[longread] Monnikenwerk 'Dutch Ad Men' leidt tot aardig naslagwerk
ARA-veteraan Fred Kolsteeg bracht een stevig werk uit over Nederlandse 'Ad Men'. Copywriter Jaap Toorenaar waarschuwde hem nog vooraf: 'Jij gaat schrijven over een onderwerp dat weinig mensen interesseert. Oude reclamekrijgers.' Zou het? Wij namen het boek door.
[column] Hoe klinkt jouw merk als festival?
Om als merk je doelgroep te bereiken en relevant te blijven, kan muziek een buitengewoon krachtige tool zijn. Echter - hoe werkt dit dan? Michiel Marsman en Dion Holla delen hun visie. 'Let’s make sonic branding great again!'
Hema springt in op rookworst-rel
'De oer-Hollandse rookworst van Unox hangt een verbod boven het hoofd', lazen we in diverse landelijke media. 'Onzin', reageert die andere grote rookworstmaker, tenminste als het de worsten van de Hema betreft. Het merkicoon treft geen blaam.
Smyle-billboard door 135.000 stappen in de sneeuw
Het 'snowbillboard' voor tandverzorgingsmerk Smyle, dat bureau Fitzroy liet maken met sneeuwkunstenaar Simon Beck, kwam wel op een heel bijzondere manier tot stand.
[column] Praat, praat, praat je film niet zo vol
Het beeld is je wapen, het geluid is de kogel. Dat is al vrij lang een bekende stelling. Maar zo te zien niet bij iedereen. Veel adverteerders hebben nog altijd de neiging om hun wapens te laden met losse flodders. Teveel woorden. Teveel stem. Teveel tekst.
[marketeer 198] Valerie Vos - country business lead The Vegetarian Butcher
In deel 198 van onze successerie [marketeer] spreken we deze week Valerie Vos, country business lead van The Vegetarian Butcher NL & BE bij Unilever, aka de Vegetarische Slager. 'Er is één trend die we vrijwel overal terugzien: jongere generaties lijken deze plantbased categorie meer te omarmen dan de babyboomers. Dat is een mooi toekomstsignaal en belooft verdere groei.'
Ambulance werft verpleegkundigen via storytelling-video
Acute zorgorganisatie Witte Kruis is deze week gestart met de inzet van een storytelling video met de zevenjarige Lise om nieuwe verpleegkundigen te werven. Bekijk 'm hier.
[column] Remedie tegen volledigheidswaanzin
Er worden miljoenen uitgegeven aan zakelijke en corporate websites. Ik zie er veel en heb eens alle tekst van zo'n site uitgeprint: zeventien volle A4-tjes.
Chocomel aast op samenwerking met Hak
Naar aanleiding van de vernieuwde '0% suiker toegevoegd’ variant van foodmerk Hak doet Chocomel via Instagram nu een voorstel in te haken met 'choco-moes'.
[marketeer 197] Margot van Hulsteijn - marketing directeur Philips Personal Health
In alweer deel 197 van onze successerie [marketeer] spreken we deze week Margot van Hulsteijn. Zij is als marketing directeur Philips Personal Health onder meer betrokken bij de OneBlade, een grote 'hit' onder Gen Z en jong volwassenen. 'We zijn trots dat Philips OneBlade in Drachten geproduceerd wordt.'
[column] Waar is de junior copywriter gebleven?
'Bureaus en marketing departments: investeer in mentoren van junior talent', stelt remote copywriter Peter van Wijk in zijn nieuwe blog. Zo blijven goede schrijvers -waar geen AI tegenop kan- gegarandeerd in de nabije toekomst.
Uitslag Corporate Content Awards - Cognito wint driemaal
Cognito Amsterdam, een wereldwijd PR- en communicatiebureau, is in drie categorieën in de prijzen gevallen bij de j.l. Corporate Content Awards van Communicate Magazine in Londen. Hier de complete uitslag.
Campagne ING licht verhalen achter inspirerende vrouwen Rijks uit
Het Rijksmuseum zit vol inspirerende verhalen van krachtige vrouwen, al worden deze maar weinig gehoord. Met de campagne ‘Reframing women: turning history into her story’, wil ING de verhalen achter deze vrouwen uitlichten. De campagne start op woensdag 6 maart 2024.
Bradford maakt campagne over effect jeugdtrauma's
Create Strength Group in England was op zoek naar een bureau om een awareness campaign te maken over de langetermijneffecten van jeugdtrauma's in Bradford. Bijzonder is dat men hiervoor het Nederlandse Ideapreneurs opmerkte, dat intussen heeft geleverd.
Anna Noushin en Yeliz Cicek lanceren podcast
Influencers Yeliz Çiçek en Anna Nooshin lanceren hun nieuwe gezamenlijke podcast ‘How to get the job (done)’. Tijdens deze wekelijkse podcast bespreekt het duo alles over carrière maken en ondernemen.
[column] Goede copy heeft een lekker ritme
'Goed verhaal en het leest ook zo gemakkelijk weg'. Onbescheiden om te zeggen, maar dit krijg ik vaak terug van opdrachtgevers, schrijft de veelbekroonde remote corporate copywriter te Italië Peter van der Wijk.
Propaganda Group dekt met Voedselbanken langste tafel
Begin december '23 lanceerden de Belgische Voedselbanken hun traditionele eindejaarsactie. 'Zet een bord bij en bouw mee aan de langste kersttafel van het land,' klonk het. Contentmarketingbureaus uit de Propaganda Group droegen hier graag aan bij.
[column] Jeroen de Bakker: Dit zijn mijn favoriete podcasts van 2023
Het afgelopen jaar heb ik weer met veel plezier een hoop interessante, spannende en leerzame verhalende podcasts geluisterd. Op de fiets naar de zaak in de Houthavens, in de auto naar een afspraak en met de hond op het strand in Schoorl of in het Amsterdamse Bos. Hier mijn favourite top 5 van het afgelopen jaar, in willekeurige volgorde, tipt Jeroen de Bakker van Airborne.
[column] Fonduepan in de kerstboom
Hoewel het buiten maar niet wil winteren en we het dus moeten doen met de nepsneeuw, die wél in elke kerstcommercial ligt, is ons land inmiddels weer volop geïllumineerd en weten we: de kerst komt eraan! ‘Kerst op jouw manier’ staat er op de cover van het supermarktblad 'Boodschappen' en dat betekent vooral een keur aan eten. Op tafel én in de boom.
[column] Pinkwashing: maak authentieke LGBTQIA+ campagnes
Merken moeten voortdurend betrokken blijven, aandachtig luisteren en blijven leren. Belangrijker nog: met meer diversiteit binnen het managementteam hebben merken echt kans om het verschil te maken in de wereld, stelt Lin Seelen.
Booking.com en UNWTO lanceren online trainingen voor accommodaties
Het nieuwe educatieve programma is speciaal ontworpen voor accommodatiepartners en bestaat uit vier gratis online video cursussen, gericht op een duurzamere benadering van energieverbruik, voedsel- en afvalbeheer, waterbeheer en betrokkenheid bij lokale gemeenschappen, meldt Booking.
Gouden Effie-winnaar Hertog Jan presenteert Vatgerijpte Grand Prestige bieren
De vierdelige serie vatgerijpte Grand Prestige bieren van Hertog Jan zijn vanaf nu beschikbaar. Voor de editie 2023 zijn de bieren gerijpt in de vaten van iconische Latijns-Amerikaanse dranken: Mezcal, Reposado Tequila, Cachaça en Rhum Agricole.
Nieuwe campagne ‘Renew your view on Amsterdam' wil blik op hoofdstad verruimen
Amsterdam start samen met bureau Amsterdam&partners en Dentsu Creative een nieuwe campagne om het imago van de stad te verbeteren. De campagne ‘Renew your view on Amsterdam' is niet bedoeld om meer bezoekers naar de stad te halen, maar moet ervoor zorgen dat bezoekers en bewoners met andere ogen naar de stad gaan kijken.
[Praat Nederlands met me] Philip Dröge over 'De Tawl'
In zijn nieuwe boek De Tawl gaat historicus Philip Dröge al fietsend over Amerikaanse wegen op zoek naar wat er nu nog over is van het Nederlandstalige verleden in de US. Het resultaat is een opmerkelijk verhaal over de Nederlandse oorsprong van woorden als ‘OK’ en ‘dope’. Tijd voor een interview.
[docu] De Kunst van het Verleiden
'De enige echte allesomvattende documentaire over Neerlands reclame. Over het verleden, het heden en de toekomst', wordt deze film door de makers genoemd. Geniet ruim een uur van deze inventarisatie van een stuk marcomgeschiedenis.
De Bic aansteker bestaat 50 jaar
Toen Marcel Bich in 1973 de iconische Bic aansteker introduceerde, was dat vanuit dezelfde visie als bij de Cristal pen in 1950: 'gebruikers eenvoud en plezier brengen door hen essentiële dagelijkse producten aan te bieden die betrouwbaar en betaalbaar zijn, én lang meegaan.'
[column] Leve de Eend - leve het comfort!
Afgelopen weekend bestond de Citroën 2CV dan eindelijk echt 75 jaar. De icoon der iconen ziet in 1948 het levenslicht en maakt ons decennialang mobiel. Wie heeft er immers geen jeugdherinnering aan de Deux Chevaux?
'New madman' Leroy Niemel vertrekt bij Amaru - focus op Canvas Black
‘Tot ziens... en een nieuw begin. Afgelopen vrijdag was mijn laatste dag als managing director van Amaru. Ik verlaat Ace en ga op zoek naar nieuwe avonturen', meldt Leroy Niemel. Hij is deze zomer nog bekroond als nieuwe generatie leider in marcom.
[column] Agency: hebben en niet hebben
Notities uit het Oosten. Agency is een Koreaanse serie waarin een selfmade creative director op haar weg naar de top van een reclamebureau in Seoul talloze obstakels tegenkomt en voor weinig terugschrikt. Onze special reporter Antoinette Hoes, die momenteel een strategieteam met Koreaans talent in Seoul bouwt voor Innocean, beschrijft deze en andere trends samen met haar collega Sage Lee.
De Zomer van... Onno Aerden van Inhoudelijke Zaken
Zijn zomer voerde langs het familiehuis in Frankrijk, via Disney naar zijn nieuwste boek, perfect aansluitend op de trend van 'degrowth' en het post-materialistisch denken: 'De Bevrijdende rijkdom van Goed Genoeg'. Communicatiestrateeg en schrijver Onno Aerden aan het woord.
[marketeer 182] Alessandro van de Loo - Vacanze col Cuore
In deel 182 van onze successerie [marketeer] spreken we deze week Alessandro van de Loo, telg uit de familie die leisuremerk 'Vacanze col Cuore' in de markt zet. 'Wij zijn een startup met 45 jaar glamping ervaring en gaan nu van startup naar structuur.' In december 2023 opent hun eerste Glamping Boutique in centrum Amsterdam.
Techsite Want versterkt zich met Apple-platform One More Thing
Mediahuis Nederland breidt vanaf 1 september 2023 techwebsite 'Want' uit met Apple-platform One More Thing. De techsite die zich nu al richt op innovatie, gadgets en wetenschap, biedt voortaan ook snelle en complete berichtgeving over de producten van Apple.
KLM geeft startsein voor Electric Flying Connection Tour
KLM en branchevereniging Electric Flying Connection (EFC) gaven achttien gasten van KLM een kijkje in de toekomst van het vliegen en boden hen een speciale CX. Zij kregen een proefles elektrisch vliegen van instructeurs van de E-Flight Academy in een Pipistrel Velis Electro.
Imagebuilding via de boardroom
De moderne boardroom van het Heinekenconcern aan het Tweede Weteringplantsoen, Amsterdam, mocht voor de historische expo 'Regentenkamers' op de kiek. De bijzondere expo is nog tot en met 18 augustus 2023 te bezoeken..
Zalando en Top Notch presenteren Class of 23
Zalando en Top Notch presenteren de Class of ’23. De twee merken slaan de handen ineen en bieden een podium aan tien opkomende artiesten die dit jaar volgens de partners 'de trends binnen zowel de muziek als streetwear bepalen'.
Heineken introduceert ijskastje dat koelt én kletst
Ter ere van de 150ste verjaardag introduceert Heineken exclusief bij Albert Heijn een nieuwe Beer Fridge: De Koude Kletser. 'Deze groene mini-koelkast zorgt niet alleen voor heerlijke ijskoude biertjes, maar tovert óók een glimlach op je gezicht.'
Chat GPT blijkt niet LHBTIQA+ vriendelijk
Een romantische passage met een transgender of een queer? Dit schrijft Chat GPT niet zonder nadrukkelijk te worden geïnstrueerd door de gebruiker. Achter dit feit kwam Storytel.
De zomer van... Ruben Beijer medeoprichter van Neew
Ruben Beijer betrok met zijn collega's net een schitterend nieuw kantoor aan de Brouwersgracht, Amsterdam centrum. Een goed moment om de vakantieplannen even door te nemen plus wat daarna komt. 'Ga er op uit, ontdek, kijk je ogen uit, geniet, leef en neem al die energie weer mee terug naar alles wat je elke dag doet.'
De zomer van... Poppe van Pelt - creative lead Apple NL en BE
Na een met prijzen geplaveid carrièrepad dat leidde langs onder meer bureaus Campaign Company en TBWA\, is hij nu freelance creative en Lead Creative Director (IC) bij Apple NL en BE: Poppe van Pelt. Hij vertelt over zijn zomerse plannen, herinneringen en blikt alvast vooruit. 'We vlogen als vrienden naar huis.'
[column] NYC: Big lights will inspire you
Ine Stultjens maakte onder meer furore als Head of Brand, Marketing & Communication bij Koninklijke Auping en daarvoor bij Nestlé. Tegenwoordig adviseert zij als 'Queen of Marketing & Comms, Brand Leader & Impact Maker' diverse merken en komt net terug van een studiereis naar New York City. Hier haar persoonlijke verslag. 'Ik zet mijn kraag recht en trek een ander plan.'
[longread] Barbie the Movie maakt merk relevant voor iedereen
Meisjeskitsch met een ironische knipoog en een snufje feminisme. Het is een absolute marketinghit die precies op het juiste moment en de juiste plek komt: Barbie the Movie. Fascinerend zijn de honderden, goed voorbereide inhakers. Wat doet deze film voor het merk en voor Barbie-moederbedrijf Mattel?
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
Laatste Nieuws
- Campagne “Doe ff lekker niet” leert... 15-05-2024
- Campagne tegen MS laat de ziekte... 15-05-2024
- Grote AR-activatie voor 'Kingdom of... 14-05-2024
- Shop-in-shop concept MediaMarkt en... 01-05-2024
- Met een open mindset win je altijd... 30-04-2024
- Nieuwe campagne A.S.R. maakt... 30-04-2024
MarketingTribune Events
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing