Chiquita bouwt snackplatform verder uit

Met de campagne speelt Chiquita in op veranderend snackgedrag, waarbij consumenten niet alleen kiezen voor smaak, maar ook voor gemak en een goed gevoel. Bananen worden daarbij gepositioneerd als toegankelijke grab-and-go snack, met de herkenbare speelse uitstraling van het merk.

Volgens Marco Volpi, CMO bij Chiquita, moet de campagne laten zien hoe vanzelfsprekend bananen onderdeel zijn van dagelijkse routines. 'Van drukke ochtenden tot een snack na het sporten: op allerlei momenten pakken mensen een banaan. Door het gemak, de natuurlijke energie en het gezonde imago passen Chiquita-bananen goed in een actieve, moderne leefstijl. Met deze campagne spelen we op een luchtige manier in op die dagelijkse momenten.'

De nieuwe campagne-uitrol bestaat onder meer uit vijf langere videoformats voor platforms als YouTube en Amazon Prime, aangevuld met kortere socialmediavideo’s. De content wordt per markt aangepast en richt zich onder meer op volwassen Gen Z-consumenten en drukbezette ouders. Ook via Meta-platformen wil Chiquita gedurende het jaar zichtbaar blijven.

Daarnaast koppelt het merk de campagne aan sportactivaties. Chiquita was eerder dit jaar officiële bananensponsor van de NN Marathon Rotterdam en verbindt zich ook aan de ASML Marathon Eindhoven, de NN Dam tot Damloop en de TCS Marathon van Amsterdam.

'Snackgewoontes veranderen voortdurend, maar tegelijk zien we dat mensen nog altijd graag teruggrijpen naar eenvoudige snacks', aldus Volpi. 'Met ‘Likely the Best Snack Ever’ willen we laten zien dat bananen voor veel mensen een vertrouwde grab-and-go snack blijven.'