DeMedia100
212015

DeMedia100

In dit nummer staat de jaarlijkse DeMedia100 centraal, troetelkind van mediaondernemer Bas Vlugt en zijn Nederlands MediaNetwerk. Verder interviews met Bindinc en Veronica, deel 8 van Frontier Marketeer in Myanmar en twee sponsorcases.

Marketing&Technology
202015

Marketing&Technology

De marketeer staat voor de uitdaging om de marketing te verrijken met technologie. Dit om de connectie met de klant optimaler te maken, maar zonder de emokant te verliezen. Hoe doe je dat? Op 24 november staat dit onderwerp centraal tijdens het enige, echte Marketing&Technology-event (van BBP Media) in Nemo, Amsterdam. Vooruitlopend hierop alvast interviews met Uber, Randstad en Sanoma. Plus: de spectaculaire resultaten van het grote Marketing Arbeidsmarktonderzoek dat MarketingTribune met Berenschot en Nima heeft uitgevoerd.

Conversie van social media
192015

Conversie van social media

We twitteren, liken, posten en sharen wat af op onze sociale kanalen. Maar levert het ook iets op in termen van naamsbekendheid, merkbeleving, brandexperience en - niet onbelangrijk - sales? We gingen op onderzoek uit bij onder meer de marketingmanager van Interpolis, Saskia Wijsman van Snapchat, Ger-Jan Vasse van NS en spraken met fanatieke social media-gebruikers zoals Roos van Vugt, Eelco Roos en Dirk Broekhuizen. En: Is Instagram de nieuwe holy grail voor marketeers? MarktingTribune, altijd sociaal!

Effectieve marketing
182015

Effectieve marketing

Wij maakten onze eigen keuze uit 34 ingezonden Effie-cases en spraken met de marketeers en reclamemakers. Daarnaast prikkelende columns van Marc Oosterhout (N=5), Dick van der Lecq (Etcetera) en Peeter Verlegh (Swocc) plus een interview met de komende Effie-winnaar Wim Ubachs! MarketingTribune, altijd prijswinnend…

East meets West
172015

East meets West

Een prachtig nummer over 'East meets West'. Denk aan een interview met een topman van Okura en een artikel van oud-hoofdredacteur Fred Sengers over de potentie van Chinese wereldmerken. Onze 'frontier marketeer' schrijft natuurlijk over Myanmar, maar bracht ook een bezoekje aan Iran. We belichten een aantal automerken en spraken met co-founder van Androidworld Dimitry Vleugel die sinds januari 2015 de marketingmanager van Honor is, het internetmerk onder de smartphones van het Chinese Huawei. Daarnaast nog een analyse van het social media-gebruik in Azië en een katern over sponsoring levert maar liefst weer een MarketingTribune van 72 pagina's op!

Shoppermarketing
162015

Shoppermarketing

Het gebeurt allemaal op de winkelvloer! Instore marketingexperts constateren dat meer retailers hun best doen om shoppers extra te verleiden. We praten je bij over de laatste ontwikkelingen door onder meer een interview met marketingman Michel van Slingerland van Hornbach. Welke activaties zijn er bij supermarkt Lidl te ontdekken en opmerkelijke cijfers en feiten. En ook: de opmars van McCann/FCB, de pluspropositie van Schaal X en de nieuwe Creative Press Challenge met de strijd tegen kanker als inzet. MarketingTribune, van nature verleidelijk!

Direct marketing
152015

Direct marketing

Marketinggenoten! Samen met de Stichting MarketingTroonrede organiseert MarketingTribune op dinsdag 8 september de eerste troonrede speciaal voor marketeers. Goos Eilander van Trendbox maakt een haarscherpe analyse van insights en trends op basis van gesprekken met vooraanstaande ceo’s. En: aandacht voor de status van direct marketing met een uitvoerige analyse, gesprekken met Paul Kelder van TIM, Bas Smabers van Goud Activatie en de mening van diverse marketeers via het MEC.

Leisure marketing
142015

Leisure marketing

Bijna iedereen is weer naar school of aan het werk maar MarketingTribune blijft nog een beetje in vakantiesferen met een special over leisure marketing. We spraken met Roy Scheerder van Transavia en gingen de diepte in met een Verdieping over ons veranderend reisgedrag. De redactie bracht als toerist in eigen land bezoekjes aan het Muiderslot, Archeon in Alphen aan den Rijn en De Hortus in Amsterdam. En zelfs de stad die geen marketing nodig lijkt te hebben, blijkt een marketeer in dienst te hebben: New York. Tevens volop Facts & Figures over Nederland als vakantieland.

Budgetmarketing
132015

Budgetmarketing

Zo halverwege het jaar, met een mogelijke nieuwe eurocrisis voor de boeg en het vakantiegeld besteed, kijkt elke marketeer kritisch naar zijn resterende budget. Wat kunnen we aan marketing doen met weinig geld? We spraken over dit fenomeen met onder meer de marketeer van het ministerie van Defensie, pr-bureaus, vloggers en guerrilla-experts. Bovendien sliepen we uit bij Auping, peilden we de stand van zaken bij Blendle en stonden we in de rij bij het Anne Frank Huis. MarketingTribune, geen geld voor zoveel nieuws! *Onder voorbehoud

De ROI van creativiteit
122015

De ROI van creativiteit

Vanaf 21 juni staat Cannes weer een week lang in het teken van creatie, campagnes, Leeuwen en vele internationale sprekers. MarketingTribune is uiteraard van de partij en mede met de hulp van de Jonge Honden en RAW gaan we dagelijks updates geven van al het nieuws. Intussen maken we een rondgang langs maar liefst acht reclamebureaus en hun marketeers om ehn te vragen: Leuk al die reclame, maar wat levert het eigenlijk op?

De klant centraal
112015

De klant centraal

We stellen de klant tegenwoordig steeds meer centraal, maar weten we wel echt wat hij wil? Hierover gaan we onder andere in gesprek met Coen Olde Olthof van KPN, Nuon en Auping. Verder in dit nummer deel 4 van onze frontier marketeer in Myanmar, mooi beeld van 400 jaar Grolsch en een vooruitblik op creatief festival Cannes Lions.

Neuromarketing
102015

Neuromarketing

We willen de klant positief beïnvloeden zodat hij een prettig gevoel krijgt bij een merk of product. Maar hij is steeds meer ongrijpbaar. Komt bij dat het onderbewustzijn het 'sturingsproces' in de war brengt. We gaan te rade bij hoogleraar cognitieve neurowetenschap Victor Lamme, liggen op de sofa bij marketeers van Neuro Labs, Centraal Beheer en Ster om te horen hoe zij neuromarketing inzetten. En ook nog een exclusief verslag door Wim Ubachs van een buitenlands congres en de eerste van de nieuwe rubriek 'Marketing is geen kunst: Het Noordbrabants Museum. Ik wil MarketingTribune!

Grootmachten in media
092015

Grootmachten in media

In toenemende mate bepalen google, Microsoft, Instagram, Apple en twitter ons mediagebruik. Maakt de machtstructuur marketing monddood of zijn er juist meer marktkansen? Een rondgang langs de randen van the global powers. We gaan weer even uit de Randstad op de koffie bij the others en introduceren een nieuwe rubriek Marketing is geen kunst.

Radio
082015

Radio

We leven steeds meer in een visuele wereld met YouTube en Facebook. Is radio vanuit marketing nog een medium om rekening mee te houden of is het een beetje tanende? We spraken met marketeers van de top-5 in radiobestedingen (Nielsen 2015) waaronder Staatsloterij en Peugeot. Verder in deze uitgave het 3de deel van het PIM Trendrapport 2015, een uitgebreid sponsorkatern met ondermeer aandacht voor Sail 2015, Feyenoord, McDonald’s en nieuws over Multichannel Conference op 22 & 23 april in de Jaarbeurs te Utrecht. Het radiovolume op tien dus!

Videomarketing
072015

Videomarketing

Eén beeld zegt meer dan duizend woorden. Hoe is dat met video? We hebben geen tijd om lange pagina’s te lezen, liever laten we ons entertainen met filmpjes. AH heeft inmiddels 700 kookvideo’s online staan. Ook marketeers van Red Bull, Defensie, ING en energieleveranciers zien hier brood in en geven de voorkeur aan een filmische boodschap. Videoproducent Wenneker verklaart het succes van dit fenomeen en cmo’s van MEC geven hun reactie op ‘Een video heeft meer effect dan veel woorden’.

Internet of Things
062015

Internet of Things

We zijn 24 uur per dag connected. Straks verplaatsen we ons in een zelfrijdende auto, terwijl onze mobile de ijskast checkt, boodschappen bestelt en zo ons leven digitaal veraangenamen. Welke kansen biedt the Internet of Things? We spreken met marketeers van invloedrijke merken zoals Vodafone, Google en Nuon over de rol van marketing. Ook duiken we in de wereld van het ‘sharen’ via Peerby en MobGen. Bovendien deel 2 van onze man en vrouw in Myanmar en Jong in Marketing! Let’s connect!

De 4 P's van marketing
052015

De 4 P's van marketing

De 4 P's in Marketing. In de loop der jaren zijn vele P’s toegevoegd, maar voldoen ze nog? Zijn het tegenwoordig de P’s van people, planet, profit of de A’s van aandacht en ambassadeurs of de D’s van define, design en deliver? We legden ons oor te luister bij hoogleraar Marketing Peter Verhoef, het MEC en de marketeer van ‎Brunel‬. In deze uitgave het eerste ‪‎interview‬ voor de nieuwe rubriek Jong in Marketing met Paul Versluis van KLM en verder nog artikelen over familiebedrijf Go-Tan, AFAS Tennis Classics. Dat is nog eens de P van pakken wat je pakken kan!

Big Data
42015

Big Data

In deze uitgave proberen we de toepassing van big data concreter te maken. Aan de hand van interviews met Ziggo, Van der Valk, ING, Vodafone en Travelbird krijgen we een beeld van marketingkansen die persoonlijke informatieopslag biedt. In dit nummer ook de Top-100 Adverteerders en een sponsoringkatern. SponsorTribune maakt voortaan deel uit van MarketingTribune. En de start van een bijzondere reeks marketingverhalen uit Myanmar!

Oud is het nieuwe marketinggoud
32015

Oud is het nieuwe marketinggoud

In 2019 is meer dan de helft van de nederlandse bevolking 50+. Wordt het niet tijd voor marketeers om de focus op doelgroep 20-49 jaar te heroverwegen? We spraken met strategisch marketeer Arjan in 't Veld van BureauVijftig over hoe merken met dit fenomeen zouden moeten omgaan. Er zijn voorbeelden van merken die dit al heel slim doen, zoals Tommy Hilfiger. Ook Omroep Max slaagt er in om heel succesvol de senior van 2015 massaal te bereiken. Verder belichten we het speciale 50+-kenniscentrum van Bindinc dat beschikt over een interessante hoeveelheid data over 'silver surfers' en we legden aan vijf cmo's van het MEC de stelling voor: 'Marketeers zien senioren totaal niet zitten'. Je bent nooit te oud om te lezen...

Marketing gaat een gokje wagen
22015

Marketing gaat een gokje wagen

Online gamen wordt als fenomeen groot, dat staat vast. Maar hoe en wanneer is nog duister. Toch wilden we een poging wagen om te kijken hoe straks de marketingeuro's worden besteed. Als sponsoring van het voetbal, Formule 1 of darts? En gaan de media zich mengen in deze miljoenendans? Welke formats gaan SBS, RTL of VI ontwikkelen? En welke rol meet Holland Casino zich aan in dit online gokgeweld? Daarnaast aandacht voor de nieuwste ontwikkelingen op het gebied van branded content: brands die zich toeleggen op de productie van content. En ook status updates over sponsoring, B2B-strategieën, online betalen en design. Dat is geen gok, maar inhoudelijke content zoals u van ons gewend bent.

Televisie
012015

Televisie

Televisie. Leeft het medium nog bij marketeers? Of richten zij hun pijlen liever op andere kanalen? MarketingTribune zapte in deze uitgave langs een aantal marketeers van MEC over hun visie op televisie als marketingtool. We stemden af op de RTL-baas Erland Galjaard om te vragen wat hij hen te bieden heeft. Ook spraken we met SBS Broadcasting die graag meer doet dan televisie alleen. Netfl ix vroegen we naar hun Marketingstrategie en hoe zij denken een vaste stek te veroveren in het Nederlandse medialandschap. Bovendien veel facts & figures over het televisiegedrag van de Nederlanders en ‘nieuwjaarswensen’ van alle marketing- en reclameclubs die er toe doen.

Publieksbladen
222014

Publieksbladen

We gaan eruit met een bang! De Mercurs vormen een mooi slotbetoog van weer een roerig jaartje in media en dan vooral in de printsector. Wie zijn er nog en wie gaan aan de haal met de prijzen? MarketingTribune heeft natuurlijk alle uitslagen. We hebben een exclusief interview met twee toonaangevende hoofdredacteuren, Cécile Narinx (Harper’s Bazaar) en Arno Kantelberg (Esquire). We praten met de oprichters van New Skool Media die uitgeputte tijdschriftentitels nieuw leven inblazen. Traditioneel kijken we met de redactie uitgebreid naar de nieuwe Jongereniconen: wat houdt de jeugd bezig op het gebied van media, seks, muziek, food en nog veel meer. En ook omdat we in de kerstsfeer geraken, maken we een rondgang langs de goede doelen en hun reclamebureaus.

DeMedia100
212014

DeMedia100

Elk jaar weer spannend: welk opperhoofd in het medialandschap staat onbetwistbaar op de Olympus? De Media100 - lijst van 100 meest invloedrijke mensen in de media - van het Nederlands MediaNetwerk van Bas Vlugt komt tot stand dankzij een uitvoerige enquête van MediaTest onder communicatie- en marketingmensen en is een belangrijk onderwerp in de volgende uitgave. Invloedrijk in 2014 is ongetwijfeld de topman van Sanoma en SBS, Peter de Mönnink. Hij deelt exclusief met MarketingTribune zijn eigenzinnige visie op de media en de ontwikkeling ervan. Verder interviewen we ceo van BrandDeli, Allard Ruyl, en een andere visionair die nooit een blad voor zijn mond neemt, Diederik Breijer , ceo van IPG Mediabrands. Uiteraard vergeten we de marketeers niet: hoe denken zij over de toekomst van radio, tv, print en online.

Contentmarketing
202014

Contentmarketing

Content is hot. Iedereen wil het en iedereen doet het, maar doen we het consequent en vertelt iedereen hetzelfde verhaal? Deze uitgave staat in het teken van het Customer Media Congres op 20 november. We praten met het ‘enfant terrible’ van de contentmarketing, Thijs Boon van Vice (keynote op het congres), die op onorthodoxe wijze content maakt en verspreidt. In de rubriek Marketing Analyse spreken we met deskundigen over de noodzaak om de contentstroom vakkundig te managen. Ook hebben we ook het jaarlijkse MOA-onderzoek over de pikorde van onderzoeksbureaus en geven vijf marketeers antwoord op de stelling: ‘Brand journalism is een perfect hulpmiddel om beschadigde bedrijfsreputaties te herstellen’. Leuker kunnen we deze content niet maken…

Dance&Brands
192014

Dance&Brands

Deze uitgave swingt de pan uit. Een prachtige cover met de onbetwiste godenzonen van de Nederlandse dj-scene, merken die meer en meer de energie en de dynamiek ontdekken van de dance events, met Amsterdam Dance Event voorop. Wij vroegen Unilever, Samsung, Uber en Heineken waarom ze hun marketingstrategie juist afstemmen op dit segment en de bijbehorende doelgroepen. Bovendien in dit nummer twee spraakmakende onderzoeken: het Marketing Salaris Survey 2014 in samenwerking met Berenschot en NIMA en de tweede aflevering van het MarketingTribune-jubileumonderzoek in samenwerking met Ruigrok | NetPanel.

30 jaar MarketingTribune en 30 jaar Effie
172014

30 jaar MarketingTribune en 30 jaar Effie

We zijn jarig! MarketingTribune bestaat in 2014 dertig jaar. Een mijlpaal waar we uitgebreid bij stilstaan in dit nummer van maar liefst 160 pagina's. Wat is er in de afgelopen 30 jaar gebeurd in marketing? Hoe kijken de vele hoofdredacteuren van het magazine op hun periode terug? We praten met marketeers die ook dertiger zijn en vragen naar hun visie en ambities. Ook staan we even stil bij marketing en hun verenigingen en geven marketingdeskundigen hoogleraar Willemijn van Dolen en Vincent Mispelblom Beyer hun visie op de ontwikkelingen in het vak. En ook nog: meer dan 30 verrassende marketingdefinities en een grootschalig consumentenonderzoek van MarketingTribune in samenwerking met Ruigrok | NetPanel! Lang zullen we leven!

Vrouwen in marketing
162014

Vrouwen in marketing

We waren gewoon eens nieuwsgierig: bedrijven vrouwen op een andere manier marketing dan mannen? En zo ja, hoe dan en waarom? Maken ze andere keuzes, zijn ze empathischer en misschien minder machtbelust? Dit ‘vrouwennummer’ barst van de vrouwen die in marketing hun stempel drukken. We gingen op de koffie bij Liesbeth Moeke van L’Oréal, spraken met de Marketing Queens en legden marketeers de stelling voor of vrouwelijke marketeers in bepaalde aspecten van hun vak beduidend beter zijn dan hun mannelijke collega’s. Ook vroegen we marketeers of marketing wellicht iets meer wint aan vrouwelijkheid… en we bestudeerden zakelijke outfits van marktingvrouwen. Kortom, female power rules!

Food & Retail
152014

Food & Retail

MarketingTribune 15 staat in het teken van food en retail. We spraken met Kitty Koelemeijer, hoogleraar Marketing & Retailing aan Nyenrode Business Universiteit. Zij stelt dat voor de grote massa de prijs altijd leidend zal blijven. Redacteur en platformmanager Food en Retail Peter van Woensel Kooy analyseerde de gevolgen van de opkomst van het voedselbewustzijn onder consumenten: de plofkip versus superfood. Peter Heshof, oprichter van trend en marketing buro Bloom, benoemt vier foodtrends op basis van eigen onderzoek en we blikken vooruit naar het congres Shopping Today dat op 23 september plaats vindt in DeFabrique in Utrecht.

HR/Personeel
142014

HR/Personeel

Waar gaat het vak marketing naar toe en hoe spelen (marketing)opleidingen daarop in? Moet je als marketeer specialiseren of juist generaliseren? Welke eisen stellen bedrijven tegenwoordig aan marketeers? In deze uitgave staan we uitgebreid stil bij de P van personeel. We praten onder meer met Unilever, KPN, Google en UvA over hun personeelsbeleid, en dan met name op marketinggebied. Ook vroegen wij aan recruitmentbureaus als SchaalX, Herman Rutgers en Zoo Recruitment of er behoefte is aan een nieuwe lichting marketeers. Via het Mec legden we vijf marketeers de stelling ‘marketingdirecteur moet verplicht een salescursus volgen’ voor. Met verrassende uitspraken!

Events en sponsoring
132014

Events en sponsoring

De zomer is in volle gang als we verslag doen van de plannen van CheapTickets.nl en beachvolleybal. Hoe is het om marketing te bedrijven voor een cruisemaatschappij en ben je altijd in een zonnig humeur als uitgever van bladen met vakantiebestemmingen als Frankrijk en Italië? Ook duiken we met Willem van Oort in de wereld van het online wedden en schetsen we een beeld van de festivalsponsoring waar alles draait om relevantie.

Cannes/Esprix
122014

Cannes/Esprix

Een bomvol nummer met het reclamefestival in het zonnige zuiden als decor. We brengen exclusief de uitslag van de Esprix en een opzienbarende enquête van Moa over waarom er zo weinig onderzoek wordt gedaan naar de effecten van campagnes. We vragen marketeers naar hun beweegredenen om naar Cannes af te reizen, spreken met de marketeer van de Adverteerder van het Jaar (SAN) en beoordelen de aanstormende reclame- en marketinggeneratie met de JongeHonden, RA*W en Young Professionals van NIMA. Verder hebben we campagnes van Renault, Fitzroy en de Gouden Zaag. En een survivalguide voor Cannes, voor het geval u verdwaalt…

Design
112014

Design

Marketeers kijken nog weleens met enig dedain naar design. Want wat doet vormgeving of verpakking eigenlijk voor het merk? En betalen de investeringen zich ook uit? Met het Marketing & Design Congres op 24 juni in het vooruitzicht praat MarketingTribune met Linda Volkers van het Rijksmuseum over het belang van design in termen van digitaal en website en we voelen marketeers aan de tand over de accountability van design.

Media
102014

Media

Het medialandschap kent voortdurend een nieuwe horizon. Print, digitaal, combinaties ervan, nieuwe verdienmodellen, betaalde en onbetaalde content: de stroom aan nieuwe initiatieven en verschijningsvormen lijkt eindeloos. Hoe gaat een uitgever als ANWB Media om met de nieuwe uitdagingen? MarketingTribune sprak met Saskia Bax, marketingmanager bij genoemde consumentenclub. Hoe houdt een éminence grise Libelle (80 jaar inmiddels) stand in een snel veranderend tijdschriftenlandschap? En hoe oordelen Sanoma, TMG en Wegener over de huidige stand van mediazaken? Maar ook: bureau Doom&Dickson met de Jack&Bill Foundation, die classic brands aan de vergetelheid gaat onttrekken.

Zorgmarketing
092014

Zorgmarketing

Marketing in de zorgsector krijgt steeds meer gestalte. Belangrijk om in de komende jaren het onderscheid te maken voor zorginstellingen, verzekeraars en ziekenhuizen. MarketingTribune sprak met strateeg Joost Koemans van Shift Consultants over het belang van een gedegen marketingstrategie en de impact ervan. Ook staan we stil bij een ander aspect: beleving toevoegen aan zorg. Voor de rubriek Marketing Analyse spraken we met enkele vooraanstaande zorgmarketeers over hoe meer beleving in de zorg een belangrijke usp kan worden. Bovendien spreken we met Quadia, een online videoproducent en eigenaar van enkele bekende online kanalen in de gezondheidszorg zoals Oncologie TV en MEDtalks.

Databasemarketing
082014

Databasemarketing

Enige tijd geleden gooide ING een steen in de marketingvijver: klantgegevens gebruiken voor commerciële doeleinden. Op zich stoer en moedig, want daar moeten meer bedrijven aan hebben gedacht, maar de storm die opstak is nog niet geluwd. Hoe denken andere marketeers over deze actie? Hoe gaan zij om met de data van hun klant? Ook big data strategist Mark van Rijmenam laat zijn licht schijnen over deze en andere datagerelateerde issues. En natuurlijk het jaarlijkse en inmiddels 11de Marketingtrendonderzoek van Berenschot en MarketingTribune. In 2013 waren ‘klant centraal’, ‘social media’ en ‘authenticiteit’ belangrijke thema’s. Wij zijn benieuwd welke topics trending zijn voor dit jaar!

Multichannel Mania
072014

Multichannel Mania

Het nieuwe hoofdkantoor van G-Star Raw in hangarvorm, naar ontwerp van Rem Koolhaas, belichaamt de nieuwe koers van het merk: intergreer sales, design en marketing. CMO Thecla Schaeffer geeft hier met haar team van 100 fte richting aan.

Renaissance van creatie
062014

Renaissance van creatie

‘Renaissance van creatie’ heeft deze uitgave als motto. Het is onmiskenbaar dat reclame zichzelf opnieuw moet uitvinden. Strategie aan klantzijde is meer en meer bepalend en reclamemensen dienen van alle insights op de hoogte te zijn. Hoe kom je samen met marketeers tot creatieve pareltjes, net als Michelangelo? Wij staken ons licht op bij onder meer BeyenMeyer, Hart voor de Zaak, Publicis en N=5. Voor de Analyse - bemerken de reclamemensen ook een periode van wedergeboorte? - legden we ons oor te luister bij TBWA, Havas, Artworkmen en Woedend! Dit allemaal in aanloop naar het ADCN-feestje in Paradiso op 31 maart.

B2B
052014

B2B

B2B-marketeers focussen zich steeds meer op strategieën om leads te creëren, te onderhouden en te scoren. Nieuwe tools, technologieën en tactieken veranderen deze manier van zakendoen. CMO Mauricio Adade van DSM geeft een inkijkje in de B2B-aanpak van deze chemiereus. Ook spraken we met Laura Patterson, die bekend staat om haar no-nonsense benadering in het bewijzen en verbeteren van de waarde van B2B-marketing. Wie nog meer wil weten, kan verder interactief acteren op het B2B Marketing Forum (www.b2bmarketingforum.nl) op 13 maart in Utrecht.

Top 100 adverteerders
042014

Top 100 adverteerders

Hoe lag het advertentielandschap in 2013 er bij? Heeft de crisis nog grotere gaten in de mediabudgetten geslagen? MarketingTribune en onderzoeksbureau Nielsen stelden weer de Top-100 adverteerders samen. We geven duiding aan de mediabestedingen en praten met markteers. Bovendien maakten we een analyse van de advertentiemarkt. Welke trends en ontwikkelingen zien we en hoe gaan merken daarmee om? En: we praten na met Dick van der Lecq (Etcetera) over de opzienbarende Ditzo-case.

