Branded content: H&M versus Wren

Wren heeft een impactvolle webfilm gemaakt met een mooi inzicht. Wildvreemde mensen die elkaar de eerste kus geven. Een dag na de lancering staat de teller op 21 miljoen views en vind je de film terug op elke weblog over fashion.

H&M heeft gekozen voor het tv-programma Fashion Planet op Net5 waarin ze doorverwijzen naar een online magazine. De Nederlandse remake van The Devil Wears Prada. Ondanks de promotie bij alle grote zenders blijft de teller voorlopig steken op 230.000 kijkers. Cijfers van het magazine heb ik niet, maar ik ben benieuwd hoeveel lezers fashionplanetmagazine.tv heeft.

Nu kun je zeggen dat de ene campagne lokaal is ingezet en de ander internationaal, maar ik gok dat H&M meer betaalt voor zijn partnership dan Wren voor het filmpje op internet. Hoe groot de aantrekkingskracht van tv dan ook mag zijn, de kansen voor branded content liggen wat mij betreft op het wereldwijde web.