Influencer Marketing: een korte introductie

Binnen deze specifieke tak van sport heb ik de afgelopen tijd al veel uiteenlopende verzoeken de revue zien passeren. Merken die voorheen nog zoekende waren naar een strategie en hun eigen persoonlijke geluid op social media, willen nu de volgende slag slaan. Waarom alleen maar praten over jezelf als ook anderen dat kunnen doen? Door zich te verbinden aan de autoriteit van individuen, die erin geslaagd zijn op hun eigen manier een grote groep volgers aan zich te binden, wordt de boodschap een stuk krachtiger. In sommige gevallen hebben we het hier over mensen die al bekend waren van tv of muziek, maar door de komst van social media en een nieuwe generatie van online influencers is er voor meer mensen dan ooit ruimte op het wereldpodium. Een grote groep bloggers, vloggers en andere social influencers die door middel van hun eigen kanalen groot is geworden. Vaak door zich te onderscheiden van de rest door hoogwaardige content, het aanboren van een niche (zoals mode, DIY of food) of door een eerlijk en open kijkje te geven in zijn/of haar leven door middel van een dagelijks vlog op YouTube. Het inzetten van deze invloedrijke online professionals voor merken en campagnes is echter vaak makkelijker gezegd dan gedaan. De lijn tussen leuke en authentieke content en tenenkrommend commercieel is namelijk flinterdun.

In de komende weken zal ik aan de hand van een serie blog posts mijn licht laten schijnen over de huidige stand van zaken binnen de influencer marketing, waarbij ik aandacht wil besteden aan opvallende en recente cases. Sommige campagnes die volgens mij de essentie raken van wat het zou moeten zijn, maar ook een aantal die in mijn ogen volledig de plank misslaat. Ook zal ik me buigen over de vraag hoe de toekomst van influencer marketing eruit zal zien: is het een blijvertje of zullen we het kunstje wel kennen over een paar jaar. Ik vind het in ieder geval spannend om de komende tijd de eindeloze mogelijkheden met jullie te bespreken. Zit je nog steeds op het puntje van je stoel?

Sophie van der Schaft (29) is werkzaam als Influencer Marketing Manager bij MEC Nederland. Als onderdeel van het Engagement team ontwikkelt en voert haar team influencer strategieën uit voor hun klanten (waaronder FrieslandCampina, Netflix, ColgatePalmolive en Vodafone). Recent heeft zij de overstap gemaakt vanuit IMA – Influencer Marketing Agency, waar zij verantwoordelijk was voor new business en concept development.