Met de commercials van de supermarkten is de kerstperiode van start gegaan. Volgens ongeschreven traditie gebruiken de merken een emotionele verhaallijn bedolven in kerstsfeer. In samenwerking met Panel Inzicht testte Validators dit jaar niet alleen de emotionele effectpotentie, maar nam als ‘piek op de kerstboom’ ook de mentale kerstmarkt onder de loep.

Aldus George Parker in Confessions of a Mad Man. Stel je voor: je bent marketeer en wekenlang heb je je uitgesloofd om dé campagne van het jaar neer te zetten.