Defensie lanceert campagne tegen zelftwijfel

Defensie lanceert campagne tegen zelftwijfel
  • Bureaus
  • 1 sep 2025 @ 08:59
  • Link
  • Kel Koenen
    Kel Koenen
    Hoofdredacteur
    MarketingTribune
  • Geen tag

Vandaag trapt het Ministerie van Defensie een nieuwe arbeidsmarktcampagne af in de reeks 'Tijd voor Defensie'. Met het thema 'Tijd om de stap te zetten' richt de campagne, ontwikkeld door Dentsu Creative Amsterdam, zich op jongeren die wel interesse hebben in Defensie, maar zich laten tegenhouden door twijfel.

Uit onderzoek blijkt dat deze aarzeling vooral speelt op drie vlakken: fysiek, mentaal en sociaal. In de kern draait het allemaal om dezelfde gedachte: ‘Ik denk dat ik het niet kan’. Defensie wil juist dát sentiment doorbreken. ‘Wij twijfelen niet aan je’, stelt Paul Klaessen, hoofd Arbeidsmarktcommunicatie. ‘Wij kijken verder dan wat je nu al kunt. We zien wat je kunt worden. Want wat je vandaag nog niet kunt, kun je morgen wel.’

De campagne sluit aan bij bredere maatschappelijke ontwikkelingen. Uit onderzoek van State of Youth NL blijkt dat 61 procent van de jongeren prestatiedruk ervaart en de helft regelmatig aan zichzelf twijfelt. Volgens Defensie is dit hét moment om jongeren te laten zien dat ze er niet alleen voor staan.

Bekijk de commercial hieronder:



‘Met de centrale gedachte Tijd om de stap te zetten maken we ruimte voor het moment dat alles verandert: wanneer twijfel plaatsmaakt voor actie’, zegt Sven Vening, CEO van Dentsu Creative Amsterdam. 

De campagne doorbreekt de drie barrières door te laten zien dat jongeren sterker zijn dan ze denken, meer kunnen dan ze vermoeden en er nooit alleen voor staan. De boodschap wordt breed uitgerold via video, social media, digitale kanalen en out of home-uitingen.

Credits
Klant: Ministerie van Defensie
Opdrachtgever: Paul Klaessen, Maj Martin Tennekes, Ruud Satijn, Taco Remmers
Bureau: Dentsu Creative Amsterdam, Radancy, Initiative, Monks
Productiemaatschappij: 10/10
Regisseur: Rogier Smalhout
Grading: De Grot
VFX: De Grot
Sound design: Sharkee
Muziek compositie: Raven

 

Kel Koenen

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Marketing Lead
Marketing Lead
DERO GROEP

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/bureaus biedt nieuws, achtergronden en analyses over alle actuele ontwikkelingen binnen het reclamevak en de media (off- en online) die daarin worden ontwikkeld.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken