De Ondernemer bekendste vakmediamerk onder ondernemers

Maar liefst 23 procent van de ondervraagden is bekend met het ondernemersplatform van DPG Media, dat daarmee de strijd om de ondernemer lijkt te winnen van Business Insider (22 procent) en Sprout (18 procent).

‘Het landschap van ondernemerstitels is behoorlijk in beweging de laatste jaren. Er zijn titels verdwenen en media bij gekomen,’ zegt Dennis Mensink, oprichter en eigenaar van Mediatic. ‘De investeringen die De Ondernemer (DPG Media) en Business Insider – als voortzetting van Z24.nl – hebben gedaan, lijken hun vruchten af te werpen.’

De Ondernemer laat Sprout (72 procent) en Business Insider (71 procent) nipt achter zich

In het onderzoek beoordeelden de ondernemers de afzonderlijke media op inhoudelijke kwaliteit en de look & feel. 73 Procent van hen waardeert de inhoud van De Ondernemer als kwalitatief goed. Hiermee scoort het vakblad even hoog als Het Ondernemersbelang en laat het Sprout (72 procent) en Business Insider (71 procent) nipt achter zich. Op het visuele aspect wordt Sprout met 71 procent het best beoordeeld, gevolgd door Het Ondernemersbelang (68 procent), De Ondernemer (67 procent) en Business Insider (66 procent).

Dezelfde dilemma’s

45 Procent van de Nederlandse ondernemers, met name zzp’ers, stelt dat journalistieke ondernemersmedia hen niet inspireren in hun werk. Het onderzoek wijst uit dat dertig procent van de respondenten in ondernemersmedia verhalen mist over bedrijven die vergelijkbaar zijn met hun organisatie. ‘Voor zzp’ers is er geen journalistiek platform dat zich puur op die doelgroep richt. Nederland telt meer dan twee miljoen ondernemingen en de verschillen in vorm en branche zijn aanzienlijk. Het is niet verrassend dat niet alle ondernemers even enthousiast zijn over wat ze lezen in ondernemersmedia,’ zegt Mensink. ‘Toch staan veel ondernemers min of meer voor dezelfde dilemma’s. Uiteindelijk is ondernemerschap wel iets dat verbindt. Verhalen van andere ondernemers inspireren, is mijn ervaring.’

Ruimte voor verbetering

In de praktische uitvoering van de werkzaamheden voelt ruim de helft van de respondenten zich niet geholpen door journalistieke media gericht op ondernemers

‘Er is dus nog ruimte voor verbetering en groei binnen de ondernemersmedia, ook omdat veel ondernemers de weg naar de juiste verhalen nog niet weet te vinden,’ aldus Mensink. Zelfstandig ondernemers met personeel zijn over het algemeen overigens een stuk meer te spreken over de kwaliteit van ondernemersmedia dan zelfstandigen zonder personeel, net als mannen positiever zijn dan vrouwen. Ook geldt: hoe hoger het opleidingsniveau, hoe enthousiaster de ondernemer is over ondernemersmedia.

Niet te commercieel

Een op de drie ondernemers (33 procent) geeft overigens aan bekend te zijn met het Ondernemersplein, het informatieve ondernemersplatform van de KvK. Van de generieke, nationale ondernemersmedia is BNR Nieuwsradio (55 procent) beter bekend bij de respondenten dan het Financieele Dagblad (51 procent). Zelf inhoudelijke content over hun bedrijf delen via de media is iets dat 17 procent van de ondervraagden meer zou willen doen. Mensink: ‘Veel ondernemers zijn zich niet bewust van de mogelijkheden. Bovendien hebben ze geen idee hoe ze met hun verhaal een breed publiek kunnen trekken. Om in de media te komen, is het zaak niet te commercieel te zijn en iets te brengen waar de doelgroep echt iets aan heeft. Dat blijkt vaak lastig voor ondernemers die haast vergroeid zijn met hun bedrijf.’