Aart Lensink geeft spetterend huwelijksfeest

De afgelopen jaren groeiden reclame en content steeds dichter naar elkaar, stelt Lensink, schrijver en tevens directeur van contentmarketingbureau LVB. Zijn definitieve stimulans om weer een boek te gaan schrijven over contentmarketing was de ontwikkeling van wat velen nu purpose marketing noemen. Lensink: 'Ze noemen het purpose, maar in mijn beleving is het gewoon inhoud geven aan je merk. Het liefst relevante inhoud, maar ook wat vergezochte inhoud is prima. Merken willen een verhaal te vertellen hebben, ze willen iets betekenen. Dat verhaal kun je alleen zelden op de klassieke reclamemanier vertellen. Er moet iets van substantie zijn. Dat is content. En dat betekent dat content echt in het hart van de merkstrategie terecht is gekomen. Daarover wilde ik mijn gedachten eens ordenen. En dat heeft geleid tot dit nieuwe boek.'

Merken bouwen met content (t.w.v. €23,50) is te verkrijgen op managementboek.nl.