Marketeer, begin eens met campagnecontent
- Content
- 25 aug 2014 @ 11:54
- Link
-
Aart Lensink
directeur
LVB Content Marketing - Branded contentStorytelling
- 25 aug 2014 @ 11:54
- Aart Lensink
Échte contentmarketing? Da’s Allerhande. Dat is een merk dat zich gedraagt als uitgever. Tuurlijk. Maar begin eens met campagnecontent.
Een vakgenoot schreef recent een blog: ‘De contentmarketing-campagne bestaat niet.’ Een prima blog. Want: echte contentmarketing is lange-termijnwerk. Allerhande, dat idee. Dus, stelt de blogger: een contentmarketing-campagne is een contradictio-in-terminis.
Maar de praktijk leert anders. Campagnecontent begint aan een opmars.
Wat zijn voorbeelden van campagnecontent?
Even fictief: de Beste Verpleegkundige van Nederland, mogelijk gemaakt door een farmaceut. Je creëert verhalen, laat mensen meedoen en stemmen. Een event erachter aan. En op je eigen site incasseer je de goodwill en schakel je stap voor stap over op verkoop.
Ander (fictief) voorbeeld. ‘Op Kraamvisite’, waarbij de HEMA wekelijks social media inzet om een verse moeder op te sporen die voor haar newborn een baby-verwenpakketje verdient. Maak er mooie verhalen van en de socials doen de rest. Maak aan het eind nog een ranking van welk verhaal het leukste was en je hebt zo drie maanden vol. Campagnecontent waarbij content de boel aanjaagt en binnen eigen media wordt gekapitaliseerd. Door op de eigen YouTube-video’s bijvoorbeeld de aanbiedingen te ‘leggen’. Of door mensen die deelnemen te vragen te liken, email-gegevens achter te laten of wat dan ook.
Nog een voorbeeld van campagnecontent: een sportschoenenmerk dat jonge voetballers vraagt om de leukste voetbaltrucs op te nemen en te uploaden op een campagnesite. Lekker stemmen met elkaar. En voilà: een winnaar. Namelijk het merk. Want de jongetjes gehoorzamen met plezier. Ze kunnen vast iets winnen. Je hebt gratis content. Waarmee je verder aan de slag kunt. Iedereen deelt die leuke video’s onder z’n eigen social fanbase.
Je ziet maar. Een contentcampagne is zo bedacht. Het gaat natuurlijk om de uitvoering.
Het klinkt allemaal een beetje reclamisch. En dat is ook zo. Maar toch is het honderd procent content. Nou vooruit, tachtig procent. Campagnecontent is ontzettend inhoudelijk. De contentcampagne heeft een kop en een staart. Net als een reclamecampagne. Een begin en – drie maanden later ongeveer – een einde. Er is heel veel verdiende aandacht (PR, social media, een event) en er is vaak gekochte aandacht. Steeds vaker in de vorm van native advertising. Die ingekochte media duwen de consument even in de juiste richting, waarna de content zelf sterk genoeg moet zijn om het stokje over te nemen.
Waarom is het content en geen reclame? Heel simpel. Het draait om inhoud. Om verhalen die de mediaconsument wil lezen en bekijken.
Het is alleen niet meteen een Allerhande. Maar dan nog: het is wél content. Campagnecontent.
Voor heel veel marketeers die graag met contentmarketing willen beginnen, is campagnecontent ideaal. Een overzichtelijke investering, waar je heldere kpi’s aan kunt hangen. Bij gebleken succes ga je verder met nog meer campagnecontent. En daarna, wie weet, is het tijd voor de grote stap. Heersen als een uitgever en je eigen Allerhande creëren.
-
Aart Lensink
- Werkt bij: LVB Content Marketing
- Functie: directeur
- Website:http://www.lvb.nl/
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
Laatste Nieuws
- Ambulance werft verpleegkundigen via... 28-03-2024
- Nespresso gaat tot op de bodem met... 27-03-2024
- Live uitzending Olympische Spelen op... 20-03-2024
- Yune wint pitch tijdens Branded... 19-03-2024
- Branded Content Event 2024: AI en... 19-03-2024
- BCE24: 'Als marketeer is het Branded... 18-03-2024
MarketingTribune Events
- 28mrt 2024
Shopping Awards Gala
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing