Christian Alexander viert imperfectie met nieuwe parfums

‘De fles is wat ik noem bijna schreeuwerig’, zegt Oomen. ‘De wirwar van gekleurde dunne en dikke lijnen is eigenlijk een visuele afgeleide van de moodboards waarmee ik drie jaar geleden begon. Ik wilde geen gelikte uitstraling, maar wel een die direct opvalt. Het statement dat ik met Christian Alexander wil maken is: het is oké om jezelf te zijn. Vier dat je imperfect en anders bent.’

De parfums zijn nadrukkelijk uniseks. ‘Ik geloof niet in het strakke onderscheid tussen mannen- en vrouwenparfums’, legt Oomen uit. ‘Een man kan vallen voor een damesgeur en andersom. Voor mij sluit dit perfect aan bij de filosofie van Christian Alexander: de kracht van de eigen identiteit en het individu.’

Voor de creatie van de parfums werkte Oomen samen met de jonge ontwerpster Andrea de Lessus (31), opgeleid aan de prestigieuze L’École Supérieure du Parfum in Parijs. Naast haar werk voor Christian Alexander ontwikkelt ze ook exclusieve bespoke parfums voor een selecte, vermogende clientèle.

De positionering, verpakking en campagne zijn ontwikkeld door Fitzroy | United Playgrounds. Oprichter Jur Baart zegt hierover: ‘Na de eerste gesprekken met Chris wisten we dat hij het over een hele andere boeg wilde gooien. Hij heeft een sterke visie waar we goed naar geluisterd hebben en visueel hebben gemaakt. Het resultaat is een onderscheidende parfumlijn die niet alleen bijzonder ruikt, maar ook in het oog springt. Wij zijn trots dat we samen met hem dit hele proces mochten doen.’

Credits
Strategie en concept: Fitzroy | United Playgrounds
Fotografie: Linda Stulic
Verpakking: Fitzroy | United Playgrounds