Kaart wint van appje bij verjaardagen

Uit het onderzoek, uitgevoerd met Factsnap, blijkt dat ruim de helft (56%) van de felicitaties via WhatsApp binnenkomt. Toch ervaart bijna 60% dit als afstandelijk en voelt 18% zich zelfs zo digitaal overprikkeld dat ze hun verjaardag liever verbergen op social media of hun telefoon uitzetten.

Ondanks de digitale storm blijft de ouderwetse verjaardagskaart fier overeind. Bijna de helft (43%) noemt de kaart de favoriete felicitatie, met name vrouwen trekken hierbij de kar: 35% van hen neemt de moeite een kaart te sturen, tegenover 18% van de mannen. “Authenticiteit wint duidelijk van gemak, hoe meer moeite en aandacht, hoe waardevoller het gebaar,” aldus het onderzoek.

Ook de nostalgie speelt een rol. Rituelen als onverwacht bezoek (28%), samen taart eten (18%) en vooral de verjaardagskaart (31%) worden het meest gemist. Sociale media voegen voor slechts 14% echt iets toe. Het traditionele belletje is nagenoeg verdwenen (2%), maar juist dit soort persoonlijke gestes – kaart of telefoontje – worden door bijna 80% nog steeds als het meest waardevol gezien.

Om dat gevoel te onderstrepen, lanceert Greetz samen met content creator Julia Koopman en illustrator Gözde (@themoodysociety) een speciale verjaardagskaartencollectie. Koopman: ‘Kaarten versturen is mijn love language. Want er gaat toch niets boven een verjaardagskaart? Ik ben heel blij met deze vrolijke collectie!’

Greetz zelf bestaat dit jaar 21 jaar en viert daarmee een symbolische mijlpaal. Sinds de oprichting in 2004 zijn meer dan 25 miljoen verjaardagskaarten via het platform verstuurd. Country Manager Bart Berende: ‘Na 21 jaar weten we één ding zeker: aandacht is het mooiste cadeau. Met dit onderzoek en de samenwerking met Julia willen we laten zien dat in het digitale tijdperk een kaart het offline verjaardagsgevoel weer meer betekenis kan geven.’