Berichtgeving over Floriade ondanks tegenslagen overwegend positief

Het land- en tuinbouwevenement in Almere staat dit jaar in het teken van Growing Green Cities: oplossingen die nodig zijn om steden groener, gezonder en leuker te maken. De Floriade heeft iedere editie te maken met tegenslagen, dus ook deze editie. Bestuurswisselingen, spanningen rondom vergunningen en grote begrotingstekorten plaagden de voorbereidingen van de zevende editie.
Op basis van een slim algoritme kan Media Info Groep sinds januari 2021 het sentiment van artikelen onderzoeken. Alle artikelen vanaf deze datum laten, ondanks de tegenslagen, maar liefst 86% positief sentiment zien. Op basis van categorieën schrijven de Huis-aan-huisbaden het meest over het evenement en zijn ze ook het meest kritisch.

Succesvol aanloopjaar
De Floriade in Almere heeft, ondanks de coronacrisis, al een succesvoller aanloopjaar in media-aandacht dan de vorige editie in Venlo. Waar de Floriade in Venlo het jaar voor de opening 895 berichten genereerde, lukte het Almere om in het jaar voorafgaande aan de opening maar liefst 1063 berichten te generen. Ook de daadwerkelijke openingsweek leverde Almere veel meer berichtgeving op dan de openingsweek van de Venlose editie in 2012. Almere schiet zelfs Venlo ruimschoots voorbij als gekeken wordt naar het feit dat Floriade Venlo een week eerder openging.

De media-aandacht voor de Floriade Almere is tot en met 19 april bijgewerkt.

Media-aandacht blijft jaren duren
De media-aandacht voor een evenement als de Floriade blijft zelfs na het beëindigen van het evenement jaren voortduren. Zo heeft de Floriade in Venlo zes jaar na het evenement nog een jaarlijkse advertising value equivalency (AVE) van 500.000 euro. Dat is vergelijkbaar met het inkopen van advertenties in geschreven media voor dit bedrag. Zelfs de Floriade in Haarlemmermeer levert zo nu en dan nog media-aandacht op.