[branded content] Grip op al je bedrijfsvideo’s: van productie naar strategisch videobeleid

Bedrijfsvideo’s voor je merk? Denk dan niet aan videoproductie

Als je een effectieve bedrijfsvideo wilt produceren dan moet je verder denken dan alleen de videoproductie. De doelstellingen en alle elementen rondom de video(-inzet) moeten geoptimaliseerd worden om tot het beste resultaat te komen.

Natuurlijk moet de productie goed in elkaar zitten, maar als hier geen duidelijke strategie achter zit - het liefst een voor de lange termijn - zul je nooit alles uit een bedrijfsfilm kunnen halen.

Jouw merkverhaal optimaal in videovorm communiceren

Je video’s zijn niet zomaar marketinguitingen waarin je merk terugkomt: je video’s zijn je merk. Met je video’s verbind je potentiële klanten aan je merk, je bedrijf en je producten. Daarom is het belangrijk dat jouw merkidentiteit en merkwaarden hierin ook volledig terugkomen.

Jouw huisstijl(kleuren), missie, doelen, waardes en het unieke gevoel dat je als merk wilt uitstralen: alle elementen die (onder meer) op je website en in al je andere marketinguitingen terugkomen, moeten ook terugkomen in je bewegende content. Op een manier die gebruikmaakt van de kracht van het videomedium.

Dat betekent dat je niet per video even snel wat losse doelen kunt formuleren, om vervolgens een productiebedrijf in te huren, een video uit de grond te laten stampen, te publiceren en gewoon te wachten tot ‘de magic happens’. Nee, je hebt een strategische basis nodig, met aandacht voor doelen, doelgroepen, plek van inzet, korte- en langetermijndoelen, de plaats van de video binnen je algehele videoaanbod (op de lange termijn) en eventueel binnen je algehele bedrijfsstrategie.

Je wilt geen video, maar een bewegende marketingstrategie

Een zakelijke video kan alleen maar goed werken en je bedrijfsdoelen bereiken, als je deze bedrijfsdoelen ook goed geformuleerd hebt en precies weet wat de video moet doen.

De sleutel is om hierbij video niet als doel op zich te zien, maar om na te denken over een manier om je merkstrategie bewegend in de markt te zetten. Natuurlijk is video hier een onderdeel van maar hier horen bijvoorbeeld ook alle bewegende grafische elementen op je website bij. Motion graphics, een hovereffect voor je (bewegende) logo, transitie-effecten wanneer de bezoeker over een product scrolt.

Maar natuurlijk moet je een hierbij aansluitende strategie hebben voor je keuzes binnen de video’s zelf, of het nu gaat om live action of animatievideo’s. Deze keuzes moeten goed gemotiveerd zijn en consistent binnen je volledige video-output, zodat je merkidentiteit overal herkenbaar gecommuniceerd wordt.

Een video brand guide voor de beste branding

De grote vraag die je jezelf dus moet stellen is hoe je omgaat met bewegende content, in algemene zin.

Of je nu een live action bedrijfsvideo op je site of socials plaatst, een animatievideo laat maken, grafische elementen in live action video’s gebruikt, of bijvoorbeeld een logo met hover-effect op je site zet, het moet allemaal een herkenbare stijl en gevoel hebben, passend bij je merk.

De keuzes die je daarbij maakt - de beweging gebruik in je logo-animatie, het gebruik van je huisstijlkleuren, vormen en stijlen voor de lower thirds (informatiebalken) - leg je bij voorkeur vast in een speciale video brand guide. Deze videostijlgids dient weliswaar aan te sluiten bij je algemene brand guide, maar omdat bewegende content een unieke uitwerking heeft en veel samengestelde elementen heeft die met elkaar samenwerken, is het verstandig om hier apart aandacht aan te besteden.

Met zo’n duidelijk beargumenteerde visie op je bewegende content weet je zeker dat je merkidentiteit overal krachtig en herkenbaar terugkomt.

Dit artikel verschijnt op initiatief van Lequal | Afbeelding: 123RF