Lizanne Reefman is hoofd marketing bij La Trappe (Bierbrouwerij de Koningshoeven). In aflevering 166 van ‘Mijn Marketing’ vertelt zij onder meer over de herintroductie van Ariston, een trappistenfrisdrank: ‘Tijdens de Tweede Wereldoorlog was tarwe schaars en maakten de monniken naast bier ook frisdrank onder de naam Ariston.’

In aflevering 165 van ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Hanneke de Zeeuw, sinds 2018 marketing- en communicatieadviseur bij SeniorWeb, een vereniging met meer dan 151.000 leden, opgericht in 1996 opgericht met als missie om ouderen in Nederland te helpen digitaal vaardig te worden: ‘Marketeers benaderen 50-plussers vaak als een homogene groep, en daar zit ‘m de crux.’

Zes marketeers reageren op de stelling ‘Demand generation is kwakzalverij’. De antwoorden lopen uiteen, maar één ding wordt duidelijk: de discussie gaat niet alleen over de term, maar vooral over wat marketing moet doen om duurzame groei te realiseren.

In aflevering 164 van ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Lennart Boorsma, interim marketing director bij Founteyn: ‘Hoe krijg je Amerikanen zover dat ze de pantry op kantoor leegruimen en overstappen op één apparaat?’

Too Good To Go, 's werelds grootste marktplaats voor voedseloverschotten, breidt zijn aanbod uit naar producten buiten de voedingssector, zoals drogisterij-artikelen, bloemen en planten, dierverzorging, supplementen en wonen.

Elk kwartaal legt Commercialreview nieuwe Nederlandse tv-commercials voor aan honderden consumenten, die de campagnes beoordelen op zes dimensies: geloofwaardigheid, kijkplezier, irritatie, onderscheidend vermogen, actiebereidheid en een algemeen rapportcijfer. Alle data is dit kwartaal geanalyseerd en geïnterpreteerd met Stramigo, de AI-oplossing van Commercialreview.

De KNSB en sportmerk 361° hebben in Thialf hun partnership gepresenteerd, dat loopt tot en met 2030. Alle nationale teams, van jeugd tot senioren en in alle disciplines, dragen voortaan 361°: op én naast de baan.

Met ingang van komend seizoen krijgen de Nederlandse shorttrackers - de Dutch Lions - er een leeuw bij: Peugeot Nederland en dealergroep Haaima uit Friesland en Noordoostpolder zijn met ingang van komend seizoen de officiële mobiliteitspartners van de KNSB. Inmiddels rijden de sporters en stafleden van TeamNL Shorttrack in hun nieuwe Peugeots.

Naast Staatsloterij verbindt OK zich als nieuwe hoofdsponsor aan het Nederlandse langebaanschaatsen. OK wordt onder meer naamgever van de nationale kampioenschappen.

Met de nieuwe campagne ‘Doe Sportief - Sport is van ons allemaal’ vragen Lush, Transgender Netwerk en Pride & Sports aandacht voor de uitsluiting van trans personen in de sport. Als onderdeel van de campagne lanceert Lush een limited edition bath melt, waarvan 75% van de verkoopprijs (exclusief BTW) naar Transgender Netwerk en Pride & Sports gaat.

In aflevering 163 van ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Aniek van Velzen, Marketing & Communication Manager bij Intergas: 'Mijn uitdaging is om de techniek te vertalen naar een verhaal dat mensen begrijpen én onthouden.'

Uit onderzoek in opdracht van Douwe Egberts blijkt bijna de helft van de Nederlanders tussen 18 en 40 jaar AI te gebruiken voor persoonlijke of emotionele zaken. Dit gegeven vormde het vertrekpunt voor de nieuwe campagne ‘Soms heb je even Douwe Egberts nodig’ ontwikkeld in samenwerking met TBWA\Neboko, HPB | Het PR Bureau, Truus en Havas Media.

Verwarmingsproducent Intergas gaat samenwerken met atlete Lieke Klaver. De samenwerking krijgt vorm in campagnes en content over prestaties, technologie en duurzaamheid en start rond de introductie van de Intergas prestatiegarantie voor de Xtend Eco hybride warmtepomp. Voor Intergas is de samenwerking met Klaver de eerste stap in sportsponsoring.

In aflevering 162 van Mijn Marketing spelen we de bal door naar Michel Dusée, Manager Marketing & Communicatie bij Eredivisie CV: ‘De Eredivisie heeft twee gezichten: de Eredivisie CV als organisatie en de VriendenLoterij Eredivisie als competitie. Met name in het zichtbaar maken van de organisatie is er nog terrein te winnen.’

Zeventien transfers deze week. Opvallend? Na twintig jaar Afas maakt CMO Martijn Delahaye ruimte voor nieuw leiderschap, is het stuivertje wisselen bij Team5PM en gaat Jelle Mul na een zomers sabbatical aan de slag als Director of Marketing Europe bij Yeti.

