Goed volk kan tegen kritiek

 Ze hoeven geen dagelijkse pagina's te vullen, maar wel een keer per maand worden uitgenodigd bij DWDD, RTL Boulevard, Pauw & Witteman en SBS Shownieuws. Zij moeten nieuwsgierig maken. Uitleggen aan niet krantenlezers waarom het zo lekker is om 's ochtends wakker te worden met de volledige achtergronden bij het nieuws.

Positioneren aan de hand van de content. Niet aan de hand van mooi geschoten commercials en lieve abri's. Laat dat over aan merken zonder goed verhaal. Als krant ben je goed in het maken van content, gebruik dit ook in je campagne.

Wouter van der Pauw
Wouter van der Pauw, creatief directeur en partner van Brand New Telly Industries ziet alles gebeuren, verbaast zich soms en schrijft het voor MarketingTribune van zich af. Wat maakt een (branded content) campagne succesvol en waar zitten de valkuilen?