Tien marketingtrends in 2026 volgens Kantar

Bram van Schaik, Managing Director bij Kantar Nederland, licht toe: ‘De merken die in 2026 floreren, zijn degenen die technologie inzetten voor creativiteit, inclusiviteit en groei, zonder hun eigenheid te verliezen.’

Overzicht trends

1. AI-agents op schaal
Bijna een kwart van de AI-gebruikers maakt nu al gebruik van een AI-gestuurde shopping assistant. Merken moeten inspelen op deze digitale tussenpersonen én de menselijke gebruiker.

2. Menselijke connectie bij algoritmes
Zichtbaarheid in de content waarop AI-modellen worden getraind is cruciaal. Generative Engine Optimization (GEO) wordt een vast onderdeel van de marketingstrategie. De sterkste merken bepalen het verhaal dat AI vertelt.

3. Synthetische data, verrijkte doelgroepen
Technologieën zoals VR en digitale tweelingen verbeteren doelgroepinzicht. Voorwaarde: robuuste data, duidelijke richtlijnen en betrouwbare partners.

4. Van creatieve optimalisatie naar creatieve intelligentie
74% van de marketeers is positief over GenAI. Creativiteit moet echter altijd worden aangevuld met menselijke authenticiteit om effectief te blijven.

5. Geniet elke dag van een kleine traktatie (Treatonomics)
Consumenten zoeken dagelijks kleine geluksmomenten. 36% is bereid hiervoor tijdelijk in het rood te gaan. Merken kunnen inspelen op deze behoefte aan positiviteit.

6. Versnel door te experimenteren
Innovatie levert groei op: disruptors realiseerden de afgelopen 20 jaar ruim 6 biljoen euro aan waarde. Merken die experimenteren, lopen voor op de concurrentie.

7. Merken op het kruispunt: inclusiviteit als groeimotor
Wereldwijd waardeert 65% van de consumenten inclusieve merken. Interne en externe representatie is essentieel voor geloofwaardige positionering.

8. De opmars van Retail Media Networks (RMNs)
38% van de marketeers verhoogt hun RMN-budget in 2026. RMNs blijken effectiever dan traditionele digitale advertenties en vragen om nauwe samenwerking met retailers.

9. Tijd voor creators aan de effectiviteitstafel
61% van de marketeers investeert meer in creator content. Er is behoefte aan lange termijn-samenwerkingen met duidelijke kaders voor merkconsistentie en effectmeting.

10. ‘Micro-communities’ als kracht in sociale media marketing
Consumenten zoeken betekenisvolle interacties in kleinschalige online groepen. Merken winnen aan relevantie door hier oprechte, waardevolle aanwezigheid te tonen.