[Interview] oud-hoofdredacteur Jan van Buuren

Van Buuren had verstand van reclame en marketing - hij had eerder zijn eigen reclamebureau HD van Buuren in Rotterdam - maar was geen journalist. Hij stelde Bob van den Burg, een doorgewinterde journalist zonder verstand van reclame en marketing, aan als hoofdredacteur. Van Buuren: ‘Inmiddels was ik de kwaaie pier in de reclamewereld. Bob van den Burg had daar last van en vertrok. Bij zijn afscheid hadden we tranen in onze ogen. Ik heb veel van hem geleerd over journalistiek.’

Miskoop
Laverman en Van Buuren verkochten in 1993 NieuwsTribune en Bureaugids aan Weekbladpers. Achteraf gezien is het volgens Van Buuren een miskoop geweest. ‘Cees van Staal was inmiddels Van den Burg opgevolgd als hoofdredacteur. Wat ons verbaasde was dat Weekbladpers - om Adformatie een plezier te doen - stopte met het uitgeven van Bureaugids. Er was me na de overname gevraagd om nog bij NieuwsTribune betrokken te blijven, maar dat afgesproken half jaar heb ik niet gered.’

Het streepje van John Knecht
Als Van Buuren terugkijkt op ontwikkelingen in marketing en communicatie dan herinnert hij zich een wijze les van zijn mentor John Knecht. ‘Knecht zette een streepje tussen marketing en communicatie. Het streepje stond, en staat, voor het creëren van ‘vraag’. Je moet er al zijn voordat je er bent, en dan heb ik het over productintroducties. Ik heb de indruk dat dit nog steeds niet wordt begrepen. Unilever is één van de weinige bedrijven die dit toepast, maar ze hebben er ook het budget voor.’
Van Buuren noemt zich een eenvoudig -miljonair. En ja, dat streepje moet er blijven staan. Van Buuren doelt weer op Knecht en legt uit: ‘Genoeg is meer dan veel en geld interesseert me slechts tot ik mijn vrijheid heb, daarna verziekt het alleen maar. Ik houd me nu bezig met twee goede doelen, die geen strijkstok hebben.’ Begin dit jaar kreeg Van Buuren door burgemeester Eberhard van der Laan een strikje opgespeld. Sindsdien mag hij zich Ridder in de Orde van Oranje-Nassau noemen. Zijn verdiensten? De Blue Peter Waterbenefiet Foundation, die zich inzet voor de plaatsing van waterpompen in derde wereldlanden, maar ook de Grote Paul (Huf) Galerie, waar hij fotografen sinds de opkomst van de nieuwe technologieën naar het hogere plan van fotofilmers tilt.

Dit artikel verscheen in MarketingTribune 17, verschijningsdatum 7 oktober 2014.