tafel te gaan. Krachten bundelen zou weleens het meest realistische overlevingsscenario kunnen zijn. Nog meer staatssteun voelt als een vorm van tijdtrekken. De afgrond komt steeds dichterbij. Er zijn zoveel mkb’ers in ons vak die behoorlijk synergetisch zijn met elkaar dat ze samen een sterke doorstart kunnen maken naar de toekomst. Als al die zelfstandige ondernemers nu eens hun grote ego opzij zetten en de dollartekens waarvan je nu alleen nog maar kunt dromen uit de ogen schrappen, dan ontstaat er wellicht een interessante situatie voor samenwerking en kan de marketing-, contentmarketing-sector en eigenlijk elke andere creatieve sector in de communicatie-industrie een verrassende transformatie maken.