'Als mensenrechten winnen, winnen we allemaal'

Voordat we aan de merkinzichten toekomen. Nogal wat aan de hand in de wereld. Wat doet Amnesty daaraan?

Amnesty is in 1961 opgericht en heeft zich vanaf het begin beziggehouden met politieke gevangenen. Mensen die opgesloten zitten vanwege hun overtuiging. Een van onze zeer effectieve calls to action is brieven schrijven. Aan regeringsleiders, ministers, presidenten, rechters, gevangenisdirecteuren en ambassades. Zorgen dus dat de wereld weet wat de verantwoordelijke autoriteiten aan het doen zijn. En soms solidariteitskaarten of brieven aan de betrokken persoon zelf sturen, of aan diens familie, om steun te geven.

Mensenrechten is het Amnesty-sleutelbegrip...

Ja, als mensenrechten winnen, dan winnen we allemaal. Dan wordt de wereld beter.

De Amnesty campagnes zijn behoorlijk gevarieerd. Zo is er nu aandacht voor Narges Mohammadi, een Nobelprijs-winnares die in Iran gevangen gehouden wordt. En dan is er het WK. Laten we dat laatste ter verduidelijking even wat uitdiepen.

Ja, het is een voetbalfeest voor iedereen, maar er zijn ook duistere kanten aan. De mannen van de immigratiedienst ICE hebben gemaskerd en zwaarbewapend al een half miljoen mensen opgepakt en vaak zonder proces gedeporteerd. Rechters worden aangevallen, journalisten en demonstranten worden opgepakt. Uit recente gegevens blijkt dat er momenteel zo'n 70.000 mensen vastzitten in ICE-detentie. Sinds begin 2026 zijn er daarvan 17 overleden. Fans worden geraakt door de discriminerende reisverboden en surveillance aan de grens. We zien onveilige situaties voor Lhbtqia+-personen. Dat is er ook aan de hand en dat leggen wij bloot. Ons doel is ook mensenrechten menselijker te maken. Het wordt vaak vervat in nogal juridische termen, maar de effecten zijn heel menselijk. Onze WK-acties brengen dat dichterbij.

Hoe wordt het merk Amnesty in Nederland gezien? 

We doen tweejaarlijks onderzoek onder onze leden en het bredere publiek. Daaruit blijkt dat we worden gezien als betrouwbaar, deskundig, sympathiek en daadkrachtig.

Dat kan tot tevredenheid stemmen.

Deels. Veel mensen kennen onze naam, maar een derde daarvan weet niet precies wat we doen. Tegelijkertijd is tweederde van de bevolking wel geïnteresseerd in mensenrechtenkwesties en daar liggen kansen voor ons.

Dus wat doen jullie daar op het gebied van marketingcommunicatie mee?

Internationaal werd lang overal Fighting bad guys since 1961 als pay-off gebruikt, maar daar is men deels van afgestapt. Nationale afdelingen mogen zich nu onderscheiden in details en nadruk, be global, act local. We zijn één Amnesty - het logo, de naam en de kleuren zijn altijd hetzelfde - maar wij kiezen bewust voor de pay-off 'Voor de rechten van ieder mens' en de eigen invulling die past bij de Nederlandse samenleving en de hier actuele vraagstukken. We voeren al jarenlang actie rondom het demonstratierecht in Nederland. We lobbyen in de politiek. En onze campagnes bevatten altijd een handelingsperspectief, een petitie, actie, manifest, kaartenactie of belactie, zodat mensen zelf kunnen bijdragen. Dat zijn de manieren waarop we ons als merk onderscheiden en de diverse doelgroepen bij Amnesty betrekken.

Waar denk je aan het eind van een werkdag over, ja, mooi, dat was nou goed gedaan?

Tja, even kijken... mijn moeder werkte bij de kinderbescherming. Mijn vader was marketeer, had een eigen bureau en werkte voor de consumentenbond. Dus dat maatschappelijk bijdragen je een goed gevoel kan geven, zat er al van vroegs af aan in. Al is er maar één mens geholpen, dan draag ik met mijn werk voor Amnesty iets goeds bij aan de maatschappij.