Rivella als challengers brand

Uit onderzoek blijkt dat heel veel mensen Rivella kennen, maar er niet spontaan aan denken als ze een frisdrank kiezen.

Laura Beenders, Brand Development Manager Rivella: ‘Rivella is echt iets ánders dan alle andere frisdranken. Het heeft een bijzondere smaak die je nergens mee kunt vergelijken. We zien echter vaak dat mensen gewoon kiezen voor het vertrouwde, terwijl ze juist positief verrast zijn over de smaak van Rivella als ze het proberen. En eenmaal geproefd, gaan ze het ook vaker drinken. Om die reden zochten we een campagne om mensen wakker te schudden uit hun frisdrankroutine.’

Meer dan voorheen pakt Rivella met deze campagne de rol van van challenger in de frisdrankcategorie. Beenders: ‘We nemen het op tegen concurrenten die veel diepere zakken hebben. Dat maakt het belang van opvallende creatie des te groter. We zochten echt iets waar mensen even van opkijken.’

Paul van Kuilenburg, strategy director bij alfred: ‘We kiezen voor humor als breekijzer, door de parallel te trekken met relaties die een beetje zijn doodgeslagen. Wanneer je de clichés van een uitgebluste relatie loslaat op frisdrankgebruik, ontstaat een absurd contrast, dat op je lachspieren werkt.’

De campagne wordt crossmediaal uitgerold op OOH, radio, tv en social.

CREDITS

Verantwoordelijk bij Vrumona: Laura Beenders, Marieke Schoon – Van der Loop & Stephan van Ee

Bureau: alfred

I.s.m.: OnSocial, freddy, Bram Schouw (Regisseur), Bonkers United, Soundcircus, MRTN & Crabsalad.