Biografie Aart Lensink is directeur van content marketing bureau LVB. Achtergrond: journalist in krantenland, televisie, magazines. Sinds de oprichting van LVB altijd op zoek naar het antwoord waarom sommige content van merken wél aanslaat en andere totaal niet. Verder: bestuurslid Platform Content.
Aart Lensink
[column] Waardig oud worden in marketing, kan dat?
Diversiteit en inclusiviteit? Hartstikke mooi. Totdat het om ouderen gaat. Eigenlijk vanaf veertig begint de ellende in media en marketing. Waardig oud worden in media en marketing. Daar moeten we het even over hebben.
[column] Marketingtalent spotten in 2020: zoek de generalist
En ineens zijn er voldoende talenten op de markt. Zeker in de media- en marketingcommunicatiesector. Welke talenten zijn gewild in 2020? Waar letten recruiters op?
[column] Willen we méér, méér, méér templatisering in contentmarketing?
Contentmarketingstrategieën die op elkaar lijken. Moeten we dat wel willen, was de vraag die boven de uitreikingsavond van de Grand Prix hing. Eh…ja, doe maar meer templatisering.
Zijn brand studios de redding van de Nederlandse media-exploitanten?
TMG, Linda, FD/BNR, Branddeli; de Nederlandse media-exploitanten investeren fors in brand studios. Daarmee hopen ze het succesverhaal van de New York Times te kopiëren. Maar: gaat het in Nederland werken?
Contentmarketing in 2018 volgens LVB: the next steps in een vak dat er goed voor staat
Contentmarketing is als vak over een dood punt heen. Na een kleine tien jaar proberen, ontwikkelen en schaven staat het vakgebied er heel goed voor. Aart Lensink schreef een outlook voor het vakgebied.
Contentmarketeers, maak één grote kalkoen en eet er drie maanden van
Oké, contentmakers. Hier komt dé vraag der vragen. Beantwoord je die vraag goed dan ben je De Slimste Contentmens van Nederland. Wat werkt beter in (content)marketing? Één keer iets goeds maken en daar ‘plakjes’ van snijden? Of: twintig blogs over verschillende onderwerpen produceren en uitserveren? De tijd gaat nu in.
Media-exploitanten, zorg voor eenvoud en harmonisatie in branded partnerships
Laten we een einde maken aan onduidelijke tarieven, een wirwar van ideeën en ingewikkelde processen die niet goed zijn voor media-exploitant en merken.
Contentmarketing begint bij Over Ons
About us. Over ons. Daar klik ik vaak op. Daar zou een stukje tekst of video te zien moeten zijn, waar de passie vanaf druipt. Het tegendeel is het geval. Daarom: iedereen terug naar de tekentafel. Definieer (opnieuw) het ‘Over Ons’.
Merken, doe het stiekeme jasje van native advertising alsjeblieft uit
Waarom willen merken in native advertising het stiekeme jasje van de redactie aantrekken? Of willen merken dat eigenlijk niet, maar zijn het de uitgevers die het graag zo willen? Hoe dan ook: stop ermee. Je eigen jasje staat beter.
Merken, vertel niet elk jaar een ander verhaal
Marketeers zijn veel te snel uitgekeken op hun campagnes, op hun eigen content, op hun eigen verhaal. Maar de klanten niet. Conclusie: bedenk nou eens niet elk jaar een nieuw verhaal.
Waarom formats contentmarketing zullen gaan redden
In de tv- en tijdschriftenwereld weten ze het al decennia: formats maken het verschil tussen succes en falen op de kijkers- en lezersmarkt. Contentmarketeers dachten een paar jaar lang met los zand-content weg te kunnen komen. Niet dus. Tijd voor Formats. Aart Lensink schreef een boek. En geeft tien redenen waarom dat boek over Formats er moest komen.
Content in serievorm is uitdaging voor merken
Een ‘spot-on’ contentserie bedenken voor een merk. Dat is één van de mooiste en grootste uitdagingen voor merken. Een goed format zal het hart gaan vormen van de contentstrategie van merken. Help, mijn man is klusser haalde onlangs 1,6 miljoen kijkers. Ondanks moordende concurrentie op andere zenders. Een eenvoudig format. Maar het scoort al jaren. En het leuke (voor de makers en presentator John Williams): het format scoort elk jaar beter. Sinds de eerste aflevering in 2005 groeit de serie elk seizoen in aantallen kijkers.
[Deel 1] Contentmarketing heeft paid nodig
Media-exploitanten zoeken nieuwe inkomsten. En vinden die, onder meer, in branded partnerships. Vanuit het perspectief van het merk gaat het dan om het kopen van bereik voor de contentmarketingstrategie. Maar wat kost dat nou, de inzet van paid?
Marketeer, begin eens met campagnecontent
Échte contentmarketing? Da’s Allerhande. Dat is een merk dat zich gedraagt als uitgever. Tuurlijk. Maar begin eens met campagnecontent.
Eindelijk: Videomarketing Awards
In videomarketing loopt Nederland achter. Niet op de Duitsers of de Belgen (uiteraard). Wel op de VS en Azië. Dat moet veranderen. Competitie – via onder meer awards - maakt Nederlandse videomarketing-bureaus beter.
Marketeers, pas op met media-partnerships
Het fonkelnieuwe NRC Q wil straks ‘partnerships’ aangaan met merken. Die willen immers niet adverteren. Ze willen méér. Wat dat is, is altijd wat onduidelijk. ‘Iets’ met content meestal. Beste merkeigenaren bij financials, denk héél goed na voordat je je handtekening zet onder een partnership.
Contentmarketing begint bij Over ons
About us. Over ons. Daar klik ik vaak op. Daar zou een stukje tekst of video te zien moeten zijn, waar de passie vanaf druipt. Het tegendeel is het geval. Daarom: iedereen terug naar de tekentafel. Definieer (opnieuw) het ‘Over ons’.
KPI- en contentkalenderterreur
Contentkalenders en KPI’s. Mogen die in 2013 achterblijven? Mooi zo!
2013: het beste jaar ooit voor de journalistiek
De journalistiek bloeit, is gezonder dan ooit tevoren en wie er nu nog over klaagt, is ziende blind. Het jaar 2013 gaat wat mij betreft de boeken in als het beste jaar ooit voor de journalistiek. De journalistenvakbond denkt er natuurlijk nog wat anders over, evenals enkele voormalige Wereldomroep-journalisten. Maar de feiten spreken voor zich.
Schaf het woord 'advertorial' af en wel onmiddellijk
Paid media wordt belangrijker in contentmarketing. Maar dan loop je als marketeer dus aan tegen uitgevers die contentlinks aanbieden onder het kopje ‘advertorial’. Stop daarmee, uitgevers. Advertorial = samentrekking van advertising en editorial. Iemand heeft die term ooit bedacht, helaas. Wat een rotwoord. Staat het boven een pagina in een krant, tijdschrift of op een site dan geef je als uitgever (en als merk) een signaal af aan je lezer: dit is B-content.
- AlgemeenNieuws ‘Hubo helpt’ beste slogan in...Nieuws Simavi en Earth Water lanceren...Nieuws International Advertising...Nieuws Specsavers zet met campagne lokale...Nieuws [branded content] De naadloze...Nieuws Keukenhof viert 75-jarig jubileum
- B2BNieuws Global plaatst DOOH op 9 nieuwe...Weblog [column] Merken bouwen is mensenwerk...Nieuws Michiel Verstraten: LinkedIn...Nieuws JIC BRO lanceert buitenreclame...Weblog [column] SXSW2024: waarachtig of...Nieuws Martijn Jaartsveld, strategy...
- BureausNieuws Landelijke preventiecampagne moet...Nieuws [branded content] Somnox wil...Nieuws Swinkels start campagne voor...Nieuws Glasnost volgt NewsLab op als pr...Nieuws Shortlist SAN New Kids on the Block...Weblog [column] Remedie tegen...
- ContentmarketingNieuws Ambulance werft verpleegkundigen via...Nieuws Nespresso gaat tot op de bodem met...Nieuws Live uitzending Olympische Spelen op...Nieuws Yune wint pitch tijdens Branded...Nieuws Branded Content Event 2024: AI en...Nieuws BCE24: 'Als marketeer is het Branded...
- DesignNieuws KNVB en Nike presenteren Oranje...Nieuws The Drum over SXSW 2024Nieuws Google onderzoekt impact GenAI op...Nieuws Henk Schiffmacher steekt Veluwse De...Nieuws Ford Nederland viert 100 jarig...Nieuws HDV visual branding nieuwe naam van...
- Food en RetailNieuws Hak bedankt voor choco-moesNieuws Retailers Plus en Coop in het roodNieuws Judith Hoogendoorn van Upfield:...Nieuws [onderzoek] Huismerkverpakking vaak...Nieuws Goudas Glorie brengt ode aan mensen...Nieuws Lize Verdegaal van Subway: 'Onze...
- MediaNieuws Top-100 Adverteerders 2023: Radio en...Nieuws CMO Dennis van den Berg (Talpa):...Nieuws TikTok lanceert Jeugdraad Weblog [column] Top 5-TikTok-trends:...Nieuws Onderzoek: mediamerk van invloed op...Nieuws BNR keert terug naar eigen studio
- Online MarketingNieuws ACM: 'Travel Sustainable programma...Nieuws [branded content] HEMA optimaliseert...Nieuws BoekTok-creators schragen verkoop...Nieuws Gedwongen verkoop TikTok VS,...Weblog [column] AI-gedreven customer...Nieuws Pop-upsysteem van IAB in strijd met...
- SponsoringNieuws Partnership Herbalife met...Nieuws Duitse voetbalbond ruilt vanaf 2027...Nieuws Philips stadion podium voor Philips...Nieuws FC Emmen vraagt aandacht voor...Nieuws Go Ahead-speler Kuipers en zijn...Nieuws Heineken hoofdsponsor Amsterdam 750...
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
MarketingTribune | Vacatures
Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:
Laatste Nieuws
- Ambulance werft verpleegkundigen via... 28-03-2024
- Nespresso gaat tot op de bodem met... 27-03-2024
- Live uitzending Olympische Spelen op... 20-03-2024
- Yune wint pitch tijdens Branded... 19-03-2024
- Branded Content Event 2024: AI en... 19-03-2024
- BCE24: 'Als marketeer is het Branded... 18-03-2024
MarketingTribune Events
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing
- Toon alle events »