De wintersale is in volle gang. Met kortingen die oplopen tot 70% is het smullen geblazen. Dappere shoppers banen zich een weg in overvolle winkels en straten. Wie de drukte of het slechte weer liever vermijdt, slaat zijn slag online.
Afgelopen week was ik in New York om inspiratie op te doen bij ons hoofdkantoor, een aantal reclamebureaus, op straat en bij het evenement Crosby. Dat is in onze kringen een volledig onbekend initiatief, maar daarom niet minder interessant.
Ik heb een nieuw huis gekocht in Amsterdam. Donderdag overhandigde de notaris mij de sleutel na het tekenen van de aktes en het doornemen van de factuur. Het dieptepunt van mijn customer journey.
Struinend door de winnaar galerij van de Cannes Lions 2015 valt mij op dat banken er een vergelijkbare strategie op na houden dit jaar. Banken gebruiken hun advertising budgetten niet voor directe zelfpromotie, maar om particulieren of bedrijven op sympathieke wijze verder te helpen.
Maar al te vaak kom ik het tegen in briefings: 'Wij willen graag thought leadership in domein x, y of z.' De term wordt te pas en te onpas gebruikt. Voor veel bedrijven staat thought leadership gelijk aan het hebben en etaleren van kennis en expertise. Nu is dat er zeker een belangrijk onderdeel van, maar het maakt een organisatie nog geen thought leader. Ook niet als die kennis en expertise met betaalde media een extra zetje krijgt en zo meer mensen bereikt.
Steeds vaker zet ik mijn iPhone op de vliegtuigstand. Zo ook meerdere keren tijdens het zalig lange Paasweekend. Geen zoemende whatsapp groepen, geen foto’s op Facebook van vorstelijk gedekte ontbijttafels of van mandjes met gevonden chocolade eitjes. Ik wilde gewoon even helemaal niks. The Joy Of Missing Out.
Spot presenteerde afgelopen week het TV jaarrapport 2014. Conclusie: het gaat beter dan ooit met TV. Het was zelfs een historisch jaar want nog nooit keken er zoveel mensen. Is ons kijkgedrag dan niet radicaal veranderd? Een aantal misvattingen nader onderzocht.
Ik had de voordeur al op slot gedraaid toen ik me bedacht dat ik vergeten was de Apple TV in mijn koffer te stoppen. Het was vrijdag en ik zou direct vanuit kantoor doorgaan naar het vakantiehuis van mijn schoonouders aan de Zeeuwse kust voor een week onthaasten.
