Marlboro grootste supermarktmerk

De 100 populairste A-merken in Nederland hebben in 2023 terrein verloren aan de huismerken. Ze zijn nu nog goed voor bijna 22 procent van de totale supermarktomzet, tegen 24,6 procent in 2004, blijkt uit vers onderzoek.

Stiekem prijsverhogen
'Drie procentpunt omzetdaling mag voor een leek niet veel zijn, maar dan heb je het in al die jaren toch over 1,5 miljard euro aan omzet die de A-merken zijn kwijtgeraak', aldus de onderzoeker Sjanny van Beekveld van Circana tegen de Nos. Het van origine Jordanese snoepmerk Venco steeg elf plaatsen in de A-merk-top 100 door bij gelijke prijzen minder in een verpakking te stoppen, met andere woorden door 'krimpflatie', signaleert Circana. Hun nieuwe lijst betreft de 100 meest verkochte merken in de Nederlandse supermarkten.

Tabak aan top
Veel A-merken hebben de verkopen zien dalen, zoals Heineken, Douwe Egberts, Nescafé en Becel. Hoewel het voor de grote merken geen geweldig jaar was, is er toch een omzetgroei van 4,8 procent te zien. Dat komt volgens de onderzoekers door prijsverhogingen en niet door extra verkopen. Traditiegetrouw voeren Marlboro en Camel de lijst aan, hoewel de verkoop van tabak per 1 juli aanstaande in de supermarkten wordt verboden. Helemaal rouwig is Marlboro-maker PMI daar niet over, stelt het merk deze week in MarketingTribune. 'Verkoop via de tabakswinkel biedt juist nieuwe kansen.' Supermarkten derven straks naar schatting maar liefst 6 procent omzet door de afscheid van tabak. Coca-Cola is nu nummer drie en schuift naar verwachting volgend jaar door omhoog.
(PvWK | beeld: Bailey Alexander / Unsplash)

visual: (bronnen: Nos en Circana)

Nu in MarketingTribune 5/'24 een hyperactueel interview met Marlboro-maker Philip Morris. Reserveer hier je eigen exemplaar.