De ideale briefing

In de documentaire zoeken Tom Bassett (Bassett & Partners), Maira Kalman (illustrator), Frank Gehry (architect), John C Jay (Wieden & Kennedy), John Boiler (72andSunny) naar de ideale briefing.
Het eerste punt is de lengte. Een briefing doet zijn naam vaak geen eer aan. Want briefing komt van brief, wat kort betekent. Maar een briefing komt zelden op één A4.
Toch zou een korte briefing (ja, ha, een pleonasme) volgens de documentairemakers haalbaar moeten zijn. Ze hebben het namelijk allemaal over een belangrijk ding in de briefing: wat is het doel? Dus geen traditiegetrouw stukje tekst over de achtergrond van het merk, maar juist: wat willen we bereiken?

Terugkomend op de achtergrond: de wereld verandert zo snel dat de briefing dit vaak niet kan bijhouden. Daar komt bij dat het creatieve proces juist bedoeld is om deze achtergrond te challengen, om gezamenlijk tot nieuwe inzichten te komen en deze in de juiste context te plaatsen. 

Allemaal mooie woorden, maar wat doen we hier concreet mee? Ik denk dat een goede briefing gaat om de 3 D’s: Doel, Droom & Deadline. En die D’s hoeven niet door een persoon achter zijn computer te worden opgeschreven. Die moeten gezamenlijk - opdrachtgever en creatief - worden geformuleerd. Daarna ga je op zoek naar zo veel mogelijk relevante informatie om het doel in een context te plaatsen. Zodra de juiste context is samengesteld, is het aan de creatief om te zorgen voor ‘the magic dust’.

De film BRIEFLY staat op Vimeo en is hieronder ook te bekijken.