Social highlights juni 2016

Het grootste nieuws van deze maand is natuurlijk #brexit. Donderdag de 23e stemde 52% van de Britten voor het vertrek van Groot Brittanië uit de EU. Dat niet alle stemmers zich de gevolgen van hun stem vooraf realiseerden, werd later pijnlijk duidelijk. Google trends meldde dat de zoekopdracht ‘what happens if we leave the EU’ explosief toenam rond 23.00 uur Britse tijd. De interesse voor de zoekterm was daarvoor nog nihil. Enkele dagen erna werd zelfs een online petitie tot leven geroepen, waarin om een tweede stemkans gevraagd wordt. Ruim 3 miljoen Britten hebben de petitie ondertekend terwijl #brexit en #EUreferendum nog veelvuldig gebruikt worden.

Facebook
De meeste updates zijn voor Facebook deze maand. Zo heeft het platform bekend gemaakt de berichten van vrienden per direct meer op de tijdslijnen getoond gaan worden dan de posts van bedrijven. Ook wordt bij Messenger, na WhatsApp, end-to-end encryptie toegevoegd. Dit betekent dat Facebook en de overheid niet meer mee kan lezen. Je openbare berichten zijn ook niet voor ieders ogen bestemd. Vandaar dat Facebook de mogelijkheid test dat je bepaalde updates wel met je vrienden deelt, maar dat deze niet op je eigen tijdslijn komen en blijven staan.

Dat Facebook vol inzet op Live-video is niets nieuws meer. Wall Street Journal meldde dat er met zeker 140 sterren contracten zijn afgesloten voor meer dan 50 miljoen dollar! Dit betekent een constante stroom aan live video’s waarmee het platform de concurrentie met onder andere YouTube en Periscope aangaat. Het is dus ook geen wonder dat meerdere updates van Live zijn aangekondigd. Het wordt mogelijk om live te streamen met twee personen, op 2 verschillende locaties natuurlijk. Daarnaast wordt het mogelijk om live streams in te plannen, waardoor de kijkers in een virtuele wachtkamer worden geplaatst.

‘Ook upload en bekijk je nu 360 graden video’s. Tevens wordt het straks mogelijk om met een video te reageren en krijgt Facebook met de overname van MSQRD filters a la Snapchat.’ 

Facebook advertising
Facebook advertising blijft ook in ontwikkeling. Zo bestaat de ‘ouderwetse’ 20 procent tekst regel niet meer. Advertenties die meer dan 20 procent tekst bevatten worden niet meer afgekeurd, maar uitgeserveerd aan een kleinere doelgroep. Hoe meer tekst het beeld bevat, hoe lager het bereik zal zijn.



Het beeld is klaar, nu is het tijd voor het aanmaken van de custom audiences. Sinds kort is het ook mogelijk om de gewenste doelgroepen te creëren aan de hand van naam, postcode, woonplaats, land, geboortejaar of -dag, leeftijd en geslacht. Erg handig voor merken met een klantenbestand.

Tijdens Cannes Lions heeft Facebook nieuwe advertentieformats aangekondigd: een bèta-test van de nieuwe Audience Insights API, de Canvas full-screen immersive ad en de Slideshow ad krijgen een update. En werd de lancering van de Facebook Creative Hub aangekondigd.(zie video onderaan, red.) 

Snapchat
Het platform kreeg een flinke update. De interface kreeg een spreekwoordelijk likje verf en Live & Discover werden gecombineerd. Direct onder je eigen verhaal tref je de meest actuele verhalen van kanalen die je mogelijk ook interesseren. Spreekt een kanaal je aan? Met een simpele klik abonneer je jezelf om niets meer te missen.


Met de razendsnelle groep van het platform, worden ook de advertising mogelijkheden steeds professioneler. Deze maand werd Snapchat Partners, een advertising API, gelanceerd. Hiermee wordt het voor derde partijen mogelijk om advertenties te verkopen, wat het voor weer marketeers makkelijker moet maken om ads op het platform in te kopen.

Instagram
In juni werd bekend dat het immens populaire Instagram ondertussen een half miljard gebruikers heeft. Het platform kondigde zelf 2 updates aan: een vertaal-button komt eraan en voor bedrijven worden de nieuwe Business Tools (met insights!) einde dit jaar wereldwijd uitgerold.


Twitter
Twitter zit niet stil en om de concurrentie bij te benen is het vanaf nu mogelijk om via Twitter video’s van 140 seconden te delen. Een flinke update aangezien de gedeelde video’s eerder niet langer dan 30 seconden waren. Vind je het leuk om bij die langere video ook een bepaalde locatie toe te voegen (bijvoorbeeld een concert), dan kan dit nu. Deze functie wordt ondersteund door Foursquare en zal langzamerhand uitgerold worden naar alle gebruikers.

Helemaal af maak je je tweets met de gloednieuwe stickers. Geen foto zal meer hetzelfde zijn. Mobile only, dat dan weer wel.

De advertising mogelijkheden voor Twitter zijn uitgebreid. Voortaan kunnen adverteerders hun campagnes ook afstemmen op het gebruik van emoji’s. Handig aangezien emoji’s een hoop vertellen over het sentiment van de consumenten.


Overig:
- LinkedIn is voor het astronomische bedrag van 26,2 miljard dollar door Microsoft gekocht.
- All eyes on Gigi Hadid. YouTube heeft de beste 360 graden video’s op een rijtje gezet.
- 77 nieuwe emoji’s werden door Unicode aangekondigd en gelanceerd.
- Uit onderzoek onder 26 landen wereldwijd blijkt dat sociale media de belangrijkste online bron van nieuws zijn.

[ Video Gigi Hadid - https://www.youtube.com/watch?v=OwDtPixqJLc ]

 

Deze bijdrage is geschreven door Eva Dekker, Social Media Manager bij Social Embassy