Transavia zet een nieuwe stap in haar merkreis met de lancering van de campagne ‘Niet normaal gewoon’. Daarmee bouwt de luchtvaartmaatschappij voort op haar vernieuwde merkidentiteit, die eerder dit jaar werd gepresenteerd.

41% van de Nederlanders wil vóór eind 2025 nog een bijzondere ervaring meemaken, blijkt uit onderzoek van Mastercard. Ruimte daarvoor is er: bijna de helft heeft nog minimaal een week aan vakantiedagen over.

De nieuwe editie van restaurantgids Lekker laat zien dat de top van de Nederlandse gastronomie volop in beweging blijft. Brut172 van Hans van Wolde in Reijmerstok voert voor het tweede jaar op rij de lijst aan, gevolgd door De Librije in Zwolle en De Leuf in Ubachsberg, dat met een indrukwekkende stijging van plaats tien naar drie de grootste sprong binnen de top maakt.

Schaatslegende Erben Wennemars en zijn zoon Joep zijn de gezichten van de nieuwe campagne van Tessa, de volzoete appel van Nederlandse bodem. Onder de slogan ‘De appel valt niet ver van de boom’ brengt FruitMasters twee nationale trotsen samen: het schaatsen en fruit van eigen bodem.

Beautyretailer ICI Paris XL breidt haar socialstrategie uit met de short-form videoserie La Maison ICI, ontwikkeld door Aidem Agency. De serie bestaat uit korte afleveringen in sitcomstijl en brengt de wereld van beauty en lifestyle op een luchtige manier dichter bij Gen Z en jonge Millennials.

Bol brengt in zijn nieuwe sinterklaascampagne ‘Voor een cadeau dat ertoe doet’ voor het eerst Sinterklaas en de Kerstman samen. De campagne, ontwikkeld door Dept, draait om de kracht van betekenisvolle cadeaus en laat zien hoe geven kan verbinden, juist in de drukste periode van het jaar.

Amazon maakte recent een investering van 1,4 miljard euro in Nederland bekend. Het bedrijf communiceert het zelf niet als een aanval op Bol, maar het komt er wel op neer, stelt webwinkelvorser Arjan van Oosterhout. Hij was bij de viering van vijf jaar Amazon in ons land en dit viel hem op.

Bacardi Limited en The Coca-Cola Company introduceren per 1 januari 2026 de klassieke combinatie Bacardi & Coca-Cola in een 'ready-to-drink' (RTD) blikje. De nieuwe variant brengt de bekende smaak van de Cuba Libre, de mix van rum, cola en een vleugje limoen alias de 'baco'.

Speelgoedketen Intertoys trapt de feestmaand af met de lancering van haar Sinterklaascampagne 2025. De campagne staat volledig in het teken van de meerjarige samenwerking met De Grote Sinterklaasfilm en draait om de vele speelgoedavonturen die de bekende Pieten beleven bij de Intertoys Toy Testers – de jonge speelgoedspecialisten die een centrale rol spelen in de contentstrategie van het merk.

De consument van 2026 heeft zorgen maar is ook doelgericht: elke aankoop moet zijn plek verdienen. Dat blijkt uit het nieuwe Nielsen Consumer Outlook 2026 rapport, waarin de onderzoekers een beeld schetsen van een wereld vol economische onzekerheid en technologische verschuivingen.

Ad Alliance blijft innoveren binnen het Total Video-domein. Onder de vlag van Team Early introduceert het bedrijf verschillende nieuwe advertentieformats op HBO Max en Videoland, waarmee het de samenwerking met mediapartners verder verdiept.

De organisatie van de AMMA Awards neemt een opmerkelijke stap richting transparantie en toegankelijkheid. Al vanaf 3 november zijn de inzendcriteria voor de editie van 2026 te bekijken en te downloaden via amma-awards.nl. Daarmee krijgen bureaus en adverteerders ruim twee maanden extra voorbereidingstijd vóór de officiële inzendperiode op 5 januari start.

Vanaf 3 november start de Belastingdienst een nieuwe publiekscampagne waarin vragen en twijfels van burgers en ondernemers centraal staan. Met ‘Handig, van de Belastingdienst’ introduceert de organisatie een herkenbaar symbool: een opvallende blauwe arm die altijd naar hulp wijst. Daarmee wil de Belastingdienst laten zien dat er voor vrijwel elke belastingvraag een hulpmiddel binnen handbereik is.

De Parijse warenhuisketen BHV Marais ligt zwaar onder vuur na de aankondiging van een samenwerking met fastfashionreus Shein. De rel rond de geplande shop-in-shop leidt tot boycots, stakingen en een terugtrekkende investeerder. Start Shein ook met fysieke Nederlandse winkels?

De Nationaal Coördinator Terrorismebestrijding en Veiligheid (NCTV) en Havas Lemz zijn gestart met de meerjarige publiekscampagne 'Denk vooruit'. Met de campagne willen zij Nederlanders aanzetten om zich nu al voor te bereiden op noodsituaties waarin stroom, water of internet plotseling wegvallen.

