Škoda lanceert vanuit huis opgenomen campagne

Vandaag lanceert Škoda Shot at Home; Discover new Possibilities, de internationale campagne van creative agency Optimist, geproduceerd door Halal en uitgevoerd door drie Nederlandse regisseurs.

Miniatuurmodellen

Škoda wil met deze nieuwe campagne laten zien hoe creativiteit een crisis kan verslaan. Drie regisseurs kregen de opdracht om een typische Škoda SUV-film volledig vanuit huis op te nemen. Regisseurs van From Form (Jurjen Versteeg en Ashley Govers), Johan Kramer en Steffen Haars konden gebruik maken van miniaturen van de Kodiaq, Karoq en Kamiq.
Ton Hollander, CCO & Partner, Optimist: ‘In tijden waarin “het normale” ineens “het ongewone” wordt, moet je de gebaande paden verlaten om verder te kunnen. Toen de pandemie toesloeg, werd (en wordt) onze industrie geconfronteerd met radicaal nieuwe scenario’s die ons dwingen terug te gaan naar de kern van creativiteit - het bedenken van onconventionele oplossingen voor nieuw ontdekte uitdagingen. Het kernidee voor Shot at Home; Discover new Possibilities is sterk geïnspireerd door deze visie. We benaderden Halal met een pretentieloze opdracht: kun je vanuit huis een Škoda SUV-campagne opnemen, met een minimale bemanning - bestaande uit je huishouden - en enkel uitgerust met een miniatuur automodel? Dit heeft geresulteerd in drie uitgesproken films die elk op verschillende manieren aan onze doelgroep zijn gerelateerd. Discover new Possibilities werd niet alleen de slogan voor de Škoda SUV-modellen, maar ook een slogan over hoe we deze opgekomen situatie moeten omarmen.’

Herkenbare thuissituaties

Er werd gekozen voor herkenbare thuissituaties. Regisseursduo From Form van Halal: ‘Maar met een licht surrealistisch en grafische aanpak: een badkamer die transformeert tot spiegeldoolhof en een keuken die verandert in een glazen sculptuur. We wonen niet in een enorm herenhuis, op zijn zachtst uitgedrukt, dus was het fotograferen in een compact stadsappartement een hele uitdaging. Ruimte is je grootste vijand, dus je moet alles netjes plannen en werken van kamer tot kamer. Toch eindig je, voordat je het weet, met je hele huis vol met statieven, lampen en kabels, waardoor het uiteindelijk een “set jungle” wordt, waar je ook nog wil genieten van ontbijt en diner.’

Super 8

Johan Kramer, regisseur van HALAL vond het ‘een waar genoegen om deze aanpak te omarmen als filmmaker: ‘Ondanks de beperkingen heb je veel vrijheid. Dat is op zichzelf een boodschap die ik in mijn film wilde meegeven. Om een echte cinematografische home made look te verkrijgen, besloot ik om op Super 8-film te filmen, ontwikkeld in een in house minilab. Het is een echte thuisproductie geworden en alle drie zijn ze uitzonderlijk experimenteel voor een commercieel project voor een klant als deze.’

Thuiswerkende vader

Steffen Haars, ook regisseur bij Halal, kreeg meteen het idee ‘dat een thuiswerkende vader wordt afgeleid door een speelgoedauto, om zich vervolgens volledig te verliezen in deze zelfgemaakte autocommercial. De uitdagingen en afleidingen (zo nu en dan) van thuiswerken zijn tegenwoordig bij veel mensen bekend. Het was daarom verfrissend om zo te werken, en ik denk dat wat je op het scherm ziet, alle rauwe energie en enthousiasme weerspiegelt, die direct in het maken van deze films zijn gestoken.’

Steffen Haars' film
Johan Kramer's film
From Form’s film

CREDITS
SHOT AT HOME; DISCOVER NEW POSSIBILITIES
CLIENT: ŠKODA
AGENCY: Optimist
CREATIVES: Ton Hollander
AGENCY PRODUCER: Silke Rochow
PRODUCTION COMPANY: HALAL
DIRECTOR / DoP / PRODUCTION DESIGN / ART DIRECTION: Johan Kramer, Steffen Haars, From Form
EDITOR: Kevin Whelan (Johan Kramer’s film), Brian Ent (Steffen Haars’ film), From Form (From Form’s film)
GRADING: Joppo @ De Grot (Johan Kramer & Steffen Haars’ films), From Form + Joppo @ de Grot (From Form’s film)
ONLINE: Robin @ de Grot (Johan Kramer’s film)
VFX: Thaumar Rep, ShoSho (Steffen Haars’ film)
SOUNDDESIGN: Marcel Walvisch (Johan Kramer & From Form’s films), Arno Willemstein (Steffen’s film)
MUSIC: Sjam Sjamsoedin