Coca-Cola: open als nooit tevoren

Foto: out of home-uiting in Utrecht.

De campagne, die wordt uitgerold in West-Europa en Nederland, is gebaseerd op de overtuiging dat we niet terug hoeven naar 'normaal'. In plaats daarvan kunnen we vooruit kijken en samen de wereld mooier maken, zo luidt het credo. De tv-commercial bestaat uit een manifest, geschreven door de Britse spoken word-artiest George The Poet, waarin wordt opgeroepen om 'open te staan als nooit tevoren'.

Sinds de uitbraak van corona heeft Coca-Cola wereldwijd zijn marketingactiviteiten tijdelijk stopgezet. Het bedrijf heeft naar eigen zeggen ruim 120 miljoen dollar gedoneerd aan hulpverlening ter bestrijding van het virus in de getroffen landen. Ook steunde Coca-Cola lokale initiatieven van voedselbanken en ziekenhuizen.

Daniela Depping, marketing manager Coca-Cola Nederland, zegt: 'Deze campagne gaat uit van de gedachte dat we niet meer terug hoeven naar de normale gang van zaken. In plaats daarvan kunnen we allemaal een stap vooruit zetten en de wereld niet alleen anders, maar ook beter maken. Laten we vooral lessen trekken uit de afgelopen periode. De campagne steekt daarnaast onze horecapartners een hart onder de riem: hotels, café's en restaurants die hun deuren weer openen na een tijd van grote uitdagingen.'

De campagne wordt uitgerold via tv, radio, (digital) out of home en online video.