Smaakprikkel: Frans biertje in cartoonstijl

Voor jonge mensen
Het Franse biermerk Kronenbourg introduceert dit jaar twee nieuwe, fruitige bieren: K by Kronenbourg. Het ene bier heeft de smaak lemon-lime, het andere rood fruit. Jongvolwassenen vormen de doelgroep, en omdat die volgens de brouwer op zoek zijn naar ‘smaak en een informele uitstraling’, werd een design bedacht dat vrolijk is, en anders dan anders.

Speelse, gekke wereld
De uitdaging was volgens CBA, het internationale bureau dat voor het ontwerp tekende, om afstand te nemen van de conventies in de biermarkt en de gebruikelijke designstijl van Kronenbourg. “Ons concept is een speelse, fantasierijke, gekke wereld die onmiddellijk een verlangen oproept.”

Leeuw en wapen in stripjasje
Voor het logo en de comic-stijl keken de ontwerpers goed naar strips. De historische beelden van Kronenbourg (een leeuw, een wapen) werden in het nieuwe design in een stripjasje gegoten. Symbolen als een zon en een blauwe lucht moeten optimisme en gezelligheid uitstralen. Een grote hoofdletter K staat op de labels en verpakkingen van het nieuwe bier en moet een duidelijk onderscheid met de traditionele bieren van Kronenbourg bewerkstelligen.