Hema: binnen leven we gewoon verder

De toon past volgens hem bij het gevoel van 'ons leven gaat vooral binnen verder, maar ook binnen groeien baby’tjes nog steeds als kool en zijn we gewoon jarig.'

Marketeer Mulder: 'Denk bij normaal minder hard verkopende zaken aan opbergbakken, school- en kantoorspullen maar ook raamstiften. En tegelijkertijd ook aan de "gewone" dingen in ons leven die doorgaan, ook als je vooral binnen leeft. We willen graag laten zien dat we begrijpen hoe dat voelt. Herkenbare dingen als "mijn kind is jarig", maar ook "ik heb eindelijk tijd voor dat fotoboek". En niet te vergeten het uitpuffen van dat intensieve leven, met elkaar in huis.'

Ook het leven van Hema en verantwoordelijk bureau Alfred ging gewoon verder – en sneller dan ooit. Alexandra den Hartog, Head of Marketing Campaigns a.i. bij Hema vertelt MarketingTribune: 'Juist omdat het klantgedrag zo snel verandert, wilden we snel schakelen. Dus heb ik nog die avond Alfred gebeld: hoe snel kunnen we? Nou, heel snel: van de briefing tot de conceptpresentatie, verwerken van feedback en de finale goedkeuring door de directie, dat alles gebeurde in vier dagen. En anderhalve week later moest het live, met een Paasweekend ertussen! Dit was dus zeker geen normale doorlooptijd, maar we hebben samen met Alfred bewezen dat je "alles is nu even anders" ook op een positieve manier voor je kunt laten werken.'

De hele campagne werd dus in nog geen twee weken ontwikkeld en geproduceerd door Alfred. Jorn Kruijsen, Creative Director en partner bij Alfred: 'Gelukkig is onze heel eigen Hema-campagnestijl van zichzelf al Corona-proof: we produceren nu zelf, met een minimale bezetting. En door de kubus-achtige vormen en de kleuren is het heel snel herkenbaar en consistent. En snel te produceren, gelukkig.'

De nieuwe campagne gaat vanaf 16 april 2020 live op TV en in online video en social advertising. Bekijk de film hieronder.
(PvWK)