[column] Social media trends in Nederland 2022: opmars TikTok zet door

Minder Nederlanders maken dagelijks gebruik van Facebook en WhatsApp. Bij WhatsApp daalde het dagelijks gebruik onder jongeren en 20-29-jarigen. De grootste stijgers wat betreft social media gebruik zijn TikTok, Instagram en, erg opvallend, Twitter. Dit blijkt uit het Nationale Social Media Onderzoek 2022, het grootste trendonderzoek naar het gebruik van social media in Nederland, uitgevoerd door Newcom Research. Mooi is dat Newcom dit jaar een grote groep kleinere sociale platforms heeft meegenomen. Zo hebben we voor het eerst inzicht in het gebruik van o.a. Telegram, Discord, Clubhouse, Reddit en Twitch!

TikTok en Instagram maken sterke groei door
TikTok is de grootste stijger op de lijst van het gebruik van social media platforms in Nederland. Net als vorig jaar, toen het aantal TikTok-gebruikers verdubbelde. Het afgelopen jaar groeide het aantal gebruikers van 1,7 miljoen naar 3 miljoen. Ondanks gedoe over privacy boekt het platform dus een groei van maar liefst 75 procent. Het dagelijks gebruik verdubbelde bijna, van 836.000 naar 1,6 miljoen Nederlanders (+91 procent). 

De grote jongens blijven groot
Onder de grootste social media platforms is er weinig beweging te zien in het gebruik. WhatsApp en Facebook blijven in totaal gebruik vrijwel gelijk. WhatsApp groeide van 12,4 naar 12,5 miljoen gebruikers, en Facebook daalde licht van 10,4 naar 10,3 miljoen gebruikers. Bij LinkedIn bewoog de teller niet ten opzichte van vorig jaar. Lees hier verder.

Danny Oosterveer
data-gedreven digital marketeer

(bron: MarketingFacts)