'Maak van contentmarketing een betere zaak in 2021'
- Content
- 21 jul 2021 @ 15:15
- Link
-
Peter van Woensel Kooy
senior redacteur, merk-expert
MarketingTribune - VerdienmodellenContent
- 21 jul 2021 @ 15:15
- Peter van Woensel Kooy
Hier is een interessant hapklaar stuk voor vakgenoten die met content bezig zijn, belooft Robert Rose van het CMI. 'De target vaststellen van veel contentmarketing-strategieën is namelijk aan het veranderen, naarmate we de bocht van het derde kwartaal van 2021 naderen.'
In 2021 is de strategie/uitdaging volgens Rose gericht op twee belangrijke (en verschillende) vragen:
1. Hoe bouwen (of fuseren we) met succes de teams van contentstrategie (experts in governance, processen, gestructureerde content, data en technologie) met die van contentmarketing (experts in het creëren van waardevolle, doelgerichte, contentervaringen)?
2. Hoe kunnen we deze nieuwe operatie opschalen om deze efficiënt, meetbaar en beheersbaar te maken?
'De businesscase is veranderd. We hoeven het vak contentmarketing niet langer als een concept op zich te verkopen. Als uw businesscase is om te laten zien dat concurrent X een geweldige blog heeft, concurrent Y een prijs heeft gewonnen voor hun whitepaper-programma, of concurrent Z zorgt voor meer bekendheid met hun gedrukte tijdschrift, dan zult u vooral opgehaalde schouders of een opgetrokken wenkbrauw oogsten', stelt de publicist van het Content Marketing Institute. Hij vat de manier waarop er door aanbieders en opdrachtgevers naar het vak gekeken worden simpel gezegd samen door zich in de baas van een autofabrikant te verplaatsen. 'We zijn op zoek een nieuw model auto en de ceo vraagt: "Wat heb je in godsnaam gedaan met alle onderdelen die we hebben gekocht?".'
Hij bepleit contentmarketing voortaan als een standaard onderdeel te zien van de marketingmix en ook -met redenen omkleed- te erkennen dat (goede) contentmarketing logischerwijs meer kan kosten dan de ouderwetse reclamecampagne. 'When making our renewed business case for content, remember that no single new marketing approach is going to change the business. But one new approach to marketing can be the reason the business changes.'
Lees hier het hele betoog.
(PvWK, bron: CMI)
Lees hier meer over de Nederlandse evenknie van het CMI: Platform Content Marketing
-
Peter van Woensel Kooy
- Werkt bij: MarketingTribune
- Functie: senior redacteur, merk-expert
- Website:http://nl.linkedin.com/in/petervanwoenselkooy
- Profiel »
Nieuwsbrief
- Mis niets! Schrijf je nu in voor de gratis nieuwsbrief.
- Inschrijven
Laatste reacties
Word abonnee en ontvang:
- ✔ 16 keer per jaar MarketingTribune Magazine
- ✔ Korting tot wel €100,- op events
Meest gelezen
- BCE24: 'Als marketeer is het Branded Content Event - the place...
- BCE24: ING en Talpa over female empowerment in sport met focus...
- Jongeren ontwikkelen zelf campagne tijdens Week van het geld
- Pets Place werkt samen met dierenexpert Floris Göbel
- Uitslag Corporate Content Awards - Cognito wint driemaal
- Branded Content Event 2024: AI en virtuele influencers ‘gaan...
Laatste Nieuws
- Branded Content Event 2024: AI en... 19-03-2024
- BCE24: 'Als marketeer is het Branded... 18-03-2024
- Uitslag Corporate Content Awards -... 13-03-2024
- Jongeren ontwikkelen zelf campagne... 13-03-2024
- BCE24: ING en Talpa over female... 08-03-2024
- Pets Place werkt samen met... 06-03-2024
MarketingTribune Events
- 19mrt 2024
Branded Content Event
- 28mrt 2024
Shopping Awards Gala
- 28mei 2024
Retail Media Day
- 13jun 2024
NIMA Marketing Day
- 17sep 2024
CrossBorder Event
- 3okt 2024
CustomerFirst Congres
- 10okt 2024
Shopping Today
- 12nov 2024
Grand Prix Content Marketing