Smaakprikkel: koffie in een elegant terpentineblik

Het koffiebedrijf was er duidelijk over: Wishbone Brewery wilde voor haar koffie een individuele uitstraling die de nadruk zou leggen op de ambachtelijke makelij van de koffie. Daarvoor moest de traditionele aanpak van koffiepackaging overboord. Het jonge packagingbureau Also Known As (AKA) besloot zich te laten inspireren door ongebruikelijke zaken, zoals een rechthoekig blik voor terpentijn. Alleen moesten de associaties ‘industrieel’, ‘onvriendelijk’ en ‘giftig’ verdrongen worden door iets anders. Vandaar de keuze voor frisse, zachte kleuren, een sierlijk lettertype in serif en een mat laagje over het blik.

Bureau AKA, dat net als het koffiemerk uit Canada komt, bestaat uit de twee jonge ontwerpers Jesse Bannister en Josh Vanderheide. Hun projecten trekken internationaal de aandacht, door de opvallende keuzes in design die ze maken. Ze geloven in de kracht van goede verpakkingen, daarmee zouden bedrijven veel marketingkosten kunnen besparen. “Branding is dead. Packaging is the new black,” is hun motto.