McDonald’s heeft een nieuwe prijscampagne ontwikkeld met de boodschap: ‘prijsjes waar je blij van wordt’. In de campagne wordt getoond dat je ook bij McDonald’s aan het juiste adres bent voor iets lekkers met een klein prijsje. Reden voor een glimlach.

Het gebruik van muziek in reclames is redelijk normaal. Veel commercials, zowel online als ATL, worden voorzien van een passend muziekstuk. Een column van Michael van Os, executive creative director/partner bij Crocodile Agency.

Al in mei 2022 kondigde Lidl aan, dat het geen WK-acties zou gaan organiseren. Reden: Lidl vond dit ‘niet gepast’ na alle mensenrechtenschendingen rondom het toernooi in Qatar. Bewonderingswaardig? Of past het ‘winter-WK’ gewoon niet in de retail-kalender?

De verkoopleus op Funda: 'Aanschouw dit speelse Droomhuis met gunstige vierkantemeterprijs!' Deze nieuwbouwwoning is typisch ingericht door de huidige bewoner, die niemand minder is dan Barbie.

Ruim half Nederland is te zwaar en dat we wekelijks 99 suikerklontjes aan toegevoegde suikers binnenkrijgen, helpt volgens Holie niet mee. Daarom start het ontbijtmerk vandaag een petitie om ontbijtgranen in de supermarkt met meer dan 5 gram suiker extra te belasten.

‘In hoeverre moet ik mijn sound aanpassen aan een lokale doelgroep?’ Dat is een vraag die ik regelmatig krijg vanuit merken die opereren in verschillende landen of regio’s.

Vandaag opent de eerste Dyson Demo Store aan het Koningsplein in Amsterdam. Na de opening in juli van het regionale hoofdkantoor van Dyson in EMEA in Amsterdam, is dit een nieuwe stap in Dysons wereldwijde direct-to-consumer retail ambities.

Vandaag start de Bewuste Visweek, een initiatief van keurmerken Aquaculture Stewardship Council (ASC) en Marine Stewardship Council (MSC). Mark Kulsdom, founder van Dutch Weed Burger, is kritisch.

De nieuwe auditieve huisstijl van beddenmaker Auping - ontwikkeld door sonic branding agency Tambr - is tijdens de International Sound Awards 2022 gekroond tot winnaar in de categorie 'Audio Branding'.

Centraal in de nieuwe cross-mediale campagne voor foodmerk Little Cow & Cookies ice cream staat Fenna, een moderne, tikje bohémienne, jonge boerin met een passie voor ijs, natuur, mens en dier.

Je bent marketeer en je hebt ideeën voor een audiologo. Je denkt misschien zelfs aan het ontwikkelen van een coherente muzikale identiteit, zorgvuldig opgebouwd rondom je merkwaarden.

Jamie Oliver, al meer dan 20 jaar een toonaangevende chef, zelf tot een merk uitgegroeid, wordt gasthoofdredacteur van culi-magazine Delicious. Dat gebeurt in in september 2022, tegelijk met de publicatie van zijn 26-ste kookboek 'Een: Simpel & lekker uit één pan'.

De vegan snacks van Cas & Kas zijn intussen een begrip in de Randstedelijke horeca en worden geleverd door alle groothandels. Nu is daar een extra marketing-argument bijgekomen. 'Wij willen de nieuwe standaard zetten voor bitterballen en kroketten.'

Miscommunicatie. Volgens mij is er bijna geen grotere oorzaak van problemen. En het is overal, die miscommunicatie. Of het nu problemen veroorzaakt in de politiek, geloof, in relaties, in de opvoeding van kinderen, marketingadvertenties, productnamen, oorlogen of het vernielen van onze moeder natuur.

Als volgende stap in de sonic branding van het merk, lanceert Mastercard een muziekalbum. Dit kondigde de creditcardmaatschappij tijdens Cannes Lions aan.

Sonic branding-bureau Tambr verzorgt ook dit keer weer een van de sessies tijdens Nima Marketing Day 2022. Deze keer met medewerking van Ine Stultjens, Head of Marketing & Communication bij Royal Auping. De redactie stelde alvast wat vragen over de sessie aan oprichters Niels de Jong en Willemijn van Hussen.

Vanaf vandaag kunnen kinderen bij Hema de grote insecten-verzameling bij elkaar sparen. Twaalf soorten worden als bouwplaatje geleverd en kunnen als een 3D puzzel in elkaar gezet worden. Bewaren gaat in een speciale insectenkijkdoos.

Heeft elk merk nou echt een eigen geluid nodig? Of is dat alleen zinvol als je veel op tv bent? Deze vraag krijg ik dikwijls om m’n oren en het antwoord is even kort als eenvoudig: ja! Want wie maakt er nou géén geluid? En je hebt toch ook een visueel logo? Nou dan.

Marcel Ribbens, Head of Brand and Communication bij Bitvavo, spreekt tijdens Nima Marketing Day 2022 samen met Bas de Vries, Client Consultant bij Markteffect, over het bouwen van een betrouwbaar merk.

Marketeers zijn constant in oorlog met hun categorie. Hoe sluit je je aan bij de codes die je collega’s hebben omarmd en hoe blijf je daarbinnen opvallen? Dat laatste is nog niet zo eenvoudig. Daarom kleuren banken vaak blauw en adopteren advocatenkantoren al eeuwenlang deftig klinkende achternamen. Vertrouwd en herkenbaar.

Getir begint als derde flitsbezorger in Groningen. Flink en Gorillas zijn al actief in de stad.

We kwamen met 2022 net lekker op stoom of Corona werd opgevolgd door Corrie. Zoals Corona namen kent als Delta en Omikron, hebben stormen die ook. Na Corrie kwamen Dudley, Eunice en Franklin. Voor het bedenken van namen zouden meteorologen en virologen wat mij betreft inspiratie op kunnen doen bij make-up merken.

Ontbijtmerk Holie introduceert de eerste krokante muesli met 0% toegevoegde suiker in Nederland. 'Meer dan de helft van de Nederlanders is te zwaar en misleidende claims binnen ontbijtgranen helpen hier niet aan mee.'

Als oprichters van het geliefde restaurant The Avocado Show openen Julien Zaal en Ron Simpson op zaterdag 12 maart 2022 een nieuw format van hun razendsnel groeiende keten.

Unilevers Chief Digital & Marketing Officer, Conny Braams, is uitgeroepen tot WFA Global Marketer of the Year 2021. Overzicht van de genomineerden en persoonlijke reactie van de winnares.

SAN roept alle CMO’s, marketingmanagers, brandmanagers van adverteerders en de strategen en account directors van bureaus op om kandidaten voor te dragen voor de SAN Next Merkenbouwer 2021.

Ik kijk geen voetbal meer. Ik had namelijk nooit gedacht dat ik op het punt zou komen dat mijn ooit zo geliefde spel vlak voor mijn ogen zou veranderen in een frustratie. Een groeiende frustratie door de overeenkomsten met mijn vak: de merkenwereld. Ik ga het hebben over een wereldmerk en een van mijn favoriete voetbalclubs: FC Barcelona.

Muziek speelt - bewust en onbewust - een grote rol in ons leven. Om de invloed van muziek in creatie te achterhalen, hebben Validators en VodafoneZiggo een experiment uitgevoerd. Met behulp van Facial Coding en AI is in kaart gebracht wat de verschillen zijn in merkbeleving bij verschillende soorten muziek.

Spreken mensen over een rebranding, dan is de kans groot dat het in veel gevallen eigenlijk gaat om een restyling of een revitalisering. Lees & leer over rebranden, restylen en herpositioneren.

Tale Meester, communication director bij OMD Nederland, wil een webshop starten en schrijft een serie artikelen over het bouwen van een webwinkel en merk - Speelhout - waarbij hij kijkt naar alle keuzes binnen branding en marketing. Vandaag episode 2 van Into the Woods: Merkpositionering.

Tale Meester, communication director bij OMD Nederland, wil een webshop starten en schrijft een serie artikelen over het bouwen van een webwinkel en merk, waarbij hij kijkt naar alle keuzes binnen branding en marketing.

Fintech Tuum heeft een rebranding ondergaan door Verve.

In zijn bestseller ‘Sapiens’ betoogt Noah Yuval Harari dat een merk niets meer - of minder- is dan een sociale constructie zonder wezenlijke kern. De elementen waaruit een merk bestaat zijn volgens hem namelijk willekeurig. Een merk is geen logo, omdat logo's nu eenmaal veranderen. Het is geen gebouw, want bedrijven verkassen. Een merk is zelfs niet een product, omdat merken regelmatig van richting veranderen.

Pringles-mascotte Mr. P heeft voor het eerst in twintig jaar een make-over gekregen en de verpakkingslijn heeft ook een restyle ondergaan. Mr. P heeft nog steeds een snor, maar is inmiddels wel helemaal kaal geworden. De Britse design studio Jones Knowles Ritchie is verantwoordelijk voor de rebranding.

Second Nature is een nieuw e-commerceplatform op abonnementsbasis voor milieuvriendelijke producten. De merkidentiteit - logo, site en packaging - zijn ontwikkeld door HarrimanSteel.

Bill Bernbach van DDB zei ooit: ‘Persuasion is not a science, it’s an art’. Verleiding is een kunst, geen wetenschap. In een themanummer dat gaat over techreuzen mag de kunst van verleiding daarom niet ontbreken. Begrijp me niet verkeerd, big data kan ons veel brengen, maar voor verleiding is een mens nodig. Een mens die de data interpreteert, maar soms ook terzijde durft te schuiven en op gevoel en intuïtie stuurt.

Ajax en de familie van Bob Marley hebben een nieuw shirt gelanceerd. Na een jarenlange voorbereiding is er nu een reggae-shirt van Adidas.

Platinum - specialist in onder meer parasols - heeft een nieuwe merkidentiteit van de hand van creative agency SuperRebel.

Web- en videoconferencingbedrijf Webex heeft een nieuw soundlogo en UX-soundsuite van de hand van sonic branding company Amp Amsterdam.

Het was een late vrijdagavond toen Adriaan Hogervorst (head of marketing bij Goboony) een comment schreef onder een nieuwe reclamecampagne die voorbij kwam op LinkedIn. Twee woorden om even een compliment te maken. De volgende dag bleek er flinke consternatie te zijn ontstaan onder zijn post.

Het managementteam van branding bureau Studio Piraat wordt versterkt met de toetreding van Dion van der Spek en Sean Nelissen. Zij voegen zich bij de huidige partners Jasper de Vink en Fabian Meijer.

De subtiele kunst van branding is het vinden van een balans tussen onderscheidend vermogen en pasvorm. Je wil een eigen stem laten horen en de aandacht trekken met jouw unieke merkpropositie, maar tegelijkertijd wil je je ook aansluiten bij de productcategorie. En die balans ligt voor elk merk anders.

Eind 2020 ging het Amsterdamse bureau Natwerk een samenwerking aan met Crocs Europe, Crocs Rusland en de Russische band Little Big. Speciaal voor de Crocs collaboration met Little Big maakte Natwerk een 'niet normaal en opvallend design'.