Het verhaal achter Ikea’s Amsterdam-poster

De documentaire is nu online te bekijken en het Amsterdam Museum neemt de foto vanaf vandaag op in de permanente collectie.

Het idee voor de documentaire kreeg Tom nadat zijn vriendin de bewuste poster kocht. Vervolgens kwam hij de poster ineens overal tegen. In een zoektocht die leidt langs de broer van de fotograaf in Los Angeles, de tsunami uit 2004, Oprah Winfrey, een ex-vriend, en de hoofddesigner van Ikea ontrafelt Tom het verhaal dat het leven van een succesvolle fotograaf verbindt met een ruzie tussen twee geliefden en het businessmodel van een internationaal warenhuis.

Imara Limon, conservator Amsterdam Museum: ‘Deze ingelijste afbeelding van een foto van een fiets op een Amsterdamse gracht, die wereldwijd meer dan een half miljoen keer werd verkocht, laat de aantrekkingskracht van de stad Amsterdam zien. Het geeft een beeld van wat mensen van over de hele wereld, die deze afbeelding aan hun muur hebben hangen, koppelen aan de stad Amsterdam.’

Tom Roes

• Regisseur en samensteller van onder meer De Rekenkamer, Mindf*ck, De Keuringsdienst van Waarde, Broodje Gezond en De Proefkeuken
• Oprichter YouTube-kanaal Survival Guide to the Dutch
• Draagt sinds de begindagen bij aan De Speld
• In 2015 winnaar van De Slimste Mens.

Headerfoto: Fernando Bengoechea/Ikea