De eerste onafhankelijke profvoetbalclub voor vrouwen, Hera United, heeft ParkBee aangekondigd als nieuwe official partner. De parkeerapp, die bestaande parkeerruimte toegankelijk maakt voor het publiek, sluit zich daarmee aan bij het groeiende netwerk van merken dat het vrouwenvoetbal in Nederland ondersteunt.

23 voormalige franchisenemers van Blokker slaan de handen ineen en openen op 6 november hun winkels opnieuw onder de naam Allesz. De nieuwe formule draait om samenwerking, lokale kracht en een eigentijdse marketingaanpak.

De genomineerden voor de TikTok Ad Awards 2025 zijn bekend. Met deze jaarlijkse prijzen eert TikTok de meest creatieve, effectieve en impactvolle merkcampagnes uit de Benelux. De awards belonen campagnes die het platform niet alleen slim benutten, maar ook positiviteit en vernieuwing brengen binnen de TikTok-community.

Bauer Media Outdoor lanceert samen met Supr Spot een nieuw retailmedia-format dat merkcommunicatie letterlijk naar de ingang van de supermarkt brengt. Supr Spot combineert digitale schermen met fysieke brandingpanelen en biedt merken zo een podium op het moment dat de consument de winkelmand nog gaat vullen.

Het CBL, de branchevereniging voor supermarkten en foodservicebedrijven, stelt dat de verkiezingsuitslag aan de politiek, het bedrijfsleven en de samenleving een nieuwe kans biedt om gezamenlijk het hoofd te bieden aan de meest prangende maatschappelijke uitdagingen van deze tijd.

Essent luidt het winterseizoen in met de campagne ‘Winter Vol Voordeel’, waarin klantwaardering centraal staat via het loyaliteitsprogramma Thuisvoordeel. In de nieuwe commercial verrast een moeder haar teleurgestelde zoon én de hele buurt met een zelfgemaakte schaatsbaan – met een helpende hand van Essent-monteur Freek.

Na weken van verkiezingskoorts heeft Heinz de stemmen geteld in het ‘grote Friet vs. Patat debat 2025’. Met 53,72 procent van de stemmen trok ‘friet’ aan het langste eind – al was het verschil met ‘patat’ klein. Met deze speelse verkiezingscampagne haakte Heinz op creatieve wijze in op de Nederlandse cultuur én het eeuwige taalverschil tussen noord en zuid.

In week 44 zijn er weer diverse professionals binnen marketing, media en communicatie gestart in een nieuwe functie. Van een Strategy Director bij een creatief bureau tot een Chief Operating Officer bij een klantcontactcenter. ‘Mijn rol is om het creatieve vuur verder op te stoken met strategische scherpte’, aldus een van de nieuwkomers. MarketingTribune zet de transfers van deze week op een rij.

The Magnum Ice Cream Company introduceert Hydro Ice, een glow-in-the-dark waterijsje met functionele gelkern. Het ijsje richt zich op de marketingpersona van de ‘Healthy Hedonist’: actieve consumenten die plezier en welzijn combineren.

Ben jij al gecertificeerd? Sinds februari 2025 zijn bedrijven en bureaus verplicht de regels uit de ‘EU AI Act’ inzake ‘AI-geletterdheid’ binnen hun organisatie te borgen. Vandaar de Masterclass AI-Geletterdheid voor marketing-, communicatie- en salesprofessionals: een inspirerende, louterende en noodzakelijke dag, ervoer ik. En daarmee een nuttige tijdsbesteding deze herfst.

De Dienst Justitiële Inrichtingen (DJI) lanceert een nieuwe wervingscampagne om ervaren vakmensen aan te trekken als arbeidsbegeleider in Nederlandse gevangenissen. Onder de titel ‘Als arbeidsbegeleider leer je mensen méér dan een vak’ laat DJI zien hoe ambachtslieden — van fietsenmakers tot bakkers — een cruciale rol kunnen spelen in het herstel en de resocialisatie van gedetineerden.

Bierbrouwer Heineken heeft bekendgemaakt dat het na ruim dertig jaar stopt als officiële sponsor van de UEFA Champions League. Het in 2027 aflopende contract met het grootste Europese clubvoetbaltoernooi wordt niet verlengd, zo laat het merk weten op zijn website.

Op 6 november 2025 vindt de feestelijke uitreiking van de Grand Prix Content Marketing plaats in B Amsterdam. Dit evenement wordt geen stijf of suf diner of vastgeplakt zijn in een theaterstoel, maar een levendig festival voor contentmakers! Vier het vak mee en kom ook.

Na een pilot breidt MediaMarkt zijn dienstverlening uit met een eigen refurbishmentprogramma. Daarmee biedt het elektronicabedrijf voortaan een complete oplossing voor inruil, opknappen en verkoop van gebruikte apparaten, onder het label MediaMarkt Refurbished.