Nieuwe media
032014

Nieuwe media

Relevantie schijnt het nieuwe buzzwoord te zijn voor de marketeer in 2014. Bovendien blijven (of worden?) dit jaar Twitter en Facebook de belangrijkste marketingplatforms. Hoe gaan merken met deze wijsheden om? Worden de pijlen inderdaad gericht op de nieuwe media? Gaat mobile nu eindelijk de langverwachte belofte inlossen? Of wordt het toch alle kaarten op LinkedIn? MarketingTribune sprak met marketeers, pioniers en mediaondernemers om het landschap van de nieuwe media in beeld te brengen.

Branded Content
022014

Branded Content

Hoe kun je als merk succesvol acteren in een redactionele omgeving door aantoonbaar meerwaarde te bieden aan de consument? Native advertsing, zoals branded content ook wel wordt genoemd, is niet meer weg te denken uit onze huidige communicatie met de klant. MarketingTribune duikt in de wereld van Eigen Huis & Tuin, al ruim twintig jaar een bewezen formule op dit gebied. Ook praten we met andere merkenbouwers die branded content strategisch inzetten. Welke successen worden behaald en wat is de toekomst van dit fenomeen? Wie er nog meer over wil weten komt op 30 januari naar DeFabrique in Utrecht voor het Branded Content Event (www.brandedcontentevent.nl).

Goede voornemens 2014
012014

Goede voornemens 2014

2014. Een nieuw jaar, nieuwe kansen, nieuwe initiatieven. Een nieuwe campagne voor easyJet die niet langer als prijsvechter gezien wil worden. Wij spraken exclusief met marketingmanager Borja Lozano van de luchtvaartmaatschappij over de noodzaak tot merkvernieuwing. Havas ziet als reclamebureau meer kansen in een nieuwe aanpak: een gesprek over ‘eerlijk’ zakendoen. Plus innovaties in food, online betalen en apps. En ook nog een rondje langs ‘eigenwijs’ mediabureau Stroom, automated trading platformeigenaar Arthur Hoogendijk en marketeer Frank Wouters (‘Het einde van de traditionele marketing is gekomen’). Kortom, het jaar kan niet innovatiever en spannender beginnen!

Publieksbladen en Mercurs
222013

Publieksbladen en Mercurs

Het jaar sluiten we af met een interview met hoofdredacteur van Mercur 2013-winnaar Linda, Jildou van der Bijl. Linda is de enige loot aan de bladenboom van Sanoma die nog weet door te groeien. Het is de tijd voor de Mercurs, de jaarlijkse awards voor de publieksbladen, waarvan wij de uitslagen melden. In deze uitgave ook aandacht voor andere grote uitgevers. Hoe verzetten zij de bakens in deze barre mediatijden? En: wie en wat zijn de jongereniconen van 2013? Een jeugdig inzicht in trends en moderniteiten.

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Meest gelezen

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ 22 keer per jaar MarketingTribune Magazine
  • ✔ Korting tot wel €100,- op events
  • ✔ Gratis tablet versie

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Trade Marketing Specialist (Rijen)
Trade Marketing Specialist (Rijen)
Account Director (Zwolle)
Account Director (Zwolle)
Sr Service Designer (Utrecht)
Sr Service Designer (Utrecht)
Marketing & Communicatie Coördinator (Alblasserdam)
Marketing & Communicatie Coördinator (Alblasserdam)
Campagne Marketeer (Eindhoven)
Campagne Marketeer (Eindhoven)
Online Marketing Manager (Halfweg)
Online Marketing Manager (Halfweg)
Online Marketeer | Growth Hacking, Branding, Content Marketing (Amsterdam, NH, NL)
Online Marketeer | Growth Hacking, Branding, Content Marketing (Amsterdam, NH, NL)
Senior Marketeer (Amsterdam)
Senior Marketeer (Amsterdam)
Content Marketeer (Ede)
Content Marketeer (Ede)
Content manager Digital (Amsterdam)
Content manager Digital (Amsterdam)

MarketingTribune Events

Schaalplus

Schaal+ zorgt voor jong digitaal talent op de werkvloer

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl: presenteert en duidt het brede palet aan ontwikkelingen in het vakgebied marketing.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken