Koffiedealer Douwe verrast festivalgangers op Lowlands

Koffiedealer Douwe verrast festivalgangers op Lowlands
  • Content
  • 19 aug 2025 @ 16:39
  • Link
  • Imke Walenberg
    Imke Walenberg
    Hoofdredacteur Online
    MarketingTribune
  • Geen tag

Op Lowlands ging dit weekend niet alleen de naam van artiesten rond, maar ook die van een zekere Douwe. Via stickers, WhatsAppgroepen en Airdrops werd zijn telefoonnummer verspreid met de boodschap: 'Feestje bouwe? App Douwe.' Wie hem benaderde, kreeg een live locatie en kon hem ontmoeten op het terrein. Niet om pillen of poeders te krijgen, maar een kop koffie, de meest legale oppepper van allemaal.

De actie was een initiatief van Douwe Egberts en bureau Truus, bedoeld om de koffiemaker dichter bij een jongere doelgroep te brengen. De setting was bewust gekozen: Lowlands staat bekend als festival waar energie, saamhorigheid en experiment samenkomen. Bijna 400 bezoekers stuurden een bericht naar Douwe, goed voor zo’n 1700 appjes. Via hem ontvingen zij een voucher die ingewisseld kon worden bij de ‘Koffiewekker’, een promotieteam dat in de ochtenden met rugzakken vol koffie over de campings trok.

Online kreeg de campagne nog grotere vleugels. Dankzij influencers en gedeelde content bereikte de activatie ruim vijf miljoen mensen. Op sociale media regende het reacties: variërend van 'slimste reclame van het jaar' tot 'beste promo ever.'

Bewuste knipoog

Volgens Cato Duyvis, creative director bij Truus, was de activatie een bewuste knipoog: 'Koffie hoort net zo goed bij een festival als een powerbank en een poncho. Met Douwe de Dealer konden we inspelen op de energie en humor van Lowlands.'

Voor Douwe Egberts is de actie onderdeel van een bredere strategie om relevant te blijven onder jongeren. Brand manager Celine van den Tillaar: 'Met deze activatie hebben we laten zien dat koffie óók in de festivalcultuur past. Het idee sloeg meteen aan en we zijn trots op het resultaat.'

 



Imke Walenberg

  • Gerelateerde artikelen uit:
  • Geen gerelateerde artikelen gevonden

Nieuwsbrief

  • Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
  • Inschrijven

Laatste reacties

Word abonnee en ontvang:

  • ✔ Elke maand MarketingTribune thuis op de mat
  • ✔ Maar liefst €100,- korting op alle MarketingTribune events

Meest gelezen

MarketingTribune | Vacatures

Dé plek voor een nieuwe stap in je carrière! Ontvang nieuwe relevante vacatures direct in je inbox:

 

Job Alert

Marketing Communication Coordinator
Marketing Communication Coordinator
Thetford B.V.

Laatste Nieuws

MarketingTribune Events

De nieuwste selectie whitepapers

Whitepapers


  • MarketingTribune.nl/content geeft elke dag inzicht en duiding over de geïntegreerde inzet van (relevante) content voor het realiseren van duurzame klantrelaties (b2b en b2c). Content marketing is de bindende strategie om op het juiste moment met de juiste content op het juiste kanaal met een klant in contact te staan.
  • MarketingTribune: meer over marketing en merken