'Maak van contentmarketing een betere zaak in 2021'

In 2021 is de strategie/uitdaging volgens Rose gericht op twee belangrijke (en verschillende) vragen:

1. Hoe bouwen (of fuseren we) met succes de teams van contentstrategie (experts in governance, processen, gestructureerde content, data en technologie) met die van contentmarketing (experts in het creëren van waardevolle, doelgerichte, contentervaringen)?

2. Hoe kunnen we deze nieuwe operatie opschalen om deze efficiënt, meetbaar en beheersbaar te maken?

'De businesscase is veranderd. We hoeven het vak contentmarketing niet langer als een concept op zich te verkopen. Als uw businesscase is om te laten zien dat concurrent X een geweldige blog heeft, concurrent Y een prijs heeft gewonnen voor hun whitepaper-programma, of concurrent Z zorgt voor meer bekendheid met hun gedrukte tijdschrift, dan zult u vooral opgehaalde schouders of een opgetrokken wenkbrauw oogsten', stelt de publicist van het Content Marketing Institute. Hij vat de manier waarop er door aanbieders en opdrachtgevers naar het vak gekeken worden simpel gezegd samen door zich in de baas van een autofabrikant te verplaatsen. 'We zijn op zoek een ​​nieuw model auto en de ceo vraagt: "Wat heb je in godsnaam gedaan met alle onderdelen die we hebben gekocht?".'

Hij bepleit contentmarketing voortaan als een standaard onderdeel te zien van de marketingmix en ook -met redenen omkleed- te erkennen dat (goede) contentmarketing logischerwijs meer kan kosten dan de ouderwetse reclamecampagne. 'When making our renewed business case for content, remember that no single new marketing approach is going to change the business. But one new approach to marketing can be the reason the business changes.'
Lees hier het hele betoog.
(PvWK, bron: CMI)

Lees hier meer over de Nederlandse evenknie van het CMI: Platform Content Marketing