De Nederlandse marketing-, reclame- en mediabureaus draaien mee in een groeiende markt, maar zien hun eigen marges onder druk staan. Dat blijkt uit de jaarlijkse VIA Bureau-enquête onder 54 leden. Het gemiddelde operationele resultaat zakte in 2024 naar 13%, ruim onder de internationaal gehanteerde norm van 15 tot 20%.

De kersverse profvoetbalclub voor vrouwen Hera United heeft haar eerste strategische partnerships bekendgemaakt en doet dat meteen met klinkende namen. Booking.com tekent als founding partner, Nike levert de officiële tenues voor alle teams en SportCity verlengt haar samenwerking vanuit Telstar Vrouwen. Daarnaast sluit de VriendenLoterij aan als maatschappelijk partner van zowel de club als de Hera Foundation.

Domino’s breidt samen met Selmore het ‘Honour The Craving’-universum flink uit. Waar eind 2024 de campagne startte met twee introductiefilms rond een groepje kantoorklerken, komen er nu dertien nieuwe korte films én een reeks memes bij.

Prime Video brengt sinds kort wekelijks een Premier League-duel naar Nederland – met slimme kijkfeatures én Nederlandse duiding. Het pakket omvat 38 livewedstrijden per seizoen - doorgaans de zaterdagmiddagwedstrijd - zonder extra kosten bovenop het reguliere Prime-abonnement.

Frieda Ulsamer de Waard is CEO van The Invaders en nieuw jurylid bij de Grand Prix Content Marketing Awards. Vorig jaar ontving zij een Grand Prix voor de originele Knorr '#Modtheveg' case. Zij deelt een terugblik en een visie op de toekomst van contentmarketing: 'hoe maak je als merk gebruik van al bestaande werelden en benut je het succes daarvan voor je eigen merk?'

Vanaf 1 januari 2026 is de Baanderij op de NDSM-werf het gezamenlijke onderkomen van zes architecten- en ontwerporganisaties: de BNA, BNI, BNO, BNSP, NVTL en SFA delen straks dezelfde postcode.

Een regenboogdino, een reuzenvlinder en zelfs een vriendelijke alien: sinds deze maand duiken ze op in Nederlandse woonwijken als opvallende ‘Pas-op-Poppen’. Met deze creatieve campagne wil Univé automobilisten attenderen op spelende kinderen en zo bijdragen aan veiligere straten. De actie is ontwikkeld in samenwerking met digital agency Dept.

Marketing wordt steeds vaker afgedaan als ‘gebakken lucht’ of ‘een trucje’ – zelfs binnen de eigen gelederen. In een zevendelige serie tekenen wij reacties op. In deel twee Rob Overduin, directeur en voorzitter van het eerbiedwaardige Nima. Zijn we goochelaars?

Toen Apple in 1998 de iMac in Bondi Blue lanceerde was dat meer dan een kleurkeuze en eerder een paradigmashift. Tech hoefde niet langer steriel en intimiderend te zijn. Vandaag zien we diezelfde revolutie op een veel grotere schaal, maar dan omgekeerd: waar de iMac technologie menselijker maakte, maakt cuteness nu alles zachter.

Fast casual Mexicaans eten, maar dan écht goed. Daarmee verovert Salsa Shop sinds 2014 de Nederlandse markt – en nu ligt de focus op Europa. Voor die volgende stap kiest het merk Buutvrij for life als creatief bureau.

De Nederlandse chipmachinefabrikant ASML en het Franse kunstmatige intelligentiebedrijf Mistral AI zijn een strategische samenwerking aangegaan. Doel is het toepassen van AI binnen ASML's producten, onderzoek en operaties. ASML investeert daarnaast 1,3 miljard euro in Mistral, waarmee het ongeveer 11 procent van het bedrijf in handen krijgt.

Kinderpostzegels en Hallmark introduceren een nieuwe collectie feestdagenkaarten, mede ontworpen door kinderen zelf. Tijdens een creatieve workshop leverden zij input voor de kaarten die worden verkocht tijdens de jaarlijkse kinderpostzegelactie.

Kijk naar een maisveld. Strak, efficiënt, perfect uitgelijnd. Maar ook: doodstil. Geen insect, geen vogel. Eén ziekte en het hele veld klapt in elkaar. Welkom in de wereld van veel marketingstrategieën.

In de jaren negentig kreeg merkmanagement in Nederland een stevige impuls. Pionier en merkprofessor Giep Franzen zette het merkdenken op de kaart met de oprichting van Swocc en initieerde de eerste postdoc opleiding Merkmanagement aan de Rijksuniversiteit Groningen. Grote FMCG-bedrijven richtten daarna merkteams op en het merk kreeg een centrale plek in de strategie.

