De explosieve groei van bezorgformules voor boodschappen en maaltijden is dé ontwikkeling van 2021 in de Nederlandse foodmarkt. Dat laat de FSIN Food500 2022 zien.

Begin 2022 lanceerde InSites Consulting het Consumer Trends Report Rebound & Rebalance, waarbij het tien trends definieerde die de post-2021 consument kenmerken alsook zijn verwachtingen ten aanzien van merken.

Yvonne van Sark en Sylvie Verbiest richten zich met hun respectievelijke bureaus Youngworks en Small Kids & Youth op de jongerenmarkt. Wij vroegen hen onder meer of jongeren beschermd moeten worden door zelfregulering of regelgeving van bovenaf of dat jongeren de ‘bullshit’ die zij over zich heen krijgen prima kunnen pareren. Aan de andere kant is het hete hangijzer natuurlijk of en hoe je de jongeren überhaupt bereikt. Tips van de experts.

E-bikemerk Tenways gaat voor 2 jaar een sportieve samenwerking aan met Suzanne Schulting, shorttrackster, Olympisch kampioen en meervoudig wereld- en EK-titel winnaar.

Ouwehands Dierenpark in Rhenen bestaat 90 jaar. Voor haar verjaardag vraagt het dierenpark maar één ding: even stilstaan bij een snel smeltend probleem. Samen met Lemon Scented Tea introduceert het park zogenoemde 'ijsbeerpaden.'

Fred Teeven is door de algemene vergadering van Nederlandse Brouwers met ingang van 24 juni benoemd tot voorzitter. Hij volgt Stijn Deelen op die na drie jaar afscheid neemt.

Readly, naar eigen zeggen de Europese marktleider in digitale tijdschriften en kranten, heeft internationaal zijn portfolio versterkt met de komst van honderden nieuwe titels op het platform.

Mediamerk &C’s founder Chantal Janzen en bezorgservice Flink lanceren drie nieuwe koffiecups. Voor wie de cafeïne alleen nog niet opwindend genoeg is, staat er op de verpakking een QR-code waarmee je naar een ‘retespannende’ podcast kunt luisteren.

Het laatste hoofdstuk van merkkroniek Brandr stond nog open voor extrapolatie naar het nu. Dit hiaat is nu opgevuld door 22 merkdenkers. MarketingTribune presenteert deze reeks met als nummer elf: Guy van Liemt.

De bekendmaking van de shortlist van de Gerety Awards werd in Cannes groots gevierd met een Argentijse BBQ, gehost door Tantor Films. Meer dan 500 gasten uit 40 verschillende landen namen deel aan de Gerety Awards shortlist.

Waar voor je geld en genieten staan deze zomer bovenaan het boodschappenlijstje bij Albert Heijn, meldt de retailketen. Het campagneseizoen wordt afgetrapt met Hamsteren in een zomers jasje.

Een metabole ziekte wordt veroorzaakt door een foutje in het DNA van beide ouders. In een nieuwe campagne van stichting Metakids, gemaakt door Joe Public, zien we ouders die zich schuldig en machteloos voelen, ook al konden ze niks doen aan de ziekte van hun kind.

Voor kids en hun ouders heeft NLziet het kijkaanbod uitgebreid met de Nederlandse reclamevrije kinderzender Pebble TV. Op de zender worden geweldloze en fantasierijke programma’s in het Nederlands uitgezonden.

Het plant-based merk Dutch Weed Burger, met zeewier als belangrijkste ingrediënt, werkt samen met Henk en Morrison Schiffmacher. Zij ontwierpen verschillende designs voor het merk, waarvan er een op de arm van oprichter Mark Kulsdom is getatoeëerd. Ook start de campagne ‘voor weed durft’: win een tattoo gezet door Morrison Schiffmacher.

