Dentsu HQ zoekt koper voor buitenlandse activiteiten

Dit meldt the Financial Times. Een verkoop zou volgens het Londense zakendagblad meerdere miljarden dollars kunnen opleveren.

Hoewel Dentsu een dominante positie heeft in Japan, is het de groep internationaal niet gelukt om internationaal dezelfde slagkracht op te bouwen stelt de FT, dit ondanks de overname van bureaugroep Aegis in 2012 voor circa €3,69 mld. De internationale portefeuille omvat behalve het voormalige Aegis ook latere acquisities zoals Merkle en Tag Group, maar blijft kampen met krimpende klantbestedingen en verlies van accounts aan grotere rivalen.

De internationale tak realiseerde in 2024 ruim €3,86 mld aan nettobaten.Toch blijft de divisie onder druk. CEO Hiroshi Igarashi stelde recent dat de internationale activiteiten ‘negative growth across all regions’ laten zien. Dentsu verlaagde daarom de jaarvooruitzichten en verwacht nu een operationeel verlies van circa €20,4 mln (namelijk van ¥3,5 mld, red.), tegenover een eerdere verwachting van €384,3 mln operationele winst, aldus de krant. De reeds aangekondigde herstructurering, inclusief ruim 3.400 internationaal te schrappen banen, heeft dit nog niet kunnen keren.

Dentsu verkent opties variërend van verkoop van een minderheidsbelang tot volledige afstoting van de buitenlandse activiteiten; besluitvorming moet tegen het einde van het jaar concreet worden. Bronnen geven aan dat ‘het management zijn geduld met de verlieslatende tak heeft verloren’. Op de Amerikaanse markt zou de fusie tussen groepen Omnicon en IPG voor een onoverkomelijk obstakel zorgen. Wat de verkooporiëntatie  betekent voor de succesvolle filialen Dentsu Creative Amsterdam en Dentsu Benelux is nog onduidelijk. 

Voor potentiële kopers vormt de impact van AI een kernvraag, concludeert de FT. Een betrokkene waarschuwt daarin: ‘revenues are already shrinking.’ En verderop: ‘het kan slechter worden, omdat niemand weet wat AI met de sector zal doen.’ Concurrenten investeren ondertussen jaarlijks honderden miljoenen euro in AI-tools die sneller en goedkoper campagnes ontwikkelen en traditionele bureaufuncties deels vervangen.
(bron: FT)

Lees ook: De veranderende bureauwereld: go big, go niche or disappear

foto: Su San Lee | Unsplash