Unilever en For You Agency lanceren Namdong als fan-first noodlemerk

Waar klassieke marketing vaak draait om korte virale hits, biedt fandom langdurige betrokkenheid. Juist voor Gen Z, waarvan tweederde zegt onderdeel te zijn van een fandom, voelen merken die deze passie delen als bondgenoten. Door in te haken op de internationale Hallyu-wave (de populariteit van K-pop, K-drama’s en Koreaanse cuisine) positioneert Namdong zich in een levendige community.

Versterken fanbeleving

De lancering laat zien hoe Unilever en For You Agency marketing vertalen naar cultuur. Er werd bewust gekozen voor activaties die de fanbeleving versterken: een Korean-inspired dinner rond het K-popconcert van Enhypen, samenwerkingen met twaalf influencers en een co-creatie met Thomas Panterpoes’ Bao Mao. Via platform-native content en gifting werd de community niet alleen bereikt, maar ook geactiveerd.

For You Agency ontwikkelde content en dark ads die aansluiten bij de logica van TikTok en Instagram, terwijl Mindshare zorgde voor (D)OOH en ad management. De centrale belofte, 'bepaal je eigen spice level', vertaalt personalisatie en fun naar een tastbare merkervaring. Met Namdong wil Unilever laten zien hoe fan-first marketing niet alleen buzz creëert, maar ook helpt om een merk cultureel te verankeren.