Cosmeticaketen Vita uit Noorwegen gooit na 37 jaar het roer radicaal om. Na een internationale oriëntatie koos het Noorse merk voor Havas Lemz uit Amsterdam voor een purpose-campagne.

In de nieuwe campagne van Nederlandse Loterij worden bijzondere verhalen verteld van mensen die door de organisatie worden gesteund. De campagne begint met het verhaal van oud-militair Edwin de Wolf, die in 1994 op een landmijn stapte en zijn been verloor. Nu doet hij mee aan de Invictus Games.

Noem de timing gerust opmerkelijk: Huawei is gestart met 'True Stories', een campagne waarin het onder vuur liggende Chinese telecombedrijf een open en verbonden benadering van technologie bepleit.

Van Mossel, het grootste autobedrijf van Nederland, bestaat dit jaar 70 jaar. Dat viert het bedrijf met een eerste landelijke campagne, ontwikkeld door het Tilburgse reclamebureau Scheepens.

Niet bedden spelen de hoofdrol in de nieuwe commercial van Swiss Sense, maaar mensen. Het Eindhovense reclamebureau Megawatt Advertising ontwikkelde deze campagne met de pay-off: 'For. Every. Body.'

New York Pizza verkoopt als eerste thuisbezorger ook pizza’s met een bloemkoolbodem. Wie dacht dat de pizzabakker daar een boodschap over corporate social responsibility op zou loslaten, komt bedrogen uit. Reclamebureau Natwerk ontwikkelde een campagne met bloemkolen, hele grote bloemkolen. Drie, twee, één... ophef!​

De hoorbeleving van concertpianist WIbi Soerjadi staat centraal in de nieuwe campagne van Specsavers Audiciens. Van jong tot nu. Dit is alweer de vijfde commercial in de Passie-reeks, ontwikkeld door BSUR.

Het is een veelbesproken partnership: popzanger Ed Sheeran met zijn eigen fles ‘Edchup’ in een campagne van sauzenfabrikant Heinz. De eerste lading van de limited-edition sausfles was binnen een paar dagen uitverkocht. Fallon Gorter, marketingmanager van Heinz: ‘We werken vaker met influencers.’

Deze week start de nieuwe campagne van Kinderfonds Mamas waarmee de stichting aandacht wil vragen voor lokale vrouwen (liefkozend ‘Mamas’ genoemd) in Zuid-Afrika die opstaan voor kinderen in ernstige armoede. L'eau ontwikkelde hiervoor een concept waarin #mamavragen centraal staan.

Zwitserleven lanceert vandaag een nieuwe reclamecampagne. Met opnieuw Chris Zegers en het befaamde 'Zwitserleven-gevoel’, maar ook met een nieuw bureau: DFFRNT Media. Toch blijft het Rotterdamse reclamebureau ARA gewoon lead-agency.

Aktiesport is gestart met de nieuwe campagne #YNMS, waarin de nadruk ligt op 'off-the-pitch'. Het draait daarbij om lifestyle met de sneaker. Persuade ontwikkelde de campagne.

Sourcy start deze week de campagne ‘Hollandse Meesters’, ontwikkeld in samenwerking met Indie Amsterdam. In de campagne worden schilderijen van oude meesters getoond in een ludieke combinatie met fruit.

Plus Supermarkten heeft dit jaar de beste voorjaarscommercial. Dit blijkt uit een competitie gehouden van Commercial Review. Honderden consumenten brachten hun stem uit.

De nieuwe merkstrategie van Wehkamp scoort ook muzikaal. Er is zo veel vraag naar het liedje uit de commercial, dat de webwinkel de cover van Billy Joel’s ‘She’s always a woman’, heeft uitgebracht. Het nummer wordt gezongen door meerdere vrouwen, als ode aan alle vrouwen.

Voetbalster Shanice van de Sanden speelt de hoofdrol in een nieuwe tv-commercial van beddenfabrikant M-Line. De 'Oranje Leeuwin' maakt zich op voor het WK Voetbal.

Deen Supermarkten is op 1 mei live gegaan met een aangescherpte positionering die in samenwerking met Today is Canday ontwikkeld is. Aan die bureau-keuze ging een pitch vooraf.

Een doelgroep die zich niet laat vangen in leeftijd, maar in levensfase. Plus het gegeven dat je elke reis, hoeveel je er ook hebt gemaakt, wel weer iets nieuws ontdekt. Op basis van deze twee inzichten ontwikkelde Kras Reizen samen met reclamebureau Being There het nieuwe merkidee.

De drie shortlists voor de SAN ABC-accenten zijn bekend. De drie kandidaten voor adverteerder van het jaar zijn Plus Supermarkten, Rijksoverheid (specifiek voor de Mono-campagne) en Staatsloterij.

Vakwerk. Dat is wat de nieuwe moederdag-campagne van Fleurop wil uitstralen. Reclamebureau Wubbe geeft daarom de hoofdrol aan een echte bloemist.

Biermerk Amstel UK slaat de handen ineen met acteur Jeff Bridges en lanceert een nieuwe campagne. De tv-commercial speelt zich af in en rondom de grachten van Amsterdam.

Diabetes Fonds laat in een nieuwe campagne het beklemmende kader zien waarin het leven van veel mensen met diabetes zich afspeelt. Het sprekende gezicht van de campagne is het 13-jarige meisje Bloem.

Monsterboard is gestart met een nieuwe internationale merkcampagne. Onder de noemer 'This isn’t working anymore' laat de vacature-website zien hoe lastig je het verschil maakt met een perfecte cv. Maar het kan ook anders.

Lidl zet opnieuw rapper Ali B in als razende reporter op zoek naar typisch Hollandse gezelligheid. 'A-Lidl' gaat ditmaal naar een verzorgingshuis.

Het is lekker makkelijk en ik doe er graag aan mee: iets ‘dood’ verklaren. Print, V&D, advertorials (die overigens echt dood moeten), tv. Alles is dood of moet dood. Met commercials doe ik dat dus even niet.

Welke supermarkt heeft de beste voorjaars- of Paas-commercial? Het publiek kan zich uitspreken via Commercial Review, het platform waar consumenten hun oordeel kunnen geven over campagnes.

Een dagje uit is volgens McDonald's pas echt compleet als het afgesloten wordt bij McDonald’s. TBWA\Neboko verbeeldt dat in een nieuwe commercial, die de terugreis naar huis laat zien van een vader met zijn jonge dochters.

Atag lanceert voor het eerst in lange tijd weer een landelijke themacampagne. De campagne onderstreept de premium positionering en merkbelofte ‘We love te cook’ aan de hand van het brede inductie-assortiment.

Skoda sponsort al jaren de wielersport met materiaalwagens. Leuk voor wielerploegen, nu ook voor de consument: dit soort auto's wordt nu ook aangeboden via het Zaterdaghulp-platform van het automerk.

Centraal Beheer heeft zijn overbekende campagnestrategie vernieuwd. De nieuwe commercial (op tv en online) laat zien dat de verzekeraar heel Nederland het gemak van Centraal Beheer gunt. DDB Unlimited ontwikkelde de campagne.

Na George Baker en Gerard Joling hebben supermarkt Lidl en reclamebureau Joe Public alweer een andere BN'er gestrikt: Ali B. Onder het motto 'Lekker Hollands' gaat hij kijken hoe Nederland dit jaar Pasen viert.

Fietsenmerk Giant is na ruim veertig jaar internationale toonaangevend in racefietsen en mountainbikes, maar ook de e-bike komt steeds meer op. Na een pitch is Woedend Creative Agency gekozen om het merk de komende drie jaar een nieuwe richting te geven.

Met het concept ‘Het beste in jou, laat maar komen’ slaat Wehkamp een radicaal andere weg in. De focus op vrouwen in elke levensfase is ontwikkeld samen met Achtung McGarryBowen.

De 26-jarige Evy Moonen (Lewis) kende bovengenoemde uitspraak niet. Ze blijkt niet de enige te zijn. Moonen zocht uit wat uitgerekend een toiletreiniger te maken heeft met marketing en PR. En waarom dat eigenlijk een slechte keuze is.

Vandebron is een nieuwe campagne waarmee de duurzame energiespeler heel Nederland wil laten kennismaken met ‘goeie energie’. Boegbeeld van de campagne is actrice en presentatrice Jennifer Hoffman.

Kies jij voor doeners, verandering, zekerheid of de toekomst? Nederland gaat dit voorjaar twee keer naar de stembus: op 20 maart voor de Provinciale Staten (plus indirect ook de Eerste Kamer) en op 23 mei voor Europa. Wat opvalt in de verkiezingscampagnes is dat ze vooral gaan over personen en sfeer. Politieke video-strategie in beeld: hoe onderscheidend zijn partijen in hun marketing?

KLM versterkt zijn merk met een emotievolle commercial waarin een nieuwsgierige baby de hoofdrol speelt. Deze film van een kleine minuut is vanaf 15 maart te zien op televisie en in de bioscoop.

Toto en TBWA\Neboko lanceren een nieuw hoofdstuk in de succesvolle 'Koning Toto'-campagne: 'Own die Kroon.' Rapper/'Koning' Donnie en zijn 'technische staf' Jan Boskamp spelen ook in deze nieuwe campagne de hoofdrol.

Nieuw op MT: de rubriek ‘Reclame De Pame’ waarin tv-commercials scherp worden gerecenseerd door Peter Sterk en Ruud Smulders. Deze week: Corendon.

Het merk Brugman bestaat bijna 50 jaar. Er zijn inmiddels zoveel keukens en badkamers geplaatst, dat er bijna in iedere straat wel een Brugman staat. Dat gegeven wordt uitgelicht in de nieuwe campagne van Eigen Fabrikaat, met echte klanten in beeld.

GUC Agency heeft voor Hyundai een campagne ontwikkeld over private lease zonder verborgen kosten. De commercial is vanaf deze week te zien op tv. Radio en online volgen.

McVitie’s, een wereldberoemd Brits koekjesmerk, maakt zijn entree in Nederland. Voor de introductie en de ondersteuning van het merk in andere Europese landen creëerde XXS Amsterdam een komische campagne.

Nuon is een nieuwe campagne gestart om heel Nederland te vertellen dat het energiebedrijf voortaan Vattenfall heet. Lemon Scented Tea ontwikkelde de campagne.

Nieuw op MarketingTribune: de rubriek ‘Reclame De Pame’, waarin tv-commercials scherp worden gerecenseerd. Dit personality-based format is ontwikkeld naar een idee van co-host Peter Sterk, die samen met Ruud Smulders reclame fileert. Deze week: Amstel Bier.