Redactioneel Sjaak Hoogkamer: (L)Effie

De Effie kende dit jaar een bedroevend laag aantal inzendingen: 36. De inzendtermijn werd door de jury verlengd in een vertwijfelde poging dit aantal omhoog te krikken. Doen we wel of niet mee?, hoorde je de bureaus denken. Maken we ons eens goed kwaad, gooien we er wat geld tegenaan of mikken we liever toch op een andere - makkelijker te winnen? - award?
We maakten een kritische rondgang langs een aantal gerenommeerde marketeers, bureaudirecteuren, juryleden en oud-winnaars om de balans op te maken. Hoewel hun commentaar op de Effie best meevalt, nemen de geïnterviewden toch niet bepaald een blad voor de mond. We noteerden opmerkingen als ‘Old Boys Award’, ‘een te eenzijdige prijs, uitsluitend voor grote netwerkbureaus’, ‘de Effie heeft een te hybride karakter’, ‘de Effie is erg traditioneel en toe aan vernieuwing’ en ‘de stofzuiger moet eens door de Effie-orgainisatie’. Naast deze oneliners opperde de groep ook veel slimme suggesties ter verbetering zoals: maak de jurering objectiever, stel de jury anders samen (meer vrouwen!), maak de winkans in relatie tot de inspanningen om in te zenden groter en geef nieuwe multimedia en online platforms meer ruimte.
Lef is overigens niet alleen van de kant van de organisatie van de Effie noodzakelijk, ook van de zijde van de bureaus. Het kan niet waar zijn dat sommige bureaus met knettergoeie cases en gedoodverfde winnaars aan de kant blijven staan. Wees niet laf, maar toon lef! Maak de Effie weer verleidelijk en laat je verleiden.