Wie herinnert zich niet de iconische paarse krokodil van Ohra? De term staat sindsdien symbool voor onnodige bureaucratie. Dat was overigens niet de enige hilarische tv-commercial waar het verzekeringsmerk ons jaar in jaar uit op trakteerde. Tot Ohra twee jaar geleden besloot zich van tv terug te trekken en de focus te verleggen naar radio en online. Maar Ohra keert terug op de beeldbuis en vanmiddag gaat de nieuwe commercial live. In gesprek met Jane Gabriël, Senior Manager Schade bij Ohra.

In aflevering 161 van ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Sanne Swierenga, Manager Marketing en Communicatie bij Lloyds Bank: ‘Mijn grootste uitdaging is om aan onze merkbekendheid te werken zonder schreeuwerig te worden.’

Uit onderzoek van YouGov in opdracht van Visit Sweden blijkt dat 59% van de respondenten de voorkeur geeft aan bestemmingen waar sociale interactie optioneel is. 53% is zelfs bereid extra te betalen voor meer privacy en minder drukte. Daarom lanceert Zweden The Introvert Travel Agency: een reisbureau waarmee reizigers Zweden op hun eigen voorwaarden kunnen beleven.

Sonova Retail (moederbedrijf van Schoonenberg HoorSupport) heeft Indie Amsterdam gekozen voor de wereldwijde introductie van het nieuwe Phonak EON-hoortoestel. In de bijbehorende ontroerende commercial, staat niet het product staat centraal, maar de verbinding tussen mensen.

Holland America Line is niet alleen weer eventpartner van de ISU, maar prolongeert ook de samenwerking met langebaanschaatser Joy Beune. Het eventpartnership met de ISU wordt verlengd tot en met het seizoen 2026/27 en de ondersteuning van Beune voor de komende twee schaatsseizoenen.

Voor het nieuwste Happy Meal van McDonald’s kunnen de kleinste klantjes een combinatie verwachten van SpongeBob SquarePants en de Japanse mangaserie One Piece. Wereldwijd opererend creatief marketing- en technologiebureau TMS, met het hoofdkantoor in Chicago, speelde een rol bij het tot stand brengen van de samenwerking tussen de licentiegevers.

Queer Beer lanceert tijdens Pink October de Nipple Tripel. Van elk verkocht blikje gaat € 0,10 naar borstkankeronderzoek. Het Amsterdamse craft biermerk bestaat sinds 2024.

BuyEuropean.com stelt zijn platform open voor Europese familiebedrijven. De Eindhovense webshop, opgericht door vader en zoon Cees en Marc Erkelens, begon in juni met Franse wijn van familiedomeinen. Nu zet het bedrijf de volgende stap: een platform waarop Europese familiebedrijven rechtstreeks aan Nederlandse consumenten verkopen, zonder importeur, groothandel of supermarkt ertussen.

Bijna de helft (45%) van de ouderen in Nederland voelt zich in meer of mindere mate eenzaam. Om aandacht te vragen voor dit groeiende probleem slaan het Nationaal Ouderenfonds en Pathé tijdens de Week tegen de Eenzaamheid de handen ineen. Samen doen zij een oproep aan Nederland om eenzame ouderen mee te nemen naar de bioscoop.

ITA Airways lanceert, in samenwerking met het Italiaanse Pope Creative Studio, een wereldwijd merkplatform ‘Simply Italian’. De bijbehorende campagne draait om authentieke Italiaanse rituelen met in de hoofdrol actrice Sharon Stone.

In aflevering 160 van ‘Mijn Marketing’ is het woord aan Mirte Goossen, Marketing & Project Manager bij No Waste Army, een Nederlands initiatief en een community in de strijd tegen voedselverspilling op landelijk niveau. ‘Ik houd mij bezig met campagnes, branding, samenwerkingen en het delen van de missie en de verhalen van onze boeren.’

Wakker Dier heeft het kort geding, naar aanleiding van het weigeren van NS Stations een reclameposter over ‘Eet Geen Dierendag’ toe te laten, gewonnen. Volgens Wakker Dier laat NS Stations geen reclame toe die aanleiding kan geven tot publiek debat. Wakker Dier betwijfelde dit, omdat op stations wel uitingen hangen van andere maatschappelijke organisaties en politieke partijen.

In de nieuwe merkcampagne van Greenchoice - in samenwerking met Natwerk - getiteld ‘Aanstekelijke energie’ is de hoofdrol voor het door Christiaan Borstlap ontwikkelde brand character.

Het Prinses Máxima Centrum heeft een nieuwe campagne gelanceerd in samenwerking met Dentsu Creative Amsterdam. In de campagne wordt bewustzijn gecreëerd over de enorme hoeveelheid medicatie die kinderen met kanker tijdens hun behandeling moeten slikken. Pillen die niet een specifiek ontwikkeld zijn voor kinderen.

Op jacht naar nieuwe consumenten, en dan met name de jongere doelgroepen, lanceert After Eight voor het eerst smaken zonder mint: Karamel, Sinaasappel en Framboos.

In deze serie over strategie laat Edwin van Druten, managing director van Hibou, strategen en deskundigen uit de creatieve industrie aan het woord aan de hand van 5+1 begrippen. Vertrek, Brandstof, Overtuiging, Machines en voor Jur Baart, founder Fitzroy, Umfeld.

De campagne, met als thema #PlayBackMemories, wordt vandaag gelanceerd in aanloop naar Wereld Alzheimer Dag op 21 september. Centraal in de campagne staat het verhaal van Lydia, die sinds 2023 Alzheimer heeft, en haar zoon Aaron. Contact maken wordt steeds moeilijker, maar muziek brengt hen nog altijd samen. Wanneer hun favoriete Motown-muziek klinkt, herkent Lydia de muziek en zingt ze mee.

Tina Liselius is Global Vice President Brand bij Thule Group en werkt vanuit Malmö, Zweden. Ze werkt sinds 2012 bij Thule. Haar achtergrond ligt in media, marketing, communicatie en internationale merkontwikkeling. Voor aflevering 159 van ‘Mijn Marketing’ deelt zij haar marketinglessen achter de wereldwijde groei van Thule.

Via de ‘Safer Socials’-campagne vraagt Lush aandacht voor de schadelijke effecten van grote socialmediaplatforms en verwijst het bedrijf mensen naar organisaties en hulpmiddelen die hen helpen om de regie terug te nemen van Big Tech en bij te dragen aan een veiligere omgang met sociale media. De campagne loopt in winkels in Europa, het VK, de VS en Canada.

ISS Facility Services en de Johan Cruyff Foundation zijn een samenwerking gestart. De Foundation is er voor alle kinderen en jongeren, met een speciale focus op kinderen die door een beperking, hun leefomgeving of andere achterstanden minder ruimte hebben om te sporten en te bewegen.

Atag Verwarming richt zich voor het eerst in tien jaar weer rechtstreeks tot de consument met de introductie van de Interion, een hybride warmtepomp zonder buitenunit, die speciaal is ontwikkeld voor de Nederlandse woning.

Onderzoeksplatform Stramigo heeft een nieuwe AI-oplossing gelanceerd waarmee het volledige onderzoekstraject wordt geautomatiseerd. Het systeem is ontworpen voor onderzoeksbureaus en in-house marketingteams en richt zich op marketing- en strategievraagstukken.

Honden namen zondag 6 september de rol van ballenjongens en -meisjes over tijdens het ‘Purina Like a Pro’-event met voor Stichting DierenLot. Richard en Michaëlla Krajicek, Martin Verkerk en Tim van Rijthoven speelden voor het goede doel bij Tennisvereniging Osdorp in Amsterdam.

Sinds 1 augustus 2026 is het kopen, afsteken en bezitten van vuurwerk verboden. Om vuurwerkfans hierover in te lichten lanceren het Ministerie van Infrastructuur en Waterstaat en Ministerie van Justitie en Veiligheid een campagne voor de landelijke inleveractie.

Maak kennis met Evelien Emondts, Manager Brand Strategy & Reputation bij Funda. Voor aflevering 158 van ‘Mijn Marketing’ vroegen wij haar onder meer of ze zelf ook ‘verslaafd’ is aan haar platform: ‘Bij elke notificatie krijg ik de zenuwen, want we willen helemaal niet verhuizen.’

Ter gelegenheid van de 70e verjaardag van de VriendenLoterij Eredivisie krijgen voetbalfans de kans om de ultieme ranglijst aller tijden samen te stellen. Eredivisie CV en ESPN lanceren daarvoor de Top 1000 en de stemperiode start vandaag, exact 70 jaar nadat op 2 september 1956 de eerste speelronde werd gespeeld.

Dit jaar worden niet alleen de feestdagenkaarten, maar ook de themakaarten samen met kinderen ontwikkeld. Voor de jaarlijkse Kinderpostzegelactie dachten kinderen tijdens een creatieve workshop na over wat een veilige plek voor hen betekent. Hun ideeën en illustraties vormden de basis voor een nieuwe kaartencollectie die aansluit bij het actiethema: ‘Veilig opgroeien. Dat moet gewoon.’

De meerdaagse ZLM Tour wordt sinds 1987 verreden, maar nu voor het eerst in september. De nieuwe positie op de internationale wielerkalender sluit beter aan bij de programma’s van renners en ploegen en plaatst de wedstrijd in de aanloop naar de Europese en wereldkampioenschappen wielrennen. Voor LPC, organisator van de ZLM Tour, vormt de samenwerking met de Postcode Loterij een belangrijke stap in de verdere ontwikkeling van het evenement.