VIA: ‘Bureaus moeten fundamenteel van koers veranderen’

‘We zien een sector die hard werkt, maar structureel te weinig overhoudt’, zegt Saskia Baneke, directeur VIA Nederland. ‘Het verdienmodel is niet meegegroeid met de markt. De uurtje-factuurtje-aanpak kraakt, terwijl AI en techbedrijven steeds meer taken overnemen.’

Vooral kleinere en middelgrote bureaus hebben moeite met inflatiecorrecties, terwijl de kosten voor talent, technologie en huisvesting blijven stijgen. De personeelsopbouw is vaak scheef - te veel seniors, te weinig juniors - en de tarieven differentiëren onvoldoende. Toch zijn er lichtpuntjes: minder pitchkosten, kortere betaaltermijnen en kleinere bureaus die laten zien dat gezonde marges haalbaar zijn met strakke kostenbeheersing en scherpe positionering.

VIA identificeert vijf grote uitdagingen voor de komende jaren:

• de verschuiving van productie naar performance
• het behouden van creativiteit in een AI-gedreven wereld
• ethische integratie van AI
• herpositioneren van talent
• omgaan met interne concurrentie en platformdruk

De branchevereniging kondigt aan de sector actief te ondersteunen. Zo staat op 23 september een event gepland over de juridische kant van AI in reclame. Baneke: ‘Van ethiek tot AI-implementatie en van pricingstrategie tot reskilling: we ondersteunen waar het echt schuurt. Maar keuzes zijn onvermijdelijk. Doormodderen is geen optie meer.’