[Branded Content Event] 'Brug slaan tussen filosofie, kennis en diensten'

Wat zijn de speerpunten in je verhaal tijdens het Branded Content Event?
‘Na de Waarom wachten?-campagne wilde Dela met de vervolgcampagne Wat je meegeeft, is wat je straks achterlaat Nederland inspireren om welgevormde woorden met elkaar te delen. Producent Talpa, Sanoma|SBS en 538 sloegen hiervoor de handen ineen. Naast het laden van het grote gedachtegoed creëerden we branded storytelling over de verschillende touchpoints, waarbij de kracht van het vertellen en het doorgeven van verhalen centraal werd gesteld. Door middel van het TV-programma Waarom wachten?, de app en radio waren we in staat om Nederland te activeren om zelf verhalen te delen. Branded content op Nu.nl, oudersvannu.nl en LibelleDaily sloeg de brug tussen de filosofie en de kennis en diensten die Dela biedt om de totaalvisie waar te maken.'

Voor wie is je presentatie vooral interessant en wat wil je het publiek meegeven?
‘Door de gezamenlijke kracht van deze mediapartijen konden we de campagne centraal aansturen en schaalvoordelen op de media-inkoop behalen. In afstemming met Dela, Talpa, Ogilvy, online bureau FreshFruit en mediabureau MediaValue is een allround mediacampagne gemaakt. Zo werd de campagne doorvertaald naar ieder medium. Van TV, radio tot print en online en deze crossmediale aanpak kenmerkt Sanoma|SBS. Met gebundelde krachten bieden we zowel de klant als bureau een basis van kwaliteit, creativiteit en effectiviteit.’

Wat is in jouw ogen goede (branded) content die bijdraagt aan de doelstellingen van het merk die tegelijkertijd relevant is voor de doelgroep?
‘In veel succesvolle cases is het van belang dat de adverteerder in zijn branded partnership relevantie creëert voor de consument. Zo gebruikten wij voor de Dela-campagne hun mechanisme om het delen van verhalen te faciliteren. Voorbeeld: men werd geactiveerd middels een radiobanner en app om een boodschap op te nemen en te delen met naasten. De beste inzending werd beloond met een landelijk podium: zijn boodschap op radio en TV.’

Hoe belangrijk is het merkverhaal bij branded content?
‘Door dichtbij het merk te blijven, blijft de boodschap oprecht en geloofwaardig. Met het gedachtegoed “Wat je meegeeft, is wat je straks achterlaat verhoogt Dela de bewustwording dat we betekenisvol zijn voor elkaar en voor nieuwe generaties. We hebben met deze campagne een platform gecreëerd waarop mensen dat kunnen uitspreken wat voorheen onuitgesproken bleef. Het feit dat Dela als uitvaartverzekeraar dit doet, maakt het opvallend.’

Hoe weten we welke (branded) content de doelgroep interessant vindt?
‘In samenwerking met adverteerder en het mediabureau hebben we een onderzoek laten meelopen gebaseerd op de gezamenlijk geformuleerde doelstellingen en KPI’s van de campagne. Op die manier konden we resultaten monitoren en indien nodig bijsturen. We begrijpen dat content te allen tijde afgestemd moet zijn op de behoefte van de doelgroep en er naar moet streven om toegevoegde waarde te bieden, zodat zij de content ten volste kunnen consumeren.’

Wie wil weten wat de next generation van (branded) content wordt is deze dag een absolute must! Meer informatie en aanmelden kan via www.brandedcontentevent.nl. 

Interviews met andere sprekers van het Branded Content Event lees je hier:

• Thierry van Engelen, director new business Universal Music
• Marjolein Ruitenbeek, senior accountmanager branded content RTL