Grensoverschrijdend gedrag is een onderwerp dat helaas telkens opnieuw actueel blijkt. Om verandering teweeg te brengen, is niet alleen bewustwording nodig, maar ook concrete gedragsverandering bij (potentiële) daders én hun omgeving. Met die gedachte is een nieuw non-profit initiatief gelanceerd vanuit de reclame- en mediawereld. De boodschap is even simpel als krachtig: nee betekent nee.

HubSpot lanceert het Loop Playbook, een nieuwe methode waarmee marketeers hun groeiambities kunnen realiseren in een tijdperk waarin AI antwoorden geeft vóórdat potentiële klanten doorklikken. Met de aanpak speelt HubSpot in op de verschuiving van verkeer en conversies weg van de traditionele eigen kanalen.

Kruidvat lanceert vanaf vandaag haar nieuwe beautycampagne ‘Voor alle Beauties van Nederland’. Met deze campagne wil de drogisterijketen haar positie als dé beautybestemming verstevigen, waar consumenten zowel vertrouwde producten, innovaties als nieuwe beautytrends vinden voor een toegankelijke prijs.

NS Stations en digitaal bureau Livewall lanceren deze maand de mobiele game ‘Sprint Station’. De game is bedoeld om de beleving op stations te vergroten en reizigers te belonen met directe kortingscoupons voor winkels op het station.

Frisdrankmerk Fritz-kola brengt zijn product Mischmasch naar de Nederlandse horeca. Dit drankje – een mix van cola en sinaasappellimonade – is in Duitsland al jarenlang populair en wordt nu verkrijgbaar in Nederland in kleine flesjes van 0,2 liter.

Vandaag geeft Koningin Máxima het startsein voor de Verspillingsvrije week. Albert Heijn haakt hierop aan met de introductie van een nieuw initiatief: Laatste Kans Koopjes.

Optiekketen Eye Wish Opticiens is na vier jaar terug met een merkcampagne die volledig draait om vakmanschap. Samen met het nieuwe creatieve bureau The USP Agency en mediabureau Abovo Maxlead wil de keten zich nadrukkelijk onderscheiden van concurrenten die vooral op prijs communiceren.

'De Telegraaf is stevig verankerd in de boardrooms van Nederland. Uit de Decision Makers Survey 2025 blijkt dat het nieuwsmerk bovengemiddeld goed scoort onder zakelijke beslissers, met name CFO’s, eigenaren en directeuren.

De categoriewinnaars van de publieksprijzen 'ABN Amro Beste Winkelketen van Nederland' 2025-2026 en 'ABN Amro Webshop Awards the Netherlands' 2025-2026 zijn bekend. Bijna 200.000 consumenten hebben hun mening gedeeld over hun favoriete retailers. Ook werd de 'Newcomer Retail Award' toegekend. Lees hier de complete uitslag.

Door Thought Leadership te combineren met Employee Advocacy biedt Nederlandse start-up Heyoo.ai marketeers een nieuw systeem om de expertise van medewerkers te vertalen naar zichtbaarheid en vertrouwen door het medewerkers makkelijker te maken zakelijke LinkedIn-posts te schrijven.

Najaar 2025 lanceert Fanta een Halloween-campagne in samenwerking met Universal Pictures en Blumhouse. Voor het eerst worden iconische horrorfiguren uit verschillende generaties samengebracht op de verpakkingen van Fanta.

TikTok heeft in Europa een nieuwe mijlpaal bereikt: meer dan 200 miljoen mensen maken maandelijks gebruik van het platform. Dat is een forse stijging ten opzichte van de 175 miljoen vorig jaar en komt neer op bijna een derde van de bevolking in de Europese Economische Ruimte en het VK. In Nederland telt TikTok inmiddels 6,7 miljoen maandelijkse gebruikers.

Klimaatverandering. Gezondheid. Biodiversiteit. Grote, urgente thema’s waar steeds meer organisaties zich mee profileren. Maar hoe zorg je dat je duurzaamheidsstrategie écht mensen raakt en beweegt?

Terwijl een groot deel van Nederland nog in de ontkenningsfase zit dat de zomer echt voorbij is, zijn er in marketingland mensen die geen tijd hebben voor de herfstblues. Zij verruilen gewoon hun bureaustoel voor een nieuwe en schrijven alvast het volgende hoofdstuk in hun carrière. Geen zand meer tussen de tenen, maar op volle kracht vooruit. De transfers van deze week.

