ALD Automotive en LeasePlan worden Ayvens

De introductie van het nieuwe merk past bij de uitdagingen van vandaag de dag en moet de positionering van het nieuwe merk aanscherpen. ‘Mobiliteit moet duurzamer en flexibeler en Ayvens speelt hierin een belangrijke rol’, licht Sander Pleij, Country Managing Director Nederland, toe.

Lonneke van der Horst, Marketing & Communications Director van Ayvens: ‘We nemen met de komst van Ayvens afscheid van twee gevestigde en betrouwbare merken. Vooral LeasePlan kent in Nederland een hoge naamsbekendheid. Niet zo gek, het is in 1963 in Nederland opgericht. Het is een geweldige uitdaging om midden in je eigen transitie, met een nieuw team van marketing- en communicatieprofessionals Ayvens in Nederland te introduceren en gelijktijdig de vertrouwde relatie met onze klanten, leaserijders en partners verder vorm te geven.’

Vanaf 5 juni presenteert Ayvens het nieuwe merk in een landelijke campagne - met focus op online, radio en buitenreclame - waarin de merkboodschap luidt “Better with every move”. Lonneke van der Horst licht toe: ‘De mobiliteit van morgen vraagt vandaag al om oplossingen. Naar onze leaserijders, klanten en partners richten we ons met onze dienstverlening op drie pijlers: groen, flexibel en moeiteloos. Met Ayvens kiezen onze klanten voor een betrouwbare mobiliteitsadviseur en een trendsetter in de markt. Die positie maken wij met onze campagne nog explicieter.’

Ayvens werkt in Nederland voor de merklancering samen met bureaus als Dawn (merkstrategie en creatie), PHD (mediainkoop en advies) en Counter Content (PR, communicatie en content). Internationaal is Dragon Rouge verantwoordelijk voor de merkidentiteit.