Dopper en olympisch kampioen Worthy de Jong brengen een limited edition fles uit die sport, design en maatschappelijke boodschap verenigt. De kleurrijke fles vertelt de reis van de Bijlmer naar olympisch goud. Met dit merkpartnerschap laat Dopper zien hoe marketing, missie en maatschappelijke impact samenkomen.

Uit wereldwijd onderzoek van Salesforce blijkt dat Nederlandse werknemers hun AI-vaardigheden willen ontwikkelen, maar onvoldoende steun ervaren van werkgevers en overheid. Minder dan de helft verwacht actie vanuit hun organisatie, ondanks een duidelijke opleidingsbehoefte.

Vanaf eind augustus lagen de pepernoten alweer volop te koop in de supermarkt. Twee maanden later vechten in diezelfde supermarkt de chocoladeletters en kerstkransjes om onze aandacht. Kortom: harde concurrentie in tijden, die bedoeld zijn voor gezelligheid.

Elanco Animal Health heeft na een bureauoriëntatie gekozen voor Initiative (onderdeel van IPG Mediabrands) als nieuw mediabureau in zowel Nederland als België. Beide landen gaan nauw samenwerken met het internationale Elanco-team. De samenwerking sluit aan bij de bestaande relatie tussen Elanco en Initiative in Frankrijk en moet zorgen voor één consistente mediastrategie over de landsgrenzen heen.

Mijn vorige artikel in editie 04 eindigde met een simpele waarheid: AI mist een buik. De vraag is niet óf dat zo blijft, maar wie AI die buik gaat geven. En het antwoord is simpeler dan je denkt: wij.

Wat drinken we in 2026? Volgens het eerste ‘Future of Taste Report’ van haverdrinkpionier Oatly staat de drankenwereld aan de vooravond van grote veranderingen. De studie combineert inzichten van honderden barista’s en drankexperts uit 23 landen.

In ZIGT op Groei spreken we bedrijven die niet stilstaan maar juist in beweging zijn. In deze aflevering schoof Dianne Sliphorst, marketingmanager van Welkoop, aan. Een merk dat al ruim een eeuw een vaste plek heeft in Nederland. Haar verhaal laat zien dat groei niet alleen gaat over meer omzet, maar vooral over beter luisteren naar klanten, medewerkers en de kracht van je merk.

Niet alleen de verkiezingscampagnes sluiten vandaag af, ook de EU contentmarketingcampagne ‘Europese paddenstoelen, verborgen parels’ stopt na drie jaar met naar eigen zeggen opvallend merk- en communicatiesucces. 'Met ruim 120 miljoen bereikte consumenten, 6,7 miljoen sociale interacties en tientallen media-awards zijn paddenstoelen nu in heel Europa als modern, duurzaam en culinair veelzijdig product gepositioneerd.'

De Stichting Adverteerdersjury Nederland (SAN) lanceert in samenwerking met Earforce – Podcastfactory een nieuwe podcastreeks rondom de SAN Accenten, de jaarlijkse vakprijzen van, voor en door adverteerders. De reeks wordt gepresenteerd door Dick van der Lecq en gaat in december 2025 van start.

FrietHoes, het Haarlemse merk dat bekendstaat om zijn ambachtelijke friet van Nederlandse aardappelen, zet een nieuwe stap in zijn groeistrategie met de bouw van een fabriek in Nieuw-Vennep. Daarmee wil het bedrijf de productie verviervoudigen en tegelijk trouw blijven aan zijn merkwaarden.

DPG Media heeft de brand lift-technologie van Brand Metrics volledig geïntegreerd in zijn selfservice advertentieplatform Ad Manager. Daarmee kunnen adverteerders voortaan direct inzicht krijgen in het effect van hun campagnes op merkdoelstellingen als awareness, consideration, preference en action intent.

113 Zelfmoordpreventie ontwikkelt een landelijke bewustwordingscampagne als onderdeel van de Nationale Voorlichtingsstrategie Suïcidepreventie. De campagne start in december 2025 en is gekoppeld aan de nieuwe Wet Integrale Suïcidepreventie, die in 2026 van kracht wordt.

Een berichtje, een knuffel of een klein cadeautje: soms maken juist de kleinste gebaren het grootste verschil. Met die gedachte lanceert Pink Ribbon dit jaar de campagne ‘Veerkracht’, ontwikkeld door bureau Monks. De campagne vraagt tijdens Borstkankermaand oktober opnieuw aandacht voor borstkanker, en zet de kracht van verbinding en steun centraal.

Hoe maak je de zuivelindustrie diervriendelijker én eerlijker voor boeren? In de zesde aflevering van The Next Tony spreken marketingstrateeg Rupert Parker Brady en voormalig Tony’s Chocolonely-manager Ester van Dusseldorp met Janina van der Drift, oprichter van Kalverliefde.