We spreken Head of Marketing Isabelle Pinckaers van Podimo en voorheen Ace & Tate en Swapfiets voor alweer editie 230 van onze successerie [marketeer]. Acht vragen over het podcastfestival van Podimo in Utrecht en over die kansen die dit medium biedt. 'We blijven investeren in podcasts, makers en technologie.'

Voor de Effie Awards 2025 zijn dit jaar maar liefst 49 cases ingediend – het hoogste aantal inzendingen in jaren. De prijs, wereldwijd erkend als dé vakprijs voor marketing- en reclame-effectiviteit, wordt sinds 1983 in Nederland georganiseerd door VIA en bvA.

Koffiemerk De Koffiejongens lanceert samen met bureau Closed on Monday een nieuw merkverhaal en landelijke campagne. Onder het motto ‘Twee kleine jongens met grootse plannen’ presenteren zij zich als nieuwsgierig buitenbeentje in een wereld die wordt gedomineerd door grote koffiemerken.

Onder het thema ‘Word Hartmaker van Hart van Brabant’ is een nieuwe langetermijncampagne gelanceerd door Midpoint Brabant en Fama Volat. Doel is inwoners en organisaties te verenigen die zich zichtbaar inzetten voor de regio, voorheen bekend als Midden-Brabant.

Hoe bouw je een consumentenmerk dat commercieel succesvol is én maatschappelijke impact maakt? Met die vraag lanceren marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp de nieuwe podcastserie 'The Next Tony'.

DPG Media voert vanaf 10 oktober een aangescherpt beleid voor politieke advertenties in al haar kanalen. Daarmee volgt het mediabedrijf niet alleen de nieuwe Europese regelgeving, maar voegt het ook extra controlemechanismen toe om de verspreiding van politieke boodschappen transparanter en zorgvuldiger te maken.

HubSpot, grondlegger van inbound marketing, presenteerde tijdens Inbound 2025 meer dan 200 productlanceringen en updates. Daarmee wil het bedrijf go-to-market-teams helpen hun data te verbinden, effectiever te werken en AI direct in de praktijk toe te passen.

Uit onafhankelijk onderzoek van GfK, uitgevoerd onder begeleiding van het Nationaal Media Onderzoek (NMO), blijkt dat 90% van de Nederlanders van 18 jaar en ouder nog steeds folders leest. Het jaarlijkse bereik blijft daarmee stabiel op 12,9 miljoen personen.

Daan, gespeeld door Jeroen van Koningsbrugge, wordt het nieuwe brand character van Albert Heijn. Als zoon van een supermarktmanager bij Albert Heijn speelde hij vroeger zelf al winkeltje en was het zijn grote droom om later zelf ook supermarktmanager te worden. Daan vervangt Ilse, tegelijkertijd lanceert Appie ook de grote spaaractie 'Winkeltje Spelen'.

Scale-up in duurzame koffie De Koffiejongens benoemt Masha Kodden tot CMO. Zij volgt hiermee Bram van IJsel Smits op, die op zoek is naar een nieuwe uitdaging.

Als merkstrateeg ben je niet zo snel onderdeel van een socialmediastorm. Natuurlijk heb je er als adviseur mee te maken, maar doorgaans sta je veilig aan de zijlijn. Toch had ik de afgelopen tijd als voorzitter van Sire de bijzondere eer om in het oog van de storm te staan. Eerlijk is eerlijk, het was geen grote storm, en vond vooral plaats op LinkedIn, maar toch een storm waar je niet alleen vakmatig, maar ook persoonlijk diep in betrokken raakt. Een leerzame week.

Thijs Jaski is Managing Director bij Video & Content Marketingbureau Yune en jurylid bij de Grand Prix Content Marketing Awards. Volgens hem draait succesvolle contentmarketing in 2025 niet om losse uitingen, maar om ecosystemen die merk, community en doelgroepgedrag met elkaar verbinden.

NRC wilde weten wat het effect is van een overvloed aan nieuws. Om dit invoelbaar te maken hield NRC interviews over de manier waarop we nieuws tot ons krijgen.

‘Met Stramigo maakt Commercialreview zijn jarenlange expertise direct toegankelijk voor marketingteams via een veilige, merkgedreven en persoonlijke AI-omgeving’, aldus Ruben Balfoort van Commercialreview en oprichter van Stramigo.

Het Grote Jongerenonderzoek is hét onderzoek van Mediahuis en MediaTest waarin het gedrag, de visie en het gebruik van media onder jongeren wordt getest. Wat vinden zij belangrijk? In acht hoofdstukken zetten we wekelijks de belangrijkste bevindingen op een rij. Met vandaag het laatste deel 8: over een doorslaggevende P in het koopgedrag van Gen Z.