
Motilayo Williams over haar favoriete Esprix winnaar aller tijden
Vorig jaar hebben we enkele creatieven gevraagd naar hun favoriete Esprix winnaar aller tijden. Aan het woord kwam Darre van Dijk, Johan Kramer en Aad Kuijper. Deze editie een nieuw gezicht: Motilayo Williams over haar favoriete Esprix winnaar aller tijden.

Simyo lanceert nieuwe campagne 'Op die fiets!'
Simyo, de mobiele provider, heeft een nieuwe campagne gelanceerd binnen het bekende thema 'Waarom duur doen?'. De campagne, ontwikkeld en geproduceerd door Joe Public Amsterdam, toont hoe ‘slimme’ keuzes kunnen leiden tot besparingen.

Low Food en Sol bundelen kracht ter promotie van culinaire innovatie
Stichting Low Food, die innovatie in de voedselketen stimuleert door chefs, wetenschappers en voedselproducenten samen te brengen, en Stichting Ontwikkelingsfonds Levensmiddelenindustrie (Sol) slaan de handen ineen. Doel is om kennis en innovatie die binnen het culinaire netwerk wordt ontwikkeld beter te ontsluiten voor de levensmiddelenindustrie.

Vakantieplatforms populair: € 32,3 miljard aan boekingen in drie jaar
In de afgelopen drie jaar hebben Nederlandse vakantiegangers gezamenlijk ruim 30 miljard uitgegeven aan boekingen via diverse vakantieplatforms, waarvan het meest bij D-reizen. Dit blijkt uit de tweede editie van de Nationale Benchmark Vakantieplatformen, een grootschalig onderzoek uitgevoerd door Multiscope onder bijna 5.200 Nederlanders.

Optimel introduceert nieuwe Probiotica-lijn met uitgebreide campagne
Zuivelmerk Optimel, dat onderdeel is van FrieslandCampina, lanceert een nieuwe productlijn: Optimel Probiotica. Het merk speelt in op de groeiende vraag naar voeding met extra gezondheidsvoordelen. De introductie wordt ondersteund door een grootschalige 360-graden campagne dat ATL, PR, social en influencer marketing combineert om de nieuwe producten breed onder de aandacht te brengen.

Portfolio Initiative
Mediabureau Initiative ontsluit bedrijfsgroei voor ‘s werelds meest ambitieuze merken.

No guts no glory
In editie 2 van 2025 verkeert de redactie - in gedachten althans - in zonniger oorden tijdens het interview met Willemijn Rijpma van Sunweb Group voor de rubriek CMO in het diepe.

Reünie PMS Frans van Mierisstraat op 11 maart 2025
Prins, Meijer, Stamenkovits & van Walbeek (PMSvW), opgericht in 1978, was een van de meest succesvolle reclamebureaus in de jaren tachtig en vroege jaren negentig, het gouden tijdperk van de reclame. Hoogste tijd voor een reünie moeten initiatiefnemers Ramon Kragtwijk en Chris Vannitsem gedacht hebben. Het idee neemt inmiddels een Project X-achtige vorm aan.

ERU lanceert 'gesmeerde' campagne
Nederlands kaasmerk Koninklijke ERU lanceert een merkcampagne waarin de gezinsochtend centraal staat. Met deze campagne wordt het merk, dat vorig jaar 200 jaar bestond, nieuw leven ingeblazen.

ADCN stelt nieuwe Creative Board aan
ADCN, de club voor creativiteit in Nederland, heeft een nieuwe Creative Board. Dit bestuur zal volgens ADCN ‘de organisatie dagelijks ondersteunen bij creatieve vraagstukken en de ontwikkeling van creatieve initiatieven stimuleren.’

Slapen in Hotel Ikea op Wereldslaapdag
Op vrijdag 14 maart - tijdens Wereldslaapdag - krijgen Ikea-klanten de kans om te overnachten in een van de Ikea-vestigingen in Nederland.

McDonald's zet fietser in de spotlight met BikeLights
McDonald’s lanceert een campagne waarmee fietsers letterlijk en figuurlijk in het licht worden gezet. Bij aankoop van negen (Veggie) Chicken McNuggets ontvangen gasten gratis 'BikeLights': speciale fietslampjes in de vorm van de iconische gouden ‘M’.

Onderzoek: Podcast verschuift naar video
Podcasts worden steeds populairder op cultureel en politiek gebied, maar de adverteerders volgen niet. Volgens het laatste ‘Global Ad Trends’-rapport van Warc Media, 'Podcast media sets sights on video boom', proberen uitgevers en platforms dit aan te pakken door verder te kijken dan alleen audio, met een grotere focus op makers en videocontent.

Crocodile Agency aan de slag voor Pladis
Het Turkse zoetwaren- en snackbedrijf Pladis, bekend van de merken Verkade en Sultana, heeft Crocodile Agency gekozen als creatief bureau voor alle below the line activiteiten in de Nederlandse markt.

CBRE visualiseert toekomst steden en hun bewoners
CBRE, een vooraanstaande speler in commercieel vastgoed lanceert de Nederlandse merkcampagne '2025&beyond'. De contentmarketing-uitingen verenigen 25 perspectieven waarmee CBRE een inspirerend beeld wil schetsen van de toekomst van onze steden en de mensen die er wonen.

Philips en PSV maken Philips Stadion 'hartveiliger'
Omdat hartfalen op en naast het veld helaas geen onbekend fenomeen is in een voetbalstadion, hebben Philips en PSV het Philips Stadion en de PSV Campus genaamd De Herdgang ‘hartveiliger’ gemaakt voor supporters, spelers, staf en medewerkers, zo wordt op 'hartendag' -Valentijn- bekend gemaakt.
![[marketeer 217] Joost Pronk - Trade Marketing Manager bij Disaronno](/templates/img/lazyload.gif)
[marketeer 217] Joost Pronk - Trade Marketing Manager bij Disaronno
In deel 217 van de successerie [marketeer] is het deze week de beurt aan Joost Pronk, Trade Marketing Manager bij Disaronno International. We praten met Joost over het belang van zichtbaarheid op menukaarten, internationale groei en de uitdagingen van marketing voor iconische merken zoals Disaronno en Tia Maria.

Europese introductiecampagne Mitsubishi Outlander PHEV: ‘Life Is Great’
Mitsubishi Motors slaat een nieuwe weg in met de Europese introductiecampagne voor de Outlander PHEV. Onder de noemer ‘Life Is Great’ brengt de campagne, ontwikkeld door Mad. Avenue, een ode aan het echte leven en moedigt het consumenten aan hun eigen pad te volgen.

HG kiest team5pm als nieuw social media bureau
Schoonmaakmiddelenmerk HG heeft team5pm aangesteld als zijn nieuwe social media agency voor Nederland en het Verenigd Koninkrijk. Met deze samenwerking zet HG in op Social Search en wil het consumenten bereiken op platformen waar zij actief zoeken naar schoonmaaktips, zoals TikTok.

Nieuwe InnovatieRoute helpt gehandicaptenzorg bij implementatie van technologie
Zorgorganisaties in de gehandicaptensector krijgen vanaf vandaag een nieuw hulpmiddel om technologie effectiever in te voeren: de InnovatieRoute. Dit interactieve platform biedt een stapsgewijze aanpak voor het implementeren en borgen van innovaties in de praktijk.

Veranderingen in Google Ads policy gaat promotie illegale kansspelen beïnvloeden
Google maakte recentelijk bekend dat het per 14 april veel strikter gaat handhaven op advertenties met betrekking tot (online) gokken. Adverteerders moeten aan strengere eisen gaan voldoen en kunnen bij het meer doen dan het geven van objectieve informatie afgestraft worden. Gaat de SERP er vanaf april heel anders uitzien?

Audioreclame: adverteerders investeren 261 miljoen euro
De audioreclamemarkt blijft groeien en passeert in 2024 voor het eerst de 260 miljoen euro. Met een groei van 6,5% zetten adverteerders sterker in op audio dan ooit, zo blijkt uit het Audify jaarrapport.