SAN en MetrixLab brengen wederom opzienbarende inzichten over de effectiviteit van reclame met het omvangrijke archief van SAN als basis. Want wat blijkt uit dit nieuwe onderzoek? De beste storytellers maken de beste reclame. Het onderzoek sluit perfect aan bij het SAN-thema van 2022: Raak me!, want merkenbouwers, zo blijkt, maken met storytelling meer impact.

Esther Olofsson, de eerste virtuele influencer van Nederland, is vanaf 28 juni 2022 volledig digitaal. Met deze stap bereidt het Rotterdamse creatieve bureau RauwCC haar voor op de metaverse en benut zij optimaal de mogelijkheden van haar virtualiteit.

De werkvloer straalt liefde voor het radio-vak uit, bij Qmusic in Amsterdam. Alle medewerkers zitten bij elkaar en iedereen is makkelijk benaderbaar, ook de dj’s. Dat zorgt voor korte lijnen en veel flexibiliteit, legt Anne Marie Vink, manager Branded Content, uit. ‘Bij Qmusic stralen we positiviteit uit. De slogan ‘Q sounds better with you’ slaat niet alleen op onze luisteraars, maar geldt ook voor onze adverteerders.’

Regisseur Joost Biesheuvel (zie foto hierboven) stapt over naar Studio Studio, een filmproductiebedrijf voor (inter)nationale merkcampagnes. Biesheuvel is net terug uit Cannes waar hij in de categorie Young Director awards met zijn korte film Cats and Dogs 1x goud en 2x zilver won.

Zwitserleven is op 28 juni 2022 haar nieuwe landelijke merkcampagne ‘Met gevoel voor de toekomst’ gestart. In deze campagne staan duurzaamheid en samenwerken centraal staat.

Het laatste hoofdstuk van merkkroniek Brandr stond nog open voor extrapolatie naar het nu. Dit hiaat is nu opgevuld door 22 merkdenkers. MarketingTribune presenteert deze reeks met als nummer tien: Kim Cramer.

Nienke Eren (34) en Simone Slagboom (30) zijn aangetreden als respectievelijk Client Service Director en Consultant bij communicatiebureau Fitzgerald. Een uitbreiding van het MT en versterking van het operationele team voor het Ace-bureau, dat deze week twee jaar bestaat.

Museum Volkenkunde in Leiden heeft een nieuwe tentoonstelling: DierenAcademie. Hierin staat de mens-dierrelatie centraal en leren bezoekers om vanuit andere perspectieven naar de wereld, de mens en zichzelf te kijken.

Sterke merken zijn niet gebouwd op clicks, maar op herinneringen. Door merkboodschappen te koppelen aan koopsituaties win je de geest en de markt.

Vrijdag 4 november a.s. vindt de derde editie van de Mag Inspiration Day plaats in B.Amsterdam, het evenement voor magazinemakers. Op die dag worden ook drie Mercurs uitgereikt.

Onze special reporter en ING Sector Banker Dirk Mulder klopt aan bij de spectaculair vernieuwde flagshipstore Albert Heijn op het Gelderlandplein in Amsterdam Buitenveldert. De camera gaat uiteraard mee.

De Amsterdamse social first agency Unlike groeit met twee nieuwe talenten: Suze Ruyten (account & operations) en Pim van den Bergh (creatief strateeg). Unlike helpt merken groeien in de wereld van entertainment en fandom.

Voor ons Dossier over jongeren + marketing spraken we met bureaus Youngworks & Small, vroegen we ons Marketeers op stelling-panel of de invloed van marketing op jongeren wordt overschat en nog heel veel meer. Plus de terugblik op Nima Marketing Day 2022.

Waar rook is, is vuur. Waar een merk is, is marketing. Zo simpel is het. Je kunt het een niet zonder het ander zien.

Veel zullen het er niet zijn, commercials die voor een uitbreiding van de Dikke van Dale hebben gezorgd. Die van verzekeraar Ohra met een paarse krokodil in de hoofdrol wel. In gesprek met Brenda Gerritsen, manager Merk & Communicatie van Ohra, over humor in reclame en de randjes opzoeken.

Wat moet je als marketeer toch met die jongeren? Hoe bereik je ze en hoe voorkom je dat je als merk pubergedrag vertoont, waarschuwt Ana Henriques van TUI. Wil je ze met jouw product überhaupt wel bereiken of doe je liever aan zelfregulering? Zoals Martijn Keesmaat van Hooghoudt het noemt: een duivels dilemma!

Caya, onderdeel van de internationale Avantgarde Group, heeft een brand experience studio in Amsterdam geopend. In de nieuwe studio is ruimte voor ‘exhibitions, AR / VR mixed reality spaces, pop-ups, road shows, retail spaces en andere conceptuele ervaringen’.

Bakker Daan, zo heet ie, is het nieuwe gezicht van Bolletje. De personificatie van het logo is vanaf deze week te zien in de nieuwe televisiecommercial.

Consumenten denken niet in merken, maar in behoeftes. Zodra ze behoefte hebben aan een product of dienst, is het belangrijk dat jouw merk boven komt drijven in hun brein. Jelmer Wit & Melissa Trebes van Validators over hoe je mental availability bewust inzet om je merk te laten groeien.

Een grote handdoek neerleggen op het Scheveningse strand om je territorium af te bakenen is niets nieuws, maar Pathé maakt het wel erg bont. In het kader van de nieuwe zomercampagne legt de bioscoopexploitant een handdoek van 30 x 8,5 meter neer.

Pauline Augustyn en Tinneke van Ransbeeck zijn de prijswinnaars van de NTR Podcastprijs 2022. Hun podcasts zijn beloond met respectievelijk de eerste en de tweede prijs. De NTR Podcastprijs is een aanmoedigingprijs voor jonge Nederlandse en Belgische makers.

76% van de Nederlandse heeft dit voorjaar de kasten al opgeruimd of is dit nog van plan om te doen. Vaak gaan spullen gratis weg, maar zo’n 35% van de Nederlanders verkoopt ze. Met name kleding, boeken en spellen vinden zo hun weg naar nieuwe eigenaren.

In de finale Awards Show van het Cannes Lions International Festival of Creativity werden de laatste deelprijzen uitgereikt. Ook zijn de hoofdprijzen zoals Creative Marketer 2022, Merk van het Jaar (Burger King, Vice en Apple) en Netwerk van het Jaar onthuld. Hier de volledige uitslag.

Het laatste hoofdstuk van merkkroniek Brandr stond nog open voor extrapolatie naar het nu. Dit hiaat is nu opgevuld door 22 merkdenkers. MarketingTribune presenteert deze reeks met als nummer negen: Karel Slootman.

De Smooth No M!lk-reep van Hands Off My Chocolate is het plantaardige alternatief voor de klassieke melkchocoladereep. Hands Off My Chocolate hoopt op deze manier - en met de al bestaande vegan pure variant - vegan chocolade toegankelijk en mainstream te maken.

Onderzoek door InSites Consulting laat zien dat meer dan de helft van de Nederlandse Gen Z bereid is meer te betalen voor merken die een positieve impact op de samenleving hebben.

Zendesk heeft aangekondigd dat het een definitieve overeenkomst is aangegaan om te worden overgenomen. Investeerdersgroep, onder leiding van wereldwijde investeringsmaatschappijen Permira en Hellman & Friedman LLC ('H&F'), waarderen het bedrijf op 10 miljard dollar.

Patrick Kuijsters wordt per 1 juli 2022 de nieuwe directeur Brand, Marketing & Communications bij ABN Amro. Kuijsters werkt momenteel bij de Volksbank als Lead Expertise Center Business en was daarvoor Directeur Marketing & Digital bij dezelfde bank.

Als volgende stap in de sonic branding van het merk, lanceert Mastercard een muziekalbum. Dit kondigde de creditcardmaatschappij tijdens Cannes Lions aan.