Nieuw onderzoek naar merkwaarde als aanjager van commercieel succes
In samenwerking met meerdere partners lanceert Warc nieuw onderzoek naar effectiviteit: ‘The Multiplier Effect - a CMO’s guide to brand building in the performance era’.

Lars de Vries aan de slag bij Validators
Lars de Vries is 1 februari 2025 bij Validators gestart in de rol van business director Partnership & SaaS. Hij gaat leidinggeven aan het team dat zich richt op partners, waaronder (internationale) bureaus en educatie.

Lulu & Mozzie introduceert rustgevende kindermuziek
Lulu & Mozzie, een nieuw kindercontentmerk, heeft onlangs een tiental Nederlandstalige en Engelstalige kinderliedjes gelanceerd. De geanimeerde personages Lulu en Mozzie leven in een kleurrijke wereld vol zachte kleuren en melodieuze liedjes. Volgens oprichters Jaap van den Heuvel en Marjolein van den Broek biedt het initiatief een kalmerend alternatief voor de vaak drukke kindermuziek en -videocontent die momenteel online beschikbaar is.

AMMA’s sluit inzendingen: jury start beoordelingstraject
De Annual Master of Media Awards (AMMA Awards) hebben de inzendperiode afgesloten en gaan nu de beoordelingsfase in. Een vakjury van 95 experts uit verschillende segmenten van de media-industrie buigt zich over de inzendingen om de meest innovatieve en impactvolle prestaties van het afgelopen jaar te selecteren.

Nieuwe geur Lancôme komt tot leven in de Benelux
Serviceplan Make heeft een belangrijke rol gespeeld bij de introductie van 'La Vie est Belle L’Elixir, de nieuwste geur van Lancôme, in België en Nederland. Het bureau was verantwoordelijk voor de lokalisatie van het creatieve concept, oorspronkelijk ontworpen in Parijs en zorgde ervoor dat de campagne optimaal aansloot bij het lokale publiek.

3MO breidt mediaconsultancy uit met digitale media review
Vanaf februari 2025 biedt 3MO een vernieuwde en voor Nederland unieke T-shaped mediaconsultancy-oplossing. Het mediaconsultancybureau bundelt hiervoor de krachten met digitale media-expert Martijn Oenema en media-auditor Joris Stam (Stam Media Consultancy). De samenwerking speelt in op de groeiende complexiteit van mediaplanning en -inkoop en de behoefte aan onafhankelijke en transparante inzichten.

Hak gaat verder met Ace
Groentemerk Hak heeft na een strategische pitch besloten om Ace als nieuw reclamebureau aan te stellen. Daarmee neemt het merk afscheid van DDB Amsterdam, voorheen Etcetera, na een samenwerking van bijna twee decennia. In deze periode werden iconische campagnes ontwikkeld met Nederlandse ambassadeurs als Martine Bijl, Herman den Blijker en Elise Schaap, waarmee HAK zich positioneerde als een modern en relevant groentemerk.

Samsung lanceert wereldwijde campagne voor Galaxy S25 Series
Samsung heeft een wereldwijde campagne gelanceerd voor de Galaxy S25 Series, ontwikkeld door BBH Singapore. De campagne positioneert Galaxy AI als een onmisbare metgezel in het dagelijks leven en wordt de komende weken wereldwijd uitgerold.

'Live Happy' van TUI meest herkenbare soundlogo Nederlandse touroperators
Het soundlogo ‘Live Happy’ van TUI is de bekendste jingle in de reisbranche. Sinds de lancering in 2022 heeft het geluidssignatuur een indrukwekkende naamsbekendheid opgebouwd: driekwart van de consumenten herkent het soundlogo en maar liefst 80% koppelt de tune direct aan TUI.

Valentijn-inhakers 2025 maar dan net even anders
Valentijnsdag is de dag van romantische clichés: rode rozen, diner bij kaarslicht en mierzoete liefdesverklaringen. Maar wat als merken het eens over een andere boeg gooien? Voor deze special doken we in de meest opvallende Valentijnscampagnes van 2025 – en ontdekten we dat liefde allesbehalve voorspelbaar hoeft te zijn.

Romantisch Valentijnidee? Toeter 'I love you' in morse!
Verras je geliefde deze Valentijn met een toeter-serenade. Het Louwman Museum adverteert een romantische demonstratie waarmee elke automobilist leert hoe je ‘I love you’ in morsecode kan toeteren.

Vrumona neemt merk GiG Drinks over
Vrumona, Nederlands merkhouder en maker van onder andere Pepsi, Rivella, Royal Club, 7UP, Sourcy Vitaminwater, Crystal Clear en Sisi, stapt in een nieuwe categorie van hard seltzer met de overname van GiG Drinks.

Inzenden voor Communicatieprijs Brabant 2025 geopend
De 27e editie van de Communicatieprijs Brabant is van start gegaan met lichtprojecties in vier Brabantse steden. Deze regionale vakprijs voor communicatieprofessionals roept bureaus, opdrachtgevers en zelfstandigen op om hun beste werk van 2023 en 2024 in te zenden.
![[column] Het verloren collectieve geheugen](/templates/img/lazyload.gif)
[column] Het verloren collectieve geheugen
Onze tijd wordt gekenmerkt door hyperpersonalisatie. Wat nou collectief? Zijn we allemaal het slachtoffer van de toenemende snelheid van technologische verandering, economische globalisatie en politieke onrust? Paola Cassone analyseert met een tikje weemoed, maar ook hoop.

'Vakmensen worden de rijken van de toekomst'
Employer branding, krapte op de arbeidsmarkt: iedere marketeer kent de knelpunten. Paul van Liempt die eerder werkte voor BNR, RTLZ, het FD, VN en Het Parool en video- en podcastkanaal Nieuwe Ankers ziet een groep die op de arbeidsmarkt de macht overneemt. Zijn boek 'Blauwe boorden bonanza' verschijnt 1 mei '25.

Hoe inclusief is de Nederlandse marketingsector? Stichting Reframe doet onderzoek
Vanaf deze week start Stichting Reframe een groot onderzoek naar diversiteit, gelijkheid en inclusie (DE&I) binnen de Nederlandse marketingsector. Hoe divers is het vak eigenlijk? Hoe wordt inclusie toegepast in personeelsbeleid en campagnes? En waar liggen de grootste uitdagingen?

Theun Eijkemans volgt Willem-Albert Bol op als CEO Abovo Maxlead
Na vier jaar draagt Willem-Albert Bol het stokje over als CEO van Abovo Maxlead. Per 1 april 2025 neemt Theun Eijkemans, sinds 2020 CFO van het mediabureau, de leiding over. Bol blijft na zijn vertrek betrokken bij de organisatie als lid van de Raad van Advies.

Drie vragen aan… Shelley Igbinosa
Juryvoorzitter Fast Moving Maaike Maagdenberg in gesprek met Shelley Igbinosa, juryvoorzitter van de categorie Business for good. ‘Het moet iets teweegbrengen dat beklijft.’

Roorda wordt strategisch campagnebureau voor UWV
Roorda is na een openbare aanbesteding gekozen als het nieuwe strategische communicatiebureau van UWV. In samenwerking met Tabula Rasa en Steam neemt Roorda het stokje over van Dawn en wordt verantwoordelijk voor de imago- en publiekscampagnes, evenals de internal en employer branding van de uitvoeringsinstantie.
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Meest gelezen
- Valentijn-inhakers 2025 maar dan net even anders
- Nieuw onderzoek naar merkwaarde als aanjager van commercieel...
- Veranderingen in Google Ads policy gaat promotie illegale...
- 'Live Happy' van TUI meest herkenbare soundlogo Nederlandse...
- 'Vakmensen worden de rijken van de toekomst'
- Vakantieplatforms populair: € 32,3 miljard aan boekingen in...
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
MarketingTribune Events
- 8apr 2025
Branded Content Event
- 15mei 2025
Retail Media Day
- 12jun 2025
NIMA